中國白酒業正回歸理性市場，步入性價比時代

今年以來，貴州茅臺、五糧液等中國知名白酒業紛紛降低高端白酒的銷售價格、拓展網購市場、推出中端產品等。業內人士認為，高端白酒“自降身價”“觸網”“腰部發力”，實際上是在行業調整期迎合市場的一個態度，這種調整也預示中國白酒行業正回歸理性市場，步入性價比時代。

　　有39個國家和地區參加的第三屆中國貴州國際酒類博覽會12日在貴陽閉幕，為期4天的本屆酒博會酒類貿易成交活躍，場館內貿易額達到29.6億元，部分中端白酒品牌受到市民和經銷商的歡迎。

　　但是，酒博會白酒熱銷場面并意味著整個中國白酒業行情趨火。在嚴格執行八項規定，嚴控“三公”消費等因素作用下，今年中國白酒行業呈現下滑趨勢。

　　在行業“遇冷”之際，中國酒業正在尋找各種途徑實現銷量的增長。不少知名酒業對高端白酒“自降身價”。記者近日走訪貴陽多家煙酒專賣店看見，53度飛天茅臺的價格已經降至每瓶500ml1180元左右，52度五糧液已跌至每瓶500ml788元。

　　值得一提的是，近期貴州茅臺還將旗下產品放在第三方電商平臺進行銷售，其與酒仙網的合作被業界視為銷售渠道轉型的重要信號。

　　另外，眾多中國白酒業紛紛優化產品結構主推中端產品。7月上旬，茅臺下調旗下4個子品牌終端價，最高降幅超過50%；此后，五糧液高調在成都推出新品，中端產品價格在200元至480元之間。

　　四川仙潭集團品牌總監楊敏介紹，集團走大眾化路線，讓老百姓用不多的錢買到好酒，把高利潤讓利消費者。

　　四川瀘州老窖集團貴州辦事處渠道經理張林超介紹說，今年高端產品不景氣，中端產品是公司強項，尤其是價格從200元至700元之間的中端產品賣得很強勢。

　　業內人士分析，中國部分白酒企業降低高端白酒銷售價格、拓展網購市場、推出中端產品，其目的是應對今年以來整個行業的深度調整及高端白酒市場的持續低迷。

　　貴州靈泉秀水醬香型白酒交易中心總經理陳雷認為，中低端白酒消費人群龐大，是行業未來最大市場增長點，市場潛力巨大。

　　白酒行業應本著長遠的品牌發展，長遠的社會和經濟效益原則，根據自己的產品特點進行培養，“建立相對穩定的品牌客戶群，才能獲得企業和產品的長久生命力。”中國副食流通協會會長何繼紅說。

　　業內人士認為，中國酒業正在進行的種種調整實則也是其在行業調整期迎合市場的一個態度。從貴州茅臺、五糧液、汾酒等名酒企業的調整舉措來看，中國白酒行業正回歸理性市場，開始步入性價比時代。（李春惠 黃勇）

來源：新華網

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