在近日舉行的APEC峰會上，出現了中國游戲企業身影，引起了各方矚目。
最近幾年，中國游戲企業因在中國文化出口中取得的突出成就，被全球廣泛關注。《中國游戲產業報告》中的數據顯示，2012年，中國游戲海外出口銷售收入5.7億美元，較上年增長57.5%。10年來，中國游戲海外出口增長了近20倍，而亞太地區是出口的主要的區域。有分析指出，在中國游戲出口整體份額中，亞太區域所占比例超過90%。
在亞洲影響力較強
據中國版協游戲工委《2012年中國游戲產業報告（海外版）》顯示，2012年，中國原創網絡游戲主要出口區域為亞洲，出口數量為302款，占全球市場份額的71%。也正因為此，已經連續6年蟬聯中國網絡游戲出口第一、目前已將游戲出口到全球100多個國家和地區的完美世界，一直非常重視公司在亞太地區的發展，尤其是東南亞市場。
據業內人士透露，國內大型游戲企業已經在亞洲形成了較強的影響力，以中國海外出口第一的企業完美世界為例，自2006年起，該公司已有十余款產品出口至全球100多個國家和地區，在2013年第八屆亞洲品牌盛典上，其還拿下“亞洲品牌500強”、“亞洲名優品牌獎”。
“產品數量增長意味著市場正在逐步成型，平臺化整合時機已經到來。”《中國游戲產業報告》分析師認為，“通過多年積累，國內的游戲企業已經在亞洲地區擁有了多家子公司，為平臺化發展奠定了品牌、經濟、人才、技術以及區域文化交流的基礎。
在俄羅斯打開“完美世界”
另據《中國游戲產業報告》分析師表示，中國游戲企業多年前開始布局的新興市場也正在進入快速發展階段，俄羅斯等新興市場將為中國網游出口帶來新的機遇。
“2012年，在俄羅斯游戲市場中，網絡游戲所占的比例接近64%，中國網絡游戲產品是重要組成部分。”分析師認為，憑借堅持多年的“本地化”合作所打下的基礎與企業品牌、用戶、運營資源，中國原創網絡游戲不僅可以依靠免費模式避免俄羅斯的盜版問題，而且還能夠激發俄羅斯用戶借助游戲建立社交關系的興趣。
據悉，完美世界已經在俄羅斯“耕耘”達6年之久。有資料顯示，自2007年8月正式進入俄羅斯市場起，完美世界先后將《完美世界國際版》、《誅仙》、《神鬼傳奇》、《神魔大陸》等十余款大型網絡游戲引入俄羅斯和俄語國家。至今，完美世界對俄羅斯的產品出口數量仍在持續增長。
分析認為，較越南、菲律賓、馬來西亞等傳統出口國家而言，俄羅斯擁有更多的用戶數量與更高的消費能力。俄羅斯等新興市場的快速發展，將帶動中國原創網絡游戲海外出口收入出現新一輪增長。
力推中國原創游戲“走出去”
《中國游戲產業報告》分析師認為，中國游戲“走出去”更重要的意義在于可以潛移默化地傳播中華文化，具有效果顯著、可持續性強的特點。
中國動漫集團有限公司副總經理陳學會在文化創意產業“拼殺”多年。他認為，中國文化產品原創少，精品也少，文化企業普遍小、弱、差。以動漫產業為例，陳學會表示：“中國不是不能做出好的動漫產品，也不是沒有動漫人才。雖然早在1941年，中國便推出亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》，上世紀五六十年代制作的《大鬧天宮》、《三個和尚》、《九色鹿》、《哪吒鬧海》等動畫片也都曾在國際電影節上大放光彩，但中國文化創意產業仍面臨著體制、觀念、支持力度、內部人才以及企業經營理念和產業模式不成熟等問題。這個產業對尖端人才、策劃創意人才的需求量很大，也非常需要政府的大力支持。”
在文化創意產業工作多年的陳學會對記者表示，中國不缺原創人才，缺的是既懂創意又深諳國際藝術表達方式的復合型人才。今后，是否會用國際語言描述中國故事，是中國動漫產品能否“走出去”的關鍵。（本報記者袁遠）
來源：中國貿易報
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