2月24日，2014年世界移動通信大會（MWC）在巴塞羅那正式拉開帷幕。與不久前舉辦的2014國際電子消費展覽會（CES）相比，MWC更專注于移動通信領域，智能手機、通信設備、移動技術、運營商服務等是此次展會的重頭戲。
業內關注的是，報名參展的華為、中興、聯想等國產手機廠商將如何借此機會提高品牌知名度？隨著4G時代的到來，智能手機市場將如何演變？國內手機市場接近飽和，這對國產手機廠商將造成哪些影響？在此形勢下手機廠商又將如何開辟新的增長點？
收購摩托羅拉移動 聯想以市場為導向
近日，聯想斥資29億美元收購谷歌旗下摩托羅拉移動的消息，在業界引發諸多議論。根據協議，聯想將獲得摩托羅拉品牌、商標、3500名員工、2000項專利及1.5萬項專利的非排他性使用權、多項智能手機產品組合和全球50多家運營商的合作關系，而谷歌則保留了摩托羅拉移動的大部分專利。
國際數據公司IDC公布的數據顯示，從2012年第四季度到2013年第三季度，聯想占全球智能手機出貨量市場的4.3%，排名第五，而摩托羅拉移動的市場份額則為1.1%。但是聯想收購摩托羅拉移動后，其份額排名將升至第三，第一和第二分別是31.5%的三星和15.8%的蘋果。從財報看，盡管摩托羅拉在2013年第四季度的虧損高達3.84億美元，相當于摩托羅拉每位員工一個季度平均虧損10萬美元，但它依舊能為聯想帶來價值。
“收購摩托羅拉移動后，聯想可以運用其原有的運營商資源，至少不必再自己重建關系鏈。”在談及此次收購給聯想帶來的好處時，市場研究和咨詢公司Gartner移動設備分析師呂俊寬介紹說，收購完成后，聯想可以獲得摩托羅拉的品牌、彌補自己在專業上的短板，還可以直接獲得摩托羅拉在國際市場上的份額——包括在美國市場3.5%的份額和在拉美市場8%的份額。“聯想希望通過這一協議的達成，增強其在智能手機領域的市場地位。憑借摩托羅拉的品牌，聯想得以進入3000元以上的高端智能機市場。要知道，目前國產手機品牌中，在高端市場少有斬獲。”呂俊寬說。
收購摩托羅拉移動，意味著聯想將能夠在競爭激烈的美國智能手機市場與蘋果、三星電子展開角逐。過去兩年，中國三大智能手機制造商華為、中興和聯想已經邁入全球智能手機市場的頂級隊伍。
國產手機廠商 即將迎來大考
新年伊始，國內手機市場就風波不斷。
以“圍剿”小米為名，華為、酷派紛紛祭起了“屠刀”。先是華為宣布將“榮耀”品牌獨立，發力電商，推出了比紅米便宜1元的榮耀3C，和小米一樣過上了每次發售便一搶而空的好日子。再是酷派推出專攻電商的“大神”品牌，率先將MTK真八核手機的市場入門價格拉到了888元，點燃了性價比戰場的新戰火。
對于消費者來說，市場“血戰”帶來價格優惠，當然是件好事。但對國產手機廠商而言，經過2013年的規模化放量后，2014年則無疑將是洗牌的一年。大佬級人馬的加入，無疑將讓2014年的千元智能機市場殘酷程度急劇升級。而這會帶來什么樣的結果？
在智能手機普及程度已經大幅提高，Android陣營硬件規格高度同質化的情況下，各國產手機廠商之間更加貼身的價格交鋒注定將會陸續上演，下一步的發展趨勢如何？血拼到底就能創出一片天地嗎？“有人認為，價格戰對于市場整體發展不利，但任何一個市場從培育期、發展期再到成熟期必然都會經歷一次又一次價格戰的洗禮，廠商競相壓價，背后則是成本控制力、上游供應鏈掌控力、品牌傳播力、渠道變現能力等多方面的較量。當年的PC市場不就上演過一次又一次的價格交鋒嗎？”電信分析師馬繼華說。
呂俊寬則表示：“2014年，鑒于國內終端用戶的智能手機保有率已經接近飽和，手機廠商將無法依靠‘市場的盤子變大’來謀求增長。在此形勢下，國產手機廠商需要一方面積極應對行業內競爭，另一方面要加快‘走出去’的步伐，尋找到更廣泛的市場增長空間。”
顯然，對于國產手機廠商而言，2014年將會是一個具有關鍵意義的大考之年。4G發展正式起步，智能手機的平臺轉移將會加速，這個過程中會讓技術儲備欠缺的廠商備受折磨。對此，馬繼華表示：“因為3G手機的清庫存難題，可能會像當年功能機向智能機轉換的過程中一樣拖垮不少廠商，但這個過程需要幾年的時間。”
在殘酷的價格競爭面前，怎樣提升自己的產品競爭力、渠道推廣和品牌營銷能力，的確是國產手機廠商不易解決的問題。
國外借機亮相 國內聯手電商
對于品牌知名度并不占優勢的國產手機廠商來說，每年的MWC都是一次提高品牌知名度的絕好機會。在此前的MWC上，國產手機未能吸引外界足夠的注意力，但今年的情況或許發生改變。
根據IDC最新數據顯示，2013年全球智能手機市場出貨量首次突破10億臺，三星以31.3%的市場占有份額位居第一，蘋果以15.3%位居第二，國產手機廠商表現搶眼，華為、聯想挺進前五，酷派也躋身第七。
IDC在報告中指出，隨著智能機市場的快速發展，中國企業已開始成為國際舞臺上的重要角色。得益于新興市場對中低端智能手機的需求，全球智能終端市場仍保持著高速的增長，來自中國的品牌在全球智能終端市場也繼續保持了高速發展的勢頭。
據悉，華為、聯想、中興等國產手機廠商都會在MWC上發布最新高端旗艦手機。國產手機廠商力圖借MWC這個舞臺打造“高端”形象，進而獲得歐美等發達國家市場的認可。
再把目光轉向國內。幾番掙扎之后，華為還是將“榮耀”品牌獨立出來，成為針對電商渠道品牌。在此之前中興已經成立了子品牌NUBIA，其主要渠道也是針對電商。
這是一個合情合理的選擇。此前中興、華為、酷派和聯想被依托于電信運營商的B2B模式束縛住了手腳，除了相對偏向消費端的聯想，其他3家都跟隨電信運營商潮起潮落。這種弱渠道模式下，連公開渠道也不需要做太多的布局，更不用考慮電商了。但是小米的進入打破了游戲規則，以電商為主要渠道的小米不僅建立了較高的品牌知名度，還打破了發貨量的魔咒。
2014新年伊始，國產手機廠商都卯足勁，準備掀起新一輪互聯網手機爭奪戰。1月8日下午，酷派在北京發布了旗下獨立電商品牌“大神”，同時發布了兩款千元8核電商新品大神及大神F1。這是繼中興將子品牌NUBIA定位為電商，華為推出“榮耀”，聯想推出VIBE高端產品線之后，國內又一家傳統手機廠商將旗下電商業務獨立。至此，國產手機四強中興、華為、酷派、聯想都完成了各自的子品牌布局。
一直密切關注國產手機發展趨勢的馬繼華提醒說：“傳統廠商做電商有一點不容忽視，那就是成本。對于今天的終端廠商而言，急需解決的是利潤問題而不是出貨量，電商渠道能夠增加銷量。然而，就目前國產手機廠商投入電商渠道的產品以及報價來看，很可能與利潤漸行漸遠。”
國泰君安此前發布的報告稱，預計未來3年內，運營商渠道、社會渠道、電商的手機出貨比例會在4∶4∶2左右。電商與手機行業融合發展或將成為未來手機行業競爭的焦點。（本報實習記者 曹瑞奇報道）
來源：中國高新技術產業導報
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