一季度中國彩電市場銷售遇冷，高端產品走俏

日前，國家統計局發布了2014年1~3月份社會消費品零售總額報告。2014年1~3月社會消費品零售總額19801億元，同比名義增長12.2%（扣除價格因素實際增長10.8%，以下除特殊說明外均為名義增長）。其中一季度家電類銷售表現平穩，家用電器和音像器材零售總額高達1607億元，增長9.23%，其中3月份零售額為554億元，同比增長13個百分點。

彩電銷售滑坡

奧維咨詢（AVC）數據顯示，2014年一季度，中國彩電市場內銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%；銷售額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬臺，同比下降7.5%；銷售額357億元，同比下降9.8%。在整體市場中，線下銷量979萬臺，同比下降10.5%；線上銷量111萬臺，同比增長53.3%。

對此，奧維咨詢AVC零售研究事業部分析師王中正認為，一季度彩電市場下滑的主要原因是2013年下半年開始房地產市場進入低位運行，抑制了部分剛需的釋放；同時五年的刺激拉動政策后的透支效應在一季度也正集中體現。

長虹電器股份有限公司中國營銷中心總經理白志強向本報記者表示，2014年一季度彩電遇冷根本原因在于市場紅利和政策紅利的消失。“首先，彩電今年沒有出現太多革命性技術，彩電市場整體出現平臺期。”白志強說，“其次，近年來的家電下鄉等一系列政策產生的消費透支后效正在顯現。”

易觀智庫的高級分析師卓賽君也指出，彩電與其他家電相比的特殊性也是其一季度銷量滑坡的誘因。“彩電是一個視聽娛樂工具，也是一個傳遞信息的載體，但是近年來彩電在這個的功能的替代品逐漸增多，電腦、iPad等一系列娛樂設施的出現使得消費者對于彩電的需求逐年降低。”因為其性能提升和觀感提升而去購買的消費者逐漸減少也成為彩電業面臨的一大挑戰。

“高大上”品類搶占市場

雖然整體市場出現大幅度下滑，但在大盤低迷的背景下，2014年一季度彩電市場依然呈現出高端產品持續走俏、線上渠道逆勢上揚的鮮明特點。

據奧維咨詢AVC數據顯示，2014年一季度智能電視市場滲透率為55%，較2013年一季度38%的滲透率提高了17%。2014年一季度大尺寸彩電的市場滲透率為22%，較2013年提高了10%。從平均尺寸來看，2014年一季度線下市場平均尺寸為41.1英寸，較2013年一季度的38.2英寸增大了2.9英寸。超高清電視產品的零售市場滲透率為7%，呈現爆炸式增長的態勢。

針對這一現象，王中正分析認為，2014年全年“高大上”的產品將持續角逐高端市場，帶動產品的高端化轉型。預計2014年，智能電視的全年銷售總量將達3155萬臺，滲透率為69%；大尺寸產品的銷售總量將達1099萬臺，滲透率為24%；增長最為迅速的超高清電視產品的全年總銷量有望突破1000萬臺，滲透率突破21%。

白志強也向本報記者表示，產品創新將仍將作為目前長虹的戰略重點。“比如我們推出的CHiQ啟客系列一月份發布，三月初陸續開始銷售，目前銷售情況比較理想，所以說還是要在產品上做文章。”

線上渠道逆勢上揚

在彩電市場整體銷售不暢的情況下，除了彩電業自身進行產品高端化轉型外，線上渠道的銷售上揚也讓企業紛紛開始尋求新的銷售通路。

根據奧維咨詢AVC數據顯示：2014年一季度彩電銷售大幅下降主要集中在百貨商店和超市這兩個渠道。百貨商店彩電銷量同比下降了18%；超市渠道彩電銷量同比下降了17%。而線上渠道的逆勢上揚則得益于更好的便利性和快速的推廣性，一季度眾多彩電廠商采取新品線上首發的策略，取得53.3%大幅增長。

網購市場的迅速擴容吸引越來越多的廠家積極布局電商渠道。日前，美的天貓官方旗艦店正式上線，美的全品類產品統一亮相銷售。據悉，去年，美的電商零售額超40億元，同比增長161%,預計今年美的電商整體銷售目標直指100億元。記者從長虹、海爾等企業也了解到，今年電商渠道銷售占比將較去年同期提升。（作者：林佳萌）

來源：國際商報

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