我國家電生產企業經營狀況出現明顯分化

　　整體上而言，家電行業是一個高度競爭的行業。目前，我國家電行業由過去的產能不足發展到過度生產，產品由量的提升發展到質的提升。

　　尚普咨詢家電行業分析師指出：兩極化市場結構造成供給相對過剩，家電生產企業經營狀況出現明顯分化是我國家電行業現狀中最明顯的特點。

　　我國市場家電行業二元化市場結構仍然長期存在。由于城鄉差異的存在，一方面城市市場主要家電產品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農村地區卻始終保持著較低的家電保有水平。不但在數量上差別較大，在產品結構上更是如此。目前，我國農村地區的電視還是以中低端為主，高端智能化的電視銷售主要在城市。長期以來，家電生產企業只能將精力集中于競爭已非常激烈的城市市場，結果便造成了城市市場供給相對過剩的現象，企業的利潤也逐步被壓縮。不過近年來，農村市場已經成為家電行業無法忽略的重要市場。

　　此外，家電生產企業經營狀況出現明顯分化。早前，家電企業幾乎都在巨額利潤的推動下迅速實現了規模擴張。但是發展至今日，這種局面一去不復返。隨著越來越多的企業進入到家電行業，家電產品供大于求的矛盾日益突出，家電產品價格下滑，企業利潤進一步被壓縮。在這樣的背景下，行業兩極分化的現象更加明顯。知名企業憑借其多元化產品組合、國際化營銷思路和完善的售后服務體系在激烈的市場競爭中贏得了主動，實現了業績穩步增長、規模不斷擴大的目標，而諸多中小企業則無力抗衡激烈的競爭，逐步被淘汰出局。

　　尚普咨詢發布的《2014-2017年中國家電品牌市場調研報告》顯示：在今后相當長的一段時間內，我國家電市場仍將維持已有的兩極化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。同時，農村市場蘊含的巨大潛力正在被激發出來，成為家電行業重獲新生的救命稻草。

來源：中國經濟網

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