終端設備發展帶動網購消費，移動電商步入快車道

１１月１１日凌晨，這個原本讓無數“單身漢”黯然神傷的時刻如今已成了全民大搶購的節日。相比去年１９１億元成交額的成績，馬云今年３００億元的估算似乎略顯保守。面對一小時成交額６７億元的結果，電子商務早已成為人們不可或缺的一部分。

　　與此同時，與傳統依賴ＰＣ終端進行電子商務交易不同的是，許多網購者選擇了通過微信平臺進入網購系統，讓圍繞數碼移動平臺建立商業模式成為另一種可能。

　　據易觀國際提供的行業數據顯示，２０１３年第３季度中國手機購物市場規模達３４１．２億元，環比增長１７．７％，同比增長１０４％。面對日益崛起的移動電商模式，有著亞馬遜全球供應鏈副總裁和美國大學終身教授背景的于剛近日表示，電子商務是一場革命，將來是無商不移動電商，如果跟不上，就會被“革命”。

　　移動終端設備發展帶動網購消費

　　隨著ｉｐａｄ、ｉｐｈｏｎｅ等設備步入人們生活，移動智能終端正逐漸成為百姓接入互聯網的重要方式。據通信行業市場研究機構Ｓｔｒａｔｅｇｙ　Ａｎａｌｙｔｉｃｓ發布的最新報告顯示，２０１３年第二季度全球智能手機出貨量為２．２９６億臺，比去年同期的１．５６５億臺增長４６．７％。而據市場研究公司尼爾森發布的《２０１３移動消費者報告》顯示，中國智能手機普及率達６６％，已經超越美國和英國，成為韓國之后智能手機普及率最高的國家。

　　種類繁多的ＡＰＰ不僅改變了人們的生活方式，更引發了消費方式的深刻變革。“團購大全”手機應用３０萬單購買樣本的統計數據表明，３５％的手機用戶在購買團購后１小時內就到店消費，其中近四成用戶從下單至到店兌換消費只花了不到１０分鐘，另一方面，使用ＰＣ團購的用戶從下單到消費的時間在１小時之內的比例卻只有近７％。

　　據ＣＮＮＩＣ統計數據顯示，國內移動交易團購占據團購的１０％到３０％左右。業內人士分析指出，移動團購發展潛力巨大，隨著智能手機的普及，未來用戶通過手機進行團購將成為主流，而團購向移動終端邁進已是必然趨勢。

　　“Ｏ２Ｏ”模式助力移動電商發展

　　在傳統的互聯網時代，Ｂ２Ｂ、Ｃ２Ｃ等傳統概念早已被大眾熟知。面對網絡琳瑯滿目的商品，顧客只需等待店主將貨品裝入運輸箱里，隨后通過物流公司運至我們身邊即可。此舉固然方便，然則面對諸如ＫＴＶ、游樂場、餐飲店等許多服務性消費無法通過運輸途徑解決時，“Ｏ２Ｏ”的全新模式，讓人們手中的移動智能設備瞬間變成了生活里的打折卡。

　　從線上到線下，“Ｏ２Ｏ”將實體經濟與線上資源貫通融合，讓網絡、特別是移動網絡成為實體經濟延伸到虛擬世界的“前臺”。與傳統互聯網電子商務相比，移動互聯網具有用戶基礎更龐大、更貼近市場和終端客戶的顯著優勢。在移動商務時代，商家和企業能以更低成本直接觸達目標客戶，把生意做到消費者的手掌上。

　　目前，面對我國８億手機用戶中的３．２億手機上網用戶，移動電子商務市場消費的潛力巨大。

　　移動網絡數據與網速制約網購體驗

　　近年來，隨著３Ｇ網絡的投入應用和智能手機的普及，移動互聯網正處于高速發展時期。然而，受流量、網速以及支持終端等方面的問題影響，許多百姓通過移動設備網購體驗欠佳，處于“快車道”的移動電子商務平臺離真正的春天仍存差距。

　　目前，在許多中國二、三線城市，移動互聯網的速度與傳統ＰＣ差距依然不小。對于許多需依賴讀圖辨識的移動購物體驗者來說，不理性的網速則直接影響了圖片的打開速度，帶來不流暢的消費體驗。

　　另一方面，雖然３Ｇ時代已經開始影響人們的生活，然則許多用戶只是用流量進行簡單的網頁瀏覽、移動社交與回復郵件等功能，而移動購物相對使用頻率較低，主要原因便是手機流量不夠用，資費太貴。

　　與此同時，許多手機客戶端軟件還都只是ＰＣ端的平移。由于手機的屏幕不會太大，呈現的信息量并不會太多，圖像的清晰度相比ＰＣ也會降低，種種因素都會制約消費者的網購體驗。（記者 胡晨歡）

來源：新華網

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