低迷行情或將延續，2014年零售業迎加速轉型期

　　春節黃金周期間，傳統零售行業迎來短暫回暖，但這一節日性現象仍然無法掩蓋景氣度低迷的事實。在經濟環境低迷、電商沖擊、消費者購物習慣改變的背景下，2014年，零售行業將進入加速轉型期。

　　低迷行情料將延續

　　馬年春節黃金周期間，零售行業終于迎來久違的回暖。據2月6日商務部網站發布的消息稱，今年春節黃金周，全國消費市場紅紅火火，銷售保持平穩較快增長，大眾化消費、文化休閑消費、信息消費成為節日消費亮點。據商務部監測，正月初一至初七1月31日至2月6日，全國零售和餐飲企業實現銷售額約6107億元，比去年春節黃金周增長13.3%。

　　其中，暖冬天氣使各地春裝提前上市，黑龍江 、福建重點監測零售企業服裝銷售同比分別增長35.1%和32.3%。新型電子產品、智能型家電備受追捧。河北重點監測企業手機、電腦等數碼產品銷售增長一倍以上，甘肅 、湖北家電銷售分別增長61%和26.3%。各類馬年題材的金銀珠寶飾品迎來銷售高峰 ，湖北、遼寧 、黑龍江重點監測企業金銀珠寶銷售同比分別增長35%、31.6%和30.2%。

　　但是，這一現象仍不能掩蓋零售行業表現低迷的事實。從2013年全年的情況來看，2013年社消品零售總額為23.44萬億元，同比增長13.1%，較2012年下降1.2個百分點，且為2006年以來最低增速；更能反映線下零售企業銷售情況的百家及50家數據均僅為個位數增長，百家零售企業2013年零售額增速為8.9%，較2012年繼續下降1.9個百分點，為2005年以來的最低增速；而50家重點零售企業零售額同比增9.5%，同比下滑0.8個百分點。

　　特別是，主要反映線下消費數據的百家及50家數據持續低于且跌幅大于社消品增速，說明社消品增速有很大程度上來自線上銷售的拉動。而四季度作為消費企業傳統旺季，百家重點零售企業僅在12月份增速小幅回升至8.3%，10-11月增速均在5%以下，四季度增速僅為5.9%，為全年低點。由此觀之，春節黃金周期間的短暫回暖更多的是一種節日性現象，對2014年的零售行業也未必有多大的昭示意義。

　　實際上，多家券商對2014年零售行業的表現持保守觀點。中銀國際認為，2014年制約行業的核心因素短期沒有改變：人工及租金成本壓力、電商及新盈利模式沖擊以及宏觀經濟整體不振拖累居民消費意愿。除黃金珠寶子行業景氣度仍然向好外，百貨、超市、連鎖和專業市場子行業基本面拐點尚需時日。

　　2014年或迎加速轉型期

　　在行業景氣度持續低迷的情況下，傳統零售企業在2014年將加速轉型進程，而相應的投資機會也孕育其中。

　　一方面，在2014年，傳統零售企業將進一步加強線上線下融合，布局全渠道零售，而移動端的開拓也有望成為傳統零售重點開拓的新課題。

　　2013年，特別是下半年以來，眾多零售企業上市公司紛紛加速在O2O方面的轉型。蘇寧云商在去年年初便提出“店商+電商+零售服務商”的全新“云商”模式，實現全面互聯網化。而轉型較為成功的銀泰商業集團創建的銀泰網目前的日均流量已位居傳統百貨零售網站流量排名的第一位。2013年10月17日，銀泰商業集團與天貓宣布在O2O領域達成戰略合作。同時，銀泰商業集團將線下35個實體店相關資源支持天貓雙十一購物狂歡節。另外，王府井 、友阿股份 、中央商場、步步高等上市公司也相繼推出自己的APP平臺。

　　不過，傳統零售企業在O2O方面仍處于探索階段，并將面對人才、資金、技術等方面難題，但在線上對線下分流日趨嚴重的情況下，線下零售企業在2014年的轉型不得不加快進程。

　　為了應對電商沖擊，2014年，傳統零售企業以消費者為中心進行體驗式改造，向購物中心轉型的力度也將進一步加大，三四線城市購物中心的擴張也被市場所看好。

　　渤海證券認為，購物中心是傳統百貨自內向外推動下的升級，是業態發展的趨勢之一。城鎮化被提升至前所未有的戰略高度，三四線城市的消費活力預計將在較長一段時間內高于一二線城市。同時，近年來房產價格的大幅上漲傳導到租金、攤銷費用大幅上升，低成本自有物業已成為外延擴張快速盈利的法寶。

　　在傳統零售企業紛紛加速變革的背景下，國企改革、并購整合給傳統零售企業帶來的機會也將引起市場關注。

來源：中國證券報

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