空調行業破局，結構調整撬動新時代

　　冷暖十載，聚變未來。空調行業遭遇低谷后步入調整期，雖有起色，卻依舊嚴峻。這映襯出與之關聯密切的房地產市場境況。與此同時，空調行業的新趨勢以及“物聯網技術”、“云技術”等新概念的引入，為處于精裝修進程中的眾多房地產開發企業提供了有價值的訊息。

　　過去10年，中國空調行業從2004冷年的繁榮進發，在規模、產品、品牌、格局一路演變中，歷經了經濟危機影響下的下滑、產業政策集中刺激下的高漲和市場深度調整期的低谷，在2013冷年收官之際，呈現出前所未有的局面。它給企業未來發展帶來哪些預示？企業當如何抓住新的市場機遇？

　　專家認為，目前國內空調市場尚未走出陰影，需求疲軟，行業仍處在調整期，但一些市場亮點伴隨調整顯現出來，包括銷售額增幅遠高于銷售量增幅、產品結構調整持續以及市場出現變頻空調比例上升、產品價格維持高位、一級城市再次成為關注熱點等。在不久前由國家信息中心信息資源開發部和中國家電網主辦的中國空調行業高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，2013冷年的市場特征預示今后空調行業主要競爭點將集中在產品結構調整、技術更新、核心技術掌握和滿足多樣化需求等方面。中國空調行業進入深度調整期，這或是國內空調企業提升競爭力的契機。

　　需求依然疲軟

　　數據顯示，與2009 2012冷年不同，2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降的態勢，開始呈現明顯上升的勢頭，銷售量占比達到63.73%；三四級城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例基本保持在15%左右的穩定水平，比例提升勢頭減緩；二級城市依然呈現相比前幾年銷售量繼續下滑的趨勢。

　　蔡瑩表示，從不同級別市場銷售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動形成的三四級城市銷售規模明顯增長趨勢已開始減緩，三四級城市整體消費需求近幾年在政策刺激下已經基本釋放，未來幾年難以在規模上起到更加明顯的推動作用。與三四級城市不同，一級城市經過沉淀，新建住房、二手房以及正常更新換代都刺激空調消費需求保持在穩定水平，并且對產品品牌、品質、外觀等方面的高要求推動著空調行業整體水平提高。這一市場在未來幾年將會呈現另一種競爭態勢。這種競爭既是規模上的，更是品質上的，其重要性會更加突出。

　　進入變頻時代

　　盡管2013冷凍年度重點城市市場整體銷售規模未有明顯好轉，但變頻空調銷售量和銷售額水平繼續保持上升態勢卻是比較明顯的特征。

　　與去年同期相比，2013冷年國內市場變頻空調銷售量同比增長10.37%，銷售額同比增長20.30%，明顯高于整體水平。變頻空調占整體空調銷售量比例已超過50%，達到51.64%，高于2012冷年4.34個百分點。目前，變頻空調已占據國內空調銷售量超過半壁江山。在這個轉變過程中，生產企業和經銷渠道都貢獻了自己的力量，特別是生產企業，在新技術應用、產品更新、市場推廣等方面付出了艱辛努力，用不到6年的時間，把變頻空調銷售量比例從僅占整體規模6.96%提升至此。

　　新的變頻空調能效標準（GB21455-2013）將于10月1日正式實施。該標準引入APF評價指標，對變頻空調產品的節能水平提出了更全面的要求。很多空調企業已提前做好產品切換與布局，借助新標準的契機，變頻空調在2014冷年的市場份額有望繼續提高，但原有粗放的規模擴張有限，而在市場格局、產品結構方面將帶來調整。

　　高品高價被認可

　　具備高品質、高價格的空調產品銷量穩增是2013冷年空調市場另一個顯著特點。這表明企業通過產品結構調整迎合了終端消費水平的變化。

　　經過多年的市場培育，加上最近幾年國內房地產市場的高速發展以及居民住房條件明顯改善，國內重點市場柜機的消費需求逐步提升。此外，隨著產品結構調整的深化，高品質、高價格的消費觀念逐步為消費者以及房地產開發企業所接受。

　　從行業發展角度考慮，空調市場整體價格的穩定和上升，對生產企業庫存消化、成本上漲的攤銷、維持利潤穩定等具有重要作用。穩定的價格水平也說明生產企業市場競爭更理性化、空調行業產品結構調整效果顯現。由此，調結構、穩增長將是國內空調行業未來發展的核心目標。

　　結構調整驅動未來增長

　　通過梳理2013冷年空調行業發展特征，有一條主線可以明確，即在需求平穩有可能成為今后幾年市場常態前提下，聚焦產品與技術本身，將是新消費時代下企業增長的關鍵驅動力。

　　可以預見，國內空調市場整體需求將會向調整產品結構、新技術應用等方向發展。空調產品技術發展的趨勢可能會在保證節能環保的前提下，集中于智能化、舒適化等品質提升領域，空調產品與物聯網、智慧城市、智能電網等方面的結合將會有所突破，中高端空調產品的銷售規模將會有所提升。目前市場上新推出的產品，如“智能眼”空調、物聯網空調、云空調等凸顯了技術趨勢。

　　國內空調生產企業將會進入新一輪的市場競爭中，品牌、產品、技術、材料工藝、品質、渠道建設、成本控制、售后服務等多種綜合因素將成為競爭的關鍵。尤其電商渠道帶給終端的影響，空調企業需要提高關注度。根據奧維咨詢最新的監測數據，2013年1 6月份家用空調線上累計銷量93.4萬臺，占市場整體3.8%；銷售額為27億元，占整體的3.2%，銷售量和銷售額分別同比增長491%和414%，表明電商渠道增長勢頭很猛。

　　在多重市場因素影響下，未來空調行業集中度會繼續提升。在品牌淘汰態勢刺激下，品牌格局將出現較大變化。中國家用電器協會理事長姜風指出，經過這10年的發展與沉淀，中國空調行業已經步入市場成熟期，與過去粗放增長下的機遇不同，未來的增長要靠產業升級和技術升級來推動。在新的市場變局中，空調企業要主動且持續地進行調整和創新，才能迎合新的消費需求，獲取結構性增長的機會。

來源：中國建設報

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