中國互聯網經濟進入“O2O時代”

　　騰訊公司和京東商城本周宣布達成戰略聯盟，通過股權投資和深度業務合作共同發展中國實物電商業務。這被行業認為是中國互聯網業一起意義深遠的交易，其背后蘊含著雙方整合線上線下O2O資源的意圖，整個行業圍繞O2O展開的角逐也才剛剛開始。

　　近一段時期，中國互聯網三家巨頭企業百度、阿里巴巴、騰訊合稱BAT各自動作頻頻，既有商業推廣、也有戰略合作，更有投資并購，合縱連橫，形式多樣。

　　年初，阿里投資的快的打車與騰訊投資的嘀嘀打車，掀起“打車補貼戰”；3月，國內五大零售百貨集團參加淘寶“3·8”生活節活動，百度糯米亦推出“3·7”女生節，合作商戶覆蓋130個城市；2月以來，騰訊相繼入股大眾點評和京東，并于3月初低調開放針對公眾賬號的微信支付端口開放申請，微信商業化繼續向前一步。

　　“互聯網將是BAT三足鼎立的時代。百度、騰訊、阿里資金雄厚，戰略布局到位，角逐的重點將在O2O領域開展。”互聯網分析師呂伯望指出。

　　過去10年，電子商務在中國蓬勃發展，對傳統零售業造成巨大沖擊。甚至有“百貨一年不及電商一天”的說法：上海54家商場2013年銷售額共計實現309.93億元，而淘寶和天貓同年的“雙十一”活動，一天創造了350億元銷售紀錄。

　　電子商務通過零售業務切入傳統經濟，使得電商和實體店構成競爭局面。有電商分析師表示，O2O將改變這種競爭，模糊線上線下的區別后，互聯網對傳統經濟的滲透將無孔不入，對中國商業生態產生不可估量的影響。

　　由此可見，線上線下的整合將是今后一段時間互聯網經濟的主題，現階段包括對移動端入口的爭奪、用戶黏性的培養、網上支付與本地生活服務的無縫結合，從而打通線上與線下的障礙，實現互聯網經濟對傳統經濟、實體經濟的介入和融合。

　　目前，中國互聯網的普及也為O2O提供了技術上的保障。截至去年底，中國網民數量達6.18億，手機網民數量達5億，手機已經成為第一大上網終端。移動終端成為主流，有助于實現線上線下的無縫對接。

　　此前，BAT已經開始各自緊鑼密鼓的布局：百度收購91無線、糯米網等公司，形成了百度地圖、百度錢包和糯米網的鏈條。

　　阿里投資高德地圖、快的打車，今年初更收購高德地圖，與海南聯手建設中國首個數字互聯城市。此外，阿里擁有支付寶支付許可，淘寶天貓則穩居中國電子商務網站的首席。

　　騰訊形成“騰訊+大眾點評+京東”陣營，擁有QQ、微信組成的中國最大的社交平臺，以及財付通支付許可。大眾點評擁有海量的本地生活服務信息、用戶和線下商戶。作為大型電商的京東，構建了強大的物流體系和完善的供貨商渠道。

　　目前，BAT都在各自發力，培養自己的閉合的O2O生態鏈，一旦成熟將帶來巨大的商業價值。呂伯望指出，O2O的整合，目前還沒有到能夠做出評判的時候。BAT三家都在作出戰略層面的布局，這場變革才剛剛開始。

　　此外，一些中小型O2O企業也已取得長足的成長。“大魚”自助游是一家典型的O2O企業，致力于臺灣自助游，通過網站連接游客和上千家臺灣旅游產品供應商，上線不足一年，其月均業務量增長均在20%以上。

　　“大魚”自助游創始人姚娜表示，O2O將是互聯網真正展現魅力的時候，互聯網將作為生產力深入到所有傳統行業，改變傳統行業資源組織的方式。可以說，“下一個互聯網巨頭一定出自O2O領域”。

來源：新華網

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