“O2O掘金戰”戰火正酣。
前有家大業大的老牌互聯網公司阿里巴巴、騰訊等集兵布營，后有移動互聯網創業者的雄心萬丈，還有傳統商業行業對O2O的不甘寂寞，正如李開復所說，O2O未來會改變中國，線上、線下一旦連起來，這是巨大的爆發式的力量。
但是，在各大巨頭在O2O排兵布陣之時，O2O的實踐已遇到各種問題：轉化率太低、成本與收入難以平衡、部分行業的特性使其難以滲透。業內人士表示，憑借既往資源與線上利器，各角逐者都在快速圈地，但最艱苦的工作還是在于，是否能真的服務好商家。
阿里巴巴深度布局社交化電商
移動浪潮來襲，移動互聯網用戶呈爆發式增長趨勢下，PC互聯網行業無人敢缺席對移動互聯網市場“船票”的搶奪。
此前在PC時代，互聯網大巨頭各行其道，百度連接人與信息，阿里連接人與商品，騰訊連接人與人，形成了搜索、電商和社交的三大互聯網生態帝國。如今，形勢在悄然發生變化。
電商巨頭阿里巴巴正加緊對移動互聯網的排兵布陣。在相繼入股高德、Ucweb等企業后，9月23日，阿里巴巴在杭州舉行發布會，宣布重推蟄伏兩年之久的移動好友互動平臺應用“來往”。
兩周前，阿里巴巴調整架構，“來往”與已擁有千萬用戶的“旺信”成立獨立的網絡通訊事業部。“來往”產品負責人鄒孟睿表示，過去“來往”并沒有大規模推廣，因此目前用戶數只有100萬左右，其短期目標是做到1000萬用戶，預期一年后用戶數能達到1億。
不得不引起重視的是，“來往”是阿里巴巴集團首個正式對外亮相的集團核心級項目，阿里巴巴集團CEO陸兆禧不僅親自掛帥移動業務，對組織架構和業務板塊進行大規模部署，更是以阿里云手機、雙色球彩票、iphone5S“土豪金”等誘惑客戶安裝的利器重推“來往”應用。
“市場上不應該只有一款產品，假如市場只有一款產品，這款產品肯定是爛產品。”面對突破4億用戶的騰訊微信的競爭在前，陸兆禧說。這種“打破壟斷”的表態與此前京東商城創始人劉強東要從淘寶天貓電商開放平臺上“分一杯羹”的說法如出一轍。如見，電商領域，淘寶天貓的阿里系還是沒能阻擋京東的逐步強大，攻防兼備的阿里“來往”能在社交領域“狙擊”成功嗎？
中國商報記者了解到，此次正式亮相的產品，除具備與微信類似的社交化產品功能之外，還加入閱后即焚、私密相冊、興趣扎堆、照片涂鴉等功能。鄒孟睿透露，“來往”未來會開通免費的語音聊天功能，并且也不排除和運營商合作，用戶可用“來往”賬號直接通話。“未來，我們還會把阿里旗下生活服務應用接入到‘來往’平臺中，其中包括掃碼比價工具一淘火眼、淘寶的本地生活服務如淘點點、支付寶等APP接入進來。”
這一策略與微信深度布局O2O的思路不謀而合，線上平臺結合線下服務也成為主流。日前，騰訊微信5.0剛上線不久，騰訊又宣布以4.48億美元戰略入股搜狗。并將旗下的搜索和QQ輸入法并入搜狗現有的業務中，騰訊將持有新搜狗36.5%的股份。百度也在加快布局步伐，此前憑借19億美元收購了國內最大的應用分發平臺91無線。同時，百度也借此推出輕應用概念。在移動業務端，百度通過并購在加快自身的發展。
陸兆禧表示，“來往”不拘泥于阿里巴巴原有的電商思維，而是全力向社交化方面轉移。“來往沒有做不起來的理由”，陸兆禧說，阿里的優勢在于平臺的純粹性，阿里巴巴集團本身龐大的用戶基數，以及在手機端積累的數億用戶。老陸透露，跳出電商思路的“來往”并不會從淘寶、支付寶導入好友。鄒孟睿解釋稱，不從淘寶導入用戶的決定，是不希望為了快速增加用戶而將與產品定位不符的用戶帶進來。
誰是贏家
O2O行業發展的關鍵其實在于兩個“O”，第一個“O”是指線下商戶的拓展，第二個“O”是指線上流量，這兩項除了運營經驗外，最需要的恰恰是大量的成本投入。
微信群發生的效果正在改變O2O的定義，業內人士表示，“微信群創造了一個氛圍，讓人變得愿意展現善意、展現美、表現自己，讓里面的人變得更緊密。”這與O2O試圖要達到的融合一致，“O2O關鍵是要找到那個看得到的行為，這個行為要越廣越好，然后將行為抽象為一致的東西，設計成產品用移動互聯網的方式更高效地實現這個行為。”
由此，在移動互聯網領域，阿里最大的挑戰仍然來自騰訊，如何對抗擁有4億用戶數的微信，仍然是阿里巴巴面前不得不面臨的一大現實難題。
對此，陸兆禧說：“‘來往’不僅是移動端產品，更是一個針對個人用戶的新一代友好互動平臺。它把人們的社交、生活和消費等不同的應用場景鏈接起來。這個平臺將會依托于整個阿里龐大的用戶基數，以及過億的手機淘寶和旺信用戶之間的互動需求，打造出新的無線應用場景。”
9月24日，阿里集團首席戰略官曾鳴透露，社交電商以及大數據電商，是阿里集團布局未來的兩個維度。因此，不難看出，“來往”正是阿里布局社交化電商的一枚重要棋子。
易觀國際分析師薛永鋒認為，阿里系是涉足O2O最早的一家，也是布局鏈條最長的一家。從此前其淘寶推出地圖服務，本地生活信息服務平臺丁丁網宣布獲得阿里巴巴與花旗銀行的投資，阿里O2O正在向“閉環”大邁進，阿里巴巴顯然不甘心讓微信一家獨大，任何一家巨頭都不會放過移動互聯網的機會。
“‘來往’加入微信易信們的戰場，成敗得失、時機早晚不重要，重要的是有助于形成更多元、更開放的生態，給用戶更多選擇。而對阿里來說，則可能更有助于形成O2O的閉環。”
支付寶CEO彭蕾此前也曾評價稱，“沒有一家能夠拍胸說自己是未來O2O的贏家，機會太大，變數太多，如果說騰訊是微信切入，那么阿里切入O2O的可能性最多，聚劃算、淘寶生活和支付寶都有可能，我更相信術業有專攻。”
支付寶正是阿里做O2O的極大籌碼。它在生活服務類電商里已經奠定了絕對的優勢，甚至可以為商家提供平臺化的卡券生命周期管理服務。支付寶在支付入口沉淀積累下的大量賬戶數據庫、掌握的消費數據，會轉化為阿里做O2O的強大后盾。
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