4G開局“冰火兩重天”移動市場拐點初現

截至2月20日，三大電信運營商2014年1月運營數據悉數發布。中國電信自取得移動運營牌照以來，移動用戶數首次出現單月負增長。

　　1月，中國電信的移動用戶數減少80萬戶至1.8478億戶，當月新增3G用戶僅3萬戶。與此同時，中國移動與中國聯通的移動用戶數分別增長了466萬戶、312.3萬戶，而3G用戶數則分別增長了1424.3萬戶、386.9 萬戶。兩相對比，令人唏噓。業內專家分析，4G牌照發放后，中國移動積蓄已久的力量強力爆發，進而引發移動通信市場變局原屬意料之中，但1月如此冰火兩重天的發展數據實在令人意外。可以預計，隨著中國電信、中國聯通相繼商用4G，一場市場鏖戰在所難免。

　　4G引發“冰火兩重天”

　　對于今年1月移動用戶首次出現凈流失的情況，中國電信自我分析認為：“主要是由于競爭對手推出LTE服務及加強營銷推廣，加劇市場競爭。”

　　其實，在2013年12月4G發牌當月，這一情況就已顯端倪。對TD-LTE寄予厚望、希望借此一掃3G頹勢的中國移動，名正言順地在全國展開聲勢浩大的4G宣傳和市場推廣，“4哥”一時間鋪天蓋地，原本的年底營銷淡季也變得紅紅火火。激烈的客戶爭奪戰下，2013年12月，中國電信的移動用戶數僅增長11萬戶，當月新增3G用戶僅73萬戶，而此前中國電信每月新增移動用戶數均超過200萬戶。

　　2014年1月，中國移動在諸多城市集中商用4G。同時，歷經6年糾結之后，支持中國移動網絡的蘋果手機正式在國內發售。對于這個遲來的蘋果，消費者熱情高漲，在開始預訂的20天內，“移動蘋果”預訂量就已達百萬級。然而，導致市場變局最關鍵的是，中國移動在力推4G的同時，繼續加強3G的推廣，其“領先一步”網絡新形象直接影響了消費者的市場預期，并借勢掀起了新一輪營銷熱潮。2013年8月以來，中國移動凈增客戶數已連續四個月下降，去年12月客戶數僅凈增391萬，但在今年1月中國移動凈增客戶數迅速拉升至466萬，重回400萬門檻。相比受制于CDMA的中國電信、強勢發力的中國移動，擁有優勢WCDMA網絡的中國聯通受影響尚不明顯，依然保持了穩扎穩打的態勢。

　　鏖戰剛剛開始

　　2009年3G牌照發放后，中國移動運營的TD-SCDMA與中國電信相對領先的CDMA、中國聯通優勢明顯的WCDMA同臺競爭，用戶新增市場份額逐漸降低，國內移動通信市場格局也漸趨均衡。對于4G牌照，中國政府改變策略，優先發放中國主導的TD-LTE，這給中國移動帶來了前所未有的彎路超車機會，其集團內部已達成“機遇千載難逢，成敗在此一舉”的共識。據了解，中國移動正在建設全球最大的4G網絡，2014年年底將建成超過50萬個4G基站，預計將覆蓋超過340個城市，而全集團資源也集中向4G傾斜。

　　截至今年1月，中國移動、中國聯通、中國電信的移動用戶數分別為7.72億戶、2.84億戶、1.85億戶，中國移動與其他兩家市場份額呈六四開格局。有業內人士擔心，如果中國移動4G勢頭繼續如此生猛，可能會導致國內原已較為均衡的市場競爭格局再次失衡，建議政府早日發放FDD LTE牌照。該擔心也引發了部分人士對中國電信客戶增長數據的質疑，猜測這是為早日發放FDD LTE牌照造勢。而客戶保有量與增長態勢是電信運營企業發展的基礎，稍有異變即會引發資本市場連鎖反應，相信中國電信不會為了早發FDD LTE牌照而冒如此風險。

　　面對“拼了”的中國移動，中國電信、中國聯通不會坐以待斃。2月14日，中國電信迅速在近百個城市推出4G服務，同時其FDD LTE網絡建設如火如荼。據了解，中國聯通也有可能在3月推出4G服務。一場“比速度、搶時間、拼狠勁”的市場鏖戰已狼煙四起。（素文）

來源：人民郵電報

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