產品結構不斷調整，我國建筑陶瓷全面“強勁復蘇”

　　告別持續十多年“高速”增長，2013年是中國建筑陶瓷與衛生潔具行業進入“次高”增長的第二個年頭，步出全球金融危機影響，行業實現全面“強勁復蘇”。中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌這樣介紹行業去年的總體經濟走勢。

　　根據對全國2634家規模以上的建筑陶瓷和衛生潔具企業統計，全年主營業務收入5873億元，增長17.31%，其中，1435家建筑陶瓷企業營收3831億元，增長17.43%；陶瓷磚產量96.9億平方米，增長7.8%。全行業各類建筑陶瓷與衛生潔具產品出口總額達到178.7億美元。

　　繆斌分析說，在國家“穩中有進”的宏觀經濟政策推動下，我國建筑陶瓷和衛生潔具行業總體運行形勢好過預期，品牌企業效益大幅度提高，優秀品牌和創新產品越來越受到市場的認可，市場需求促進產品結構不斷調整，“出口增速高于內需增速”的發展態勢延續，“調結構、促升級”成發展主流趨勢，全國各地銷售市場出現了“強勁復蘇”態勢。

　　地產需求釋放陶瓷產銷兩旺

　　2013年是地市復蘇、樓市活躍的一年。隨著樓市自住性需求不斷釋放、改善性需求持續增加，帶動全國各地陶瓷及衛浴產品銷售市場呈現井噴式行情，生產企業實現產銷兩旺。

　　全行業規模以上企業去年實現利潤425.5億元，增長22.27%，全行業平均利潤率為7.25%。其中，建筑陶瓷企業利潤增長24.55%，平均利潤率為7.60%，比上年提高0.43%。據統計，隨著宏觀經濟環境改善，行業調整結構轉型升級步伐加快，2013年企業扭虧為盈效果明顯，建筑陶瓷虧損企業數量減少22.36%，虧損額下降50.15%。

　　此外，去年全國陶瓷磚產量96.9億平方米，增長7.8%，增幅高于2012年。根據中國建筑衛生陶瓷協會對全國各建筑陶瓷產區進行的調查和測算，目前，全國實際保有陶瓷磚生產線3000余條，生產能力超過110億平方米。由于市場需求改善、宏觀基本面穩定向好，預計2014年全國建筑陶瓷業新增產能將超過10億平方米。

　　出口再創新高警惕非法套現

　　繆斌說，隨著歐美等地區發達國家經濟逐步復蘇，我國建筑陶瓷與衛生潔具行業的出口延續2012年的強勁增長勢頭。建筑陶瓷類產品出口額達84.8億美元，增長26.65%。

　　陶瓷磚是各類產品中出口額最多且凈值增加最多的產品。去年，陶瓷磚出口約11.5億平方米，增長5.3%，出口額比上年凈增加15.4億美元，達到78.9億美元，同比增長24.3%。

　　在談到去年陶瓷磚、水箱配件類產品曾出現過出口價格異常波動現象時，繆斌提醒出口企業，要格外警惕國際熱錢利用陶瓷及衛浴產品出口貿易進行套利的現象。去年，部分商貿企業涉嫌出口套利將境外熱錢導入境內，今年又蔓延到衛生陶瓷，部分產品出口離岸價格超出正常水平數倍甚至超過十倍，導致部分品種出口額同比增長遠遠超出正常水平。他強調，這種非法的出口套利活動造成國內產品虛假需求，價格虛挺，不利于建筑陶瓷和衛生潔具行業正常發展，干擾行業和企業對市場需求形勢的判斷，到目前為止還未發現生產企業卷入這種非法出口套利貿易活動。

　　享受品牌紅利加快創新步伐

　　在建筑陶瓷和衛生潔具行業，“品牌化”和“個性化”主導發展方向已成為業內共識。繆斌介紹，2013年年初不期而至的巨大市場需求，使許多擁有優質產品的企業享受到品牌紅利。品牌產品占據的市場份額快速提升，知名度高的品牌產品、性價比高的“低”價產品、特色創新產品更受到市場的青睞。中國建筑衛生陶瓷協會對全國主要品牌企業進行的摸底調查顯示，2013年這些企業的銷售額和利潤增長多數超過兩成。

　　為了適應市場的變化，陶瓷企業加大研發創新投入，加快產品升級換代步伐。越來越多的企業應用大型寬斷面節能型窯爐、陶瓷磚自動揀選及包裝設備、衛生瓷高壓自動成型設備、高效環保處理裝置等新技術和新裝備。

　　為應對來勢兇猛的電商挑戰，行業主流企業應該加快在電商領域的布局，為企業贏得未來在電商渠道的主動權。去年年底，由中國建筑衛生陶瓷協會發起，華耐家居集團等20家行業精英企業共同出資，組建中陶投資發展有限公司，其主要目的之一就是為中國陶瓷衛浴行業傳統營銷模式轉型升級進行大膽嘗試和探索。

　　淘汰改造提升綠色健康發展

　　在建設美麗中國、節約資源和保護環境的基本國策背景下，我國建筑陶瓷和衛生潔具行業著力推進綠色發展、循環發展、低碳發展，大力推進節約資源，控制能源消費總量，降低能耗、物耗以及碳排放。

　　近年來，我國建筑陶瓷與衛生潔具行業存在著產能擴張大于市場需求增長的矛盾，市場競爭激烈。提高品牌知名度和附加值、增加市場銷售網絡、加快產品和技術創新步伐、提升企業管理水平，從而進一步提升綜合競爭實力，成為眾多企業共識。

　　2013年，在全國各地各級政府加大節能減排和環境治理工作執行力度的大背景下，各地各產區的建筑陶瓷與衛生潔具企業紛紛實施綠色發展戰略，福建泉州地區建筑陶瓷企業大部分完成了清潔能源的改造工程;山東淄博地區根據“淘汰一批、改造一批、提升一批”的政策規劃，約1/6的建陶產能被淘汰;廣東佛山、江西高安、遼寧法庫、四川夾江等建陶主產區政府，根據當前節能減排形勢，對發展當地建陶產業的政策與思路著手進行重新梳理和規劃，全面推進建筑陶瓷與衛生潔具行業持續健康發展。

來源：中華建筑報

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