競爭激烈，手機行業或將面臨新一輪洗牌

近來，面對諾基亞、摩托羅拉、黑莓等傳統手機巨頭的折戟和蘋果三星的增長乏力，酷派、OPPO等國產手機廠商借機向市場推出了大量新品手機，以搶奪市場份額。不過，有市場分析人士認為，在表面繁榮的背后，價格競爭和產能過剩等問題正使行業暗潮洶涌，國內手機行業或將面臨新一輪洗牌。

國產品牌奮起直追

眼下，我國手機市場由于眾多廠商的加入正顯得格外熱鬧。除三星和蘋果穩居第一陣營外，國產手機廠商占據了剩下的大部分市場。目前中興、華為、酷派和聯想四駕馬車組成的“中華酷聯”軍團正在國內廠商中領跑，緊隨其后的則是魅族、金立、OPPO、小米等廠商。

根據調查機構Canalys發布的全球第二季度智能手機出貨量數據，國內五大手機品牌（“中華酷聯”加上小米）的出貨量已經占到全球市場的20%。在全球手機廠商出貨量排行榜上，在位居前兩位的三星和蘋果之后，中國的廠商聯想和酷派已經排在了第三和第四位，而在第五位LG之后，則是中國的華為和中興。

目前，國產手機廠商已經不再滿足于僅僅占居中低端市場，通過制造低利潤產品贏取市場份額，紛紛開始籌謀獲取被洋品牌把持的高端產品市場。在剛剛過去的9月，酷派、OPPO、魅族等國產手機品牌密集發布了各自的新品，與之前國產品牌產品多集中在低價位段不同，這些國產新品手機的價格都在2000元乃至3000元以上，而一向不乏高價格產品的酷派，則把自己的旗艦產品“大觀4”的價格定在了將近4000元的水平上。

從硬件配置來看，國產手機廠商新品均集中了當下最為頂級的硬件，而在營銷宣傳上，以酷派為代表的國產廠商也將自己的產品檔次，定位在與蘋果的iPhone5s、三星的Note3同等的地位上，爭奪高端產品市場的意味十分明顯。

領軍者市場被蠶食

獨立電信分析師付亮認為，隨著我國國產智能手機市場份額的不斷擴大，以及從芯片到研發、設計、制造等產業鏈能力的全線提升，國產品牌已經逐漸具備了進軍高端市場的條件。近期國產手機廠商瞄準更高價位密集發布高端新品，或許可以在市場中有所突破，改變高端手機市場中的競爭格局。

不過，在國產手機領軍品牌發力追趕三星和蘋果之際，他們借以發家的中低端手機市場同樣也正在被后來者“惦記”。眼下，眾多緊隨其后的國產手機品牌，尤其是一些擁有“互聯網基因”的新興品牌，如小米、大可樂、百分百等，正紛紛發力千元智能手機市場，并憑借價格更低、配置更高的高性價比優勢站穩了腳跟，開始蠶食華為、聯想等國產領軍廠商們的領地。“中國手機市場競爭之激烈，在全球范圍內都非常罕見。”中興通訊手機業務最高負責人、執行副總裁何士友這樣對媒體說。

新一輪洗牌將啟

業內人士認為，目前國內智能手機市場顯現出的繁榮，與10年前2G時代的中國手機市場情況非常相似。當年，國產手機品牌紛紛涌現，以波導、TCL、夏新、科健、熊貓等為代表的國產手機品牌意氣風發，在市場份額上甚至已經超過了當時還如日中天的諾基亞、摩托羅拉等洋品牌。然而好景不長，僅僅數年之后，由于技術、產品研發等方面存在短板，面對洋品牌的強勢反擊，不少國產品牌紛紛潰敗，多數在那一輪洗牌中一蹶不振甚至退出了手機市場。

據京華時報報道，獨立電信分析師付亮認為，目前國內手機市場的競爭異常激烈。在這場市場競爭中，“中華酷聯”4家國產手機強勢品牌逐漸在市場搏殺中補上了生產、研發上的諸多短板，整體競爭力得到了提升。同時，高頻率的手機型號發布，也為其進入更多細分市場提供了更多的可能。但是，國產強勢品牌的這種突破，對于國產小品牌而言，將帶來巨大影響。“一場大浪淘沙般的新一輪手機行業洗牌即將開始，也許到明年底前，國內大量的手機廠商將陸續退出這一產業。”付亮說。

來源：中國稅務報

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