家電網購比重上升，智能終端引領家電消費升級

　　據日前發布的《2013年家電網購分析報告》顯示，2013年我國B2C家電網購市場規模含手機、平板電腦達到1332億元，家電網購市場規模進一步擴大，網購引領消費升級的力量不可小覷。據了解，該報告由中國電子信息產業發展研究院、中國電子報社在“第二屆中國家電網購高峰論壇”共同發布。

　　家電網購比重上升凸顯消費模式轉變

　　報告分析認為，家電網購比重上升凸顯消費模式轉變。據艾瑞咨詢數據顯示，2013年我國網絡購物市場交易額達到18500億元，同比增長42%。其中，3C家電網購市場規模占19.4%，年增長率達50%，不僅高于3C家電整體銷售增長率，也高于網絡購物增長率。

　　報告提出，家電網購的飛速發展使得其在整體家電消費中所占比重不斷提高，按銷售額統計，2013年傳統家電網購不含手機、平板電腦已占整體家電市場規模的8.5%。

　　報告顯示，從對家電網購消費者的分析數據來看，家電網購用戶的年齡較普遍網購用戶偏高，25至40歲的用戶占比最大，購買力最強。在家電網購用戶中，通過智能手機和平板電腦等移動終端進行購買的用戶比例正在大幅度上升，有超過六成的家電網購用戶曾經使用移動終端進行網購。這也表明主流消費者的消費模式已經發生轉變，網絡購物成為重要消費選擇。

　　智能終端引領網購家電消費升級

　　報告顯示，從網購產品看，2013年線上銷售的產品品類日益齊全，檔次覆蓋高中低端，打破了以往電商渠道被認為只是靠低價贏得消費者的固有形象，電商已經真正成為能夠全面滿足消費者家電需求的渠道。

　　業內專家認為，線上銷售的產品檔次逐漸向中高端遷移。在2013年線上銷售的家電產品中，多門和對開門冰箱出現262%和397%的井噴式增長，滾筒洗衣機同比增速達到182%，再加上4K超高清電視與線下市場的同步啟動，這些都使得網購家電向高端化趨勢發展。

　　同時，手機、平板電腦等移動終端成為網購市場一股強勁的增長力量。2013年，在我國B2C家電網購市場中，手機銷量超過5300萬部，銷售額高達786億元，占B2C家電網購市場規模的一半以上。其中，智能手機市場銷量占比又高達87%。國內平板電腦的零售量超過2000萬臺，網購市場的銷量約為560萬臺，占比達到28%。智能手機和平板電腦等智能終端線上銷售的強勁引領了家電消費升級。（譚辛）

來源：中國經濟網

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