最新數據顯示，今年第三季度國產智能手機銷量達9308萬部，同比增幅高達89.3%，智能手機占手機市場的份額上升至90.7%。從銷量排行榜上看，除三星外，聯想、酷派、華為、中興分列第二至第五位。加上金立、小米等，國產手機占國內智能手機市場份額接近80%，居市場主導地位。與此同時，國產智能手機的全球市場份額也迅速上升至接近20%，華為、聯想、酷派、中興躋身全球前十大廠商行列。自2012年開始，在千元級別智能手機市場，國內品牌數量持續增長。
2012年國內生產千元級別智能手機的廠商數量為190家，這一數字在今年已經擴充到376家，幾乎翻了一番。除了國內市場以外，以“中華酷聯”為代表的國產品牌目前已經躋身全球銷量排名前十位，國產智能手機規模出口包括發達地區在內的海外市場，為中國智能終端設備在全球市場贏得了一定話語權。
國內廠商能在智能手機市場份額上打翻身仗，與其產業鏈的完善、整合，相互依托的渠道布局不無關系。在產業鏈方面，目前手機操作系統、芯片、顯示屏等核心部件都可以全球化采購，國內廠商從基于移動互聯網端的創新平臺上尋找機會，通過開發專屬應用、引入第三方服務、打造商業模式等找到切入點。
國內手機廠商的營銷渠道布局，也給爭奪市場增添了一臂之力。首先是運營商的定制戰略。從2011年開始，由電信運營商主導的“千元機戰略”拉開了智能手機在國內的普及大幕，“中華酷聯”等國產品牌積極跟進，通過“機海戰術”、“資費捆綁”策略快速搶占了市場。其次是做零售品牌的步步高、OPPO、金立等，依托相對低廉的價格，發力中小城市。最后是互聯網模式，其中的代表就是近來在市場上火爆的小米手機。他們利用新媒體等營銷策略贏得了細分市場的特定人群，為消費者打造了具有先進硬件配置、強大互聯網功能的時尚手機。
值得注意的是，自去年以來，國產品牌開始逐步從低端市場向高端市場滲透，涌現出包括中興5S 、華為P6、聯想K900、小米3等單款銷量過百萬部的國產智能手機精品。這些產品在性能和軟硬件配置上可媲美三星、蘋果，而價格卻比他們低很多，優異的性價比不僅贏得了消費者的青睞，也徹底扭轉了國產智能手機低質低價的產品形象。
盡管國產智能手機取得了長足進步，但與蘋果、三星等國際一線品牌相比仍有差距。數據顯示，三星、蘋果憑借利潤率豐厚的iPhone、GALAXY系列產品，幾乎奪走了全球智能手機市場的絕大部分利潤，國內廠商“打醬油”的局面尚未得到根本改觀。究其原因，還是老大難問題：在決定手機成本的芯片和操作系統上，國產智能手機依然受制于人。
目前，谷歌安卓系統在國內智能手機市場的占有率達到80%，這給國內產業埋下了巨大的發展隱患。而在芯片領域，近年來ARM架構成為主流，該技術掌握在高通、德州儀器、三星等少數國外公司手中，而國內的海思、聯芯等芯片企業規模偏小，技術創新能力不足。
此外，品牌知名度和影響力不高，也是國產智能手機企業亟待突破的一大難點。三星、蘋果等企業每年都投巨資用于品牌推廣，充分利用體育營銷、娛樂營銷和公益活動營銷等塑造品牌的知名度，同時發揮互聯網時代品牌傳播的新優勢，賺足了消費者的眼球，使其品牌形象深入人心。國內品牌聯想、華為、中興、小米等近來也分別通過贊助國際頂級賽事、請巨星代言、與電商平臺攜手等多種方式，大力提升品牌知名度。
臨近歲末，隨著國內4G 牌照的正式發放，國內外知名手機企業爭相發布多款TD-LTE智能手機，4G 手機大戰已經拉開序幕。4G時代，崛起中的國產智能手機迎來了彎道超車的重大機遇。市場分析機構預計，2013年~2015年是我國智能手機換代高峰期，3年累計銷售額有望達2萬億元。面對巨大的市場空間，國內智能手機產業要想走得更長遠，仍需加緊修煉“內功”，突破軟硬件核心技術，使產品邁向“高大上”。（作者：姚傳富）
來源：人民郵電報
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