日前召開的中國—東盟女鞋營銷會議傳出消息，我國女鞋行業進入傳統門店快速壓縮、線上業務加速擴張的“冰火期”，業內人士預測，未來3年時間將進入產業優勝劣汰期。
珠三角女鞋營銷協會副秘書長李濱表示：從2012年下半年開始，我國女鞋行業就進入了營銷和利潤增速放緩的通道，相當一部分女鞋品牌店面采取的是謹慎擴張，甚至是紛紛收縮的局面。
一方面，龍頭企業營收和凈利潤出現下滑。百麗鞋類業務5.9%的收入增長較2013年上半年的6.8%進一步放緩。達芙妮僅預期營收與2012年平衡，而凈利預期會有顯著下跌，凈利潤率僅有較低的個位數。星期六鞋業和千百度，凈利潤跌幅更雙雙逼近30%。
另一方面，龍頭企業門店擴張速度快速趨緩。2013年百麗門店增加了1039家，相對于2012年的2614家速度已經放慢了一半。千百度2012年新增門店為418家，但是2013年也回落到120家。2013年前三季度，達芙妮門店基本呈現擴張狀態，但到第四季度，直營店減少了222家，加盟店也減少了23家。
分析認為，未來3年時間將是女鞋行業優勝劣汰的關鍵時期，龍頭企業也將壓縮門店擴張速度，同時大幅度加快電商領域線上銷售的推廣力度。
來源：消費日報
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