銷售量持續下滑，傳統彩電行業格局發生改變

　　彩電行業再次遇到挑戰。不但銷量下滑，而且由于互聯網企業的強勢進入，傳統彩電企業的生存模式也受到嚴重挑戰。

　　10月30日，在中國電子視像行業協會和奧維咨詢聯合舉辦的2013年第三季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會上，奧維咨詢平板顯示事業部分析師王中正表示，今年7-9月，內銷彩電零售規模1084萬臺，同比下跌6.4%；零售額394億元，同比下跌0.5%。

　　王中正表示，今年第三季度中國彩電市場發展遇到了不小的挑戰，尤其是內資品牌彩電企業，受到的挑戰尤為明顯。

　　三季度銷量下滑 四季度仍不樂觀

　　奧維咨詢月度調查數據顯示，2013年7-9月內銷彩電零售規模1084萬臺，同比下跌6.4%；零售額394億元，同比下跌0.5%。其中，液晶電視銷量為1038萬臺，同比下跌3.8%；銷額為375億元，同比上升3.1%。等離子電視銷量為42萬臺，同比下跌37.8%；銷額18億元，同比下降40.9%。

　　王中正認為，三季度彩電零售規模下滑主要有兩大原因：一是國家節能惠民補貼政策提前透支了市場增長力。二是受銀根緊縮、股市持續低迷等因素影響，消費者信心指數呈下滑趨勢。再加上樓市增速放緩，抑制了家電消費剛需，最終在多重原因下，導致第三季度彩電市場下滑。

　　中國電子視像協會副會長白為民也表示，在國家節能產品惠民補貼政策實施期間，家電企業銷量很大，尤其以32英寸的液晶電視賣得特別好，因為1000多元的電視國家財政補貼200多元，對消費者吸引力很大，家電企業趕上了一波好的行情。但是該項政策從今年５月底退出之后，彩電市場開始出現了增長乏力。

　　奧維咨詢預測2013年第四季度中國彩電銷量還將繼續下滑。預計整體銷量1272萬臺，同比下跌2.8%；銷額480億元，同比增長5%。

　　在行業銷售整體下滑的趨勢下，大尺寸的超高清電視和智能電視占比不斷上升成為亮點。奧維咨詢數據顯示：9月液晶電視的平均尺寸40.7英寸，較1月增長3英寸。平均尺寸增大主要來源于42、50、55英寸產品的突出表現。今年第三季度42英寸液晶產品的線下銷量占比為17.1%，隨著人均消費水平、人均住房面積的提高和產品成本的降低，擁有更好視覺體驗的大尺寸彩電正在成為市場的寵兒。

　　UHD超高清電視增長迅猛。2013年1月UHD超高清電視的滲透率僅僅只有0.03%，9月UHD超高清電視的滲透率已經達到4.62%。UHD超高清電視的迅猛發展來源于上游面板供應商積極推廣4K面板。9月50英寸以上（含50英寸）UHD超高清電視的平均價格是50英寸以上（含50英寸）FHD全高清電視價格的1.4倍。制約UHD超高清電視發展的價格瓶頸被打破。

　　電視與互聯網結合改變生活

　　隨著三網融合趨勢的進一步加快，迫使彩電廠家從單純的制造商向內容服務商轉型，如智能云家電、數字家電的發展，加快了制造商軟件技術服務和網絡運營商之間融合的步伐。中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌表示，電視這塊大屏和互聯網結合起來，能夠使我們的生活更加豐富多彩。現在電視已經不是傳統的電視了，產業鏈、生態鏈出現根本性變化，傳統的終端已經轉變為中端，內容和服務拉長了彩電的產業鏈。

　　國家新聞出版廣電總局發展研究中心新媒體研究所所長呂巖梅認為，大數據時代的到來，以巨大體量、繁多類型、高速處理效能、智能化分析功能等諸多優勢，為正在轉型升級的彩電業帶來了無限的想象空間。

　　國家積極推進寬帶中國戰略和三網融合的工作落實，為智能電視的發展提供了暢通的網絡基礎。國家的支持、廠商的推動和消費者對智能電視的歡迎推動了智能電視的發展。隨著廠商持續加大在智能電視上的投入，智能電視的系統將持續得到優化，最終實現從技術智能向人文智能的轉變，智能電視將迎來更大的市場。

　　中國電子視像行業協會研究咨詢部主任彭劍鋒表示，智能電視的市場發展速度遠比大家預料的要快。不僅上游供應商能夠滿足提供適應智能電視的配件，IT、互聯網企業的進入更是從內容端加速了這一進程，加上流通渠道線上銷售比例的大幅增長，使得彩電業的發展又一次走在變革的十字路口。搶占行業制高點成為傳統彩電企業面臨的巨大挑戰。

　　行業格局發生改變

　　目前，中國傳統家電企業正面臨著不小的挑戰。一方面，日韓家電品牌不斷發力中國市場，紛紛推出新機型、加大促銷力度來搶占彩電市場份額，如積極發展4K超高清電視、推出OLED曲面電視等。另一方面，互聯網企業也紛紛進入傳統彩電行業，9月份樂視、小米等多家互聯網企業紛紛推出超低價的彩電終端搶占家庭互聯網入口。

　　王中正認為，傳統的彩電企業通過銷售硬件創造利潤，而互聯網企業卻顛覆了傳統家電企業的商業模式，不依靠硬件賺錢，而是靠后期提供的服務賺錢，因此大打超低價牌，搶占互聯網的新入口——智能電視。今年9月期間，樂視發布39英寸彩電價格僅1999元，小米47英寸彩電僅2999元就是重要的例子。

　　但是面對互聯網的沖擊，傳統家電企業也在改變。9月，創維正式啟用雙品牌策略，新品牌——酷開僅限于線上銷售，創維品牌則用于線上和線下兩個渠道，以避免線上和線下的價格沖突。

　　王中正認為，在可預見的未來，互聯網企業進入傳統彩電行業將會顛覆行業規則，創造全新的以內容應用為主要利潤來源的商業模式，而市場留給傳統企業的轉型期其實并不長。（本報記者 王耀翠報道）

來源：中國高新技術產業導報

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