智能手機市場增長強勁，中國品牌發力爭奪話語權

　　“金九銀十”的說法同樣適用于規模日漸擴大的智能手機市場。10月份國內手機市場繼續延續9月份的熱度，諸多廠商競相通過新產品及推廣活動吸引用戶眼球。值得關注的是，中國手機品牌也紛紛發力。業內人士指出，未來智能手機市場會繼續保持強勁增長，中國品牌當持續創新求變，以便獲得更大的市場話語權。

　　今年9月份以來，手機廠商競相推出重量級產品爭奪用戶眼球。僅在9月23日一天，三星電子和OPPO就分別推出了自己的最新旗艦產品GALAXY Note 3和全新N-Lens智能手機產品系列的首款產品N1，顯示了新產品上市競爭的力度。同樣是在9月份，引起市場廣泛關注的新產品還包括蘋果的兩款手機新品，索尼的Z1，魅族的MX3及小米的小米3。進入10月份后，手機市場熱度不減。HTC公司15日宣布在大陸市場進行其首款大屏4G LTE旗艦產品One max的全球首發，10月22日業界又分別迎來了諾基亞世界大會和蘋果新品發布會。

　　在此波手機市場熱潮中，中國品牌的表現值得關注。根據易觀智庫發布的報告顯示，今年第二季度中國智能手機市場份額排前10位的廠商中，國內廠商占據了8席，OPPO、小米等品牌均進入前10位。值得注意的是，在近期智能手機的競爭中，中國品牌的主動性明顯增強，這不僅表現在新產品的推出速度、質量都在持續提升，而且在發布時機上也有明顯改變，往往搶在國外品牌之前發布新品。易觀國際的分析認為，“金九銀十”為每年手機廠商爭奪市場的熱點時段，也是廠商為下半年產品布局的關鍵時點。所以國產品牌搶先發布新品的目的在于提前做好推廣布局，以便搶占市場先機。

　　在產品方面，中國手機品牌的創新力度正在顯現出來。以此次OPPO發布的N1為例，這不僅是全球首款配備旋轉攝像頭的大屏拍照手機，還配備了具有遙控拍攝、防盜、雙向查詢和電子圍欄功能的O-Click可穿戴式智能設備，而且圍繞手機獨創的ColorOS將成為一個提供應用、游戲、主題、影音、閱讀五大內容平臺的移動互聯網生態系統，ColorOS軟件商店總下載量目前已突破10億次，其中游戲下載量突破4億次。小米于10月22日開啟的第二輪小米手機3開放購買活動中，銷售開始的一分鐘內涌入客流量超過377萬人。這些數據表明OPPO等中國手機品牌在自主創新和研發設計、關注用戶體驗、打造完整的產業鏈條和提升綜合服務能力方面正在達到新的高度。

　　從近期趨勢看，智能手機市場仍將持續獲得增長。根據易觀智庫發布的數據，今年二季度國內智能手機銷量為7711萬臺，同比增幅高達101.9%，智能手機占整體市場份額上升至85.3%。更需要關注的是，隨著4G牌照發放的進程臨近，國內外廠商正加緊準備，圍繞4G終端出現的競爭和應用將為智能手機市場的繼續增長提供新動力。知名市場調查公司IDC日前發布的數據顯示，作為全球最大的智能手機市場，中國智能手機今年的出貨量將達3.6億部，明年這一數字則將超過4.5億部。據悉，IDC做出這一增長預期的主要依據即基于4G牌照發放后將給市場帶來的拉動效應。

　　面對競爭激烈并持續增長的市場，中國的手機廠商如何才能繼續保持良好增長態勢受到產業界高度關注。OPPO公司CEO陳明永表示，在相對而言還是國際廠商雄霸天下的智能手機市場上，中國品牌一直在試圖尋找自己的生存發展之路。“目前安卓手機市場存在著同質化競爭加劇的情況，事實上，純粹比拼手機硬件配置的時代正在走向終結。廠商必須在堅持移動互聯思維的開放式創新過程中，通過互聯網加強與消費者的深入溝通，主動求變，樹立自己的差異化優勢，通過軟件、硬件、功能與設計的全面整合，為用戶帶來獨特的美好體驗，才能避免陷入手機同質化復制、血拼價格戰的怪圈。”陳明永說。（周文林）

來源：新華網

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