鞋企利潤大幅下滑，減少線下門店注重網上銷售

　　庫存居高，生產成本上升等因素降低了制鞋企業的利潤。鞋企普遍意識到轉型升級才能走出利潤低谷。注重品牌研發，提高產品價格，我國鞋企正在從低端奔向高端。

　　近期，我國各大制鞋企業發布了利潤業績報告，多數鞋企利潤有所下滑。業內人士表示，庫存居高，生產成本上升等因素降低了制鞋企業的利潤。為了扭轉制鞋企業盈利下滑的局面，部分鞋企減少線下門店數量，注重發展網上銷售。

　　鞋企利潤大幅下滑

　　近一段時間以來，我國鞋內銷市場萎縮，多家鞋企利潤大幅下降。據媒體報道，日前，星期六公布的2013年業績快報顯示，2013年公司實現營業收入18.44億元，比2012年增長17.53%，但公司的營業利潤卻比2012年同期下降了38.31%至4822.44萬元，歸屬于母公司凈利潤也比2012年同期下降了39%至3402萬元。

　　不僅僅是星期六鞋企利潤不佳，千百度鞋企同樣遭遇利潤下滑。據了解，千百度，千百度去年營業額24.3億元，按年跌0.09%，純利2.31億元人民幣，按年跌26.21%。

　　此外，國內女鞋制造商達芙妮國際的業績也不盡如人意。記者了解到，2013財年，達芙妮營業額微跌0.8%至104億港元，2012年同期為105億港元；凈利潤3.3億港元，較2012年同期9.7億港元大跌66.7%。

　　庫存居高生產成本上漲

　　面對制鞋企業利潤大幅下滑的情況，許多鞋企認為這主要是由于高庫存與高額的生產成本所致。記者了解到，星期六鞋業去年期末存貨11.81億元，存貨較年初增長13%。星期六鞋業的相關人員指出，受宏觀經濟影響，國內經濟增速放緩的趨勢尚在終端消費品行業持續，消費者信心不足導致消費欲望疲弱。原材料價格上漲、人力成本增加導致相關成本、費用的上漲；公司主要銷售渠道百貨商場銷售增速放緩，商場費用加大；公司加大庫存促銷力度，拉低了毛利率進而影響了凈利率。

　　廣州一家鞋企的負責人張先生表示：“人工成本上漲得很厲害，直接降低了企業的利潤。”據張先生介紹，以前廣州一個制鞋工人月薪只有1000元出頭，而目前3500元也未必能找到熟練的工人，加上五險一金等福利，企業感到壓力很大。

　　裕元工業的相關負責人表示，2013年1~9月，雖然營業額較2012年同期上升3.2%至55.59億美元，但毛利下跌3.4%至11.82億美元，這主要由于工資成本上升，加上產能搬遷和調配生產能力導致生產效率降低。同期，寶勝國際毛利下跌5.7%至3.72億美元，主要由于國內品牌的銷量明顯減少，加上推廣折扣活動以降低庫存。

　　亞洲鞋業協會秘書長李鵬在接受媒體采訪時表示，制造成本壓力持續存在，是造成鞋業利潤普遍下滑的原因之一，但關鍵還是鞋業庫存不斷加大，在市場不大理想的情況下，諸多鞋企為了追求業績，依然在不斷擴張，而且女鞋款式變更很快，在庫存尚未消化的情況下不斷有新品投入市場，而鞋子有一定保質期，部分企業為了清庫存而低價促銷，讓鞋業利潤不斷下滑，陷入惡性循環。

　　減少線下門店注重網上銷售

　　為了扭轉盈利下滑的局面，一些制鞋企業開始減少線下門店數量，發展網上銷售。據達芙妮最新公布的營運數據顯示，2013年第三季度同店銷售下滑18.1%，其中，第三季度凈減17個門店，其中包括增加23個直營店和減少40個加盟店。達芙妮的相關負責人表示，未來，整頓表現欠佳門店的步伐會加快。目前，管理層正在集中改善銷售生產力、內部營運效率及成本控制，并加強銷售營運的管理及前線員工培訓。

　　百麗國際也在放緩開店步伐，其相關人士表示，開店要保持一個穩健合理的速度，開店速度過快，在人力資源和管理資源上都難以得到有效的支持，導致新店質量不高，原有的店鋪也會受到影響，未來2~3年，該集團期望可以保持與2013年類似的開店速度。

　　除了控制門店數量以外，星期六鞋業相關負責人表示，公司計劃2014年重點發展電商業務，通過加大與各大電商平臺的深度合作以及自身平臺的建設，逐步實現主要品牌的全渠道覆蓋，并嘗試在購物中心建設品牌體驗店開拓新的O2O模式，通過這一新的銷售模式引導顧客參與線上線下融合的體驗和消費。

來源：國際商報

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