本土運動品牌業績下滑，服裝企業探路積極自救

　　今年服裝產業的“慘狀”可從服裝企業的半年報中見一斑。

　　截至昨天，國內五大本土運動品牌--李寧、安踏、匹克、特步和361度先后公布今年上半年業績，結果顯示：服裝銷售仍在繼續下滑，高庫存、關店潮也依舊持續。服裝產業仍未走出行業發展“低谷”。不過，經過大半年的市場洗禮，多家運動品牌企業也都各自找到有效的“自救”方法，前路曙光再現。

　　5本土企業業績下滑

　　記者昨天從五家本土運動品牌半年報看到，國內服裝業仍在負重前行，業績下滑趨勢并未得到遏制。

　　今年上半年安踏營業額減少14.4%至人民幣33.7億元，凈利則下跌18.7%至人民幣6.257億元；匹克營業額減少27.3%至人民幣11.7億元，凈利減少62.5%至人民幣9000萬元；361度營業額減少30.4%至人民幣19.98億元，凈利為人民幣2.053億元，減幅65.5%；特步集團的總收入為人民幣20.980億元，較去年同期減少約19.5%，凈利3.409億元，較去年同期下跌27.1%。

　　此外，李寧凈利潤出現虧損，據李寧2013年上半年業績報告顯示，集團收入為29.06億元人民幣，同期減少24.6%；截至2013年6月30日止六個月權益持有人應占虧損為1.84億元人民幣。

　　與業績下滑相伴的是，“關閉潮”在同步進行。據公開資料顯示，今年上半年，李寧凈關閉門店數為410家，安踏為241家，匹克為289家，特步為75家，361度為256家，凈減少共1271家。

　　分析指出，從數據上來看，中國體育用品行業仍未擺脫下滑困境，營收和利潤仍處于雙降狀態，但降幅已優于此前行業預期。

　　運動品牌們上半年的業績表現，其實與全國服裝銷售表現大致相同。根據中華全國商業信息中心的統計數據，2013年上半年全國百家重點大型零售企業服裝商品零售額同比增長6.9%，增速較上年同期低2.9個百分點。

　　高庫存拖累企業

　　“上半年服裝行業仍處于‘去庫存’狀態。”有分析認為，上市服裝企業2013半年報陸續發布，服裝行業持續低迷的狀況，并未出現根本性好轉，困擾全行業的高庫存問題依然沒有得到很好的解決。

　　這一點，也可從多家本土運動品牌的半年報中看到。據半年報數據顯示，截至今年6月30日，李寧的存貨為8.41億元，較去年末減少0.79億元；安踏存貨為5.76億元，較去年末減少1.1億元；匹克存貨為3.4億元，較去年末減少0.46億元；361度存貨為4.4億元，較去年末減少0.21億元；特步存貨為5.96億元，較去年底增加0.13億元。

　　李寧公司表示，今年上半年已有超過90%的經銷商參與渠道復興計劃，渠道庫存平均周轉期因而大幅下降，從最高峰的9個月以上縮短至截至今年6月30日止的7個月以下。

　　廣東一家港資知名服裝企業內部人士告訴記者，今年市場特殊，公司庫存高，為盡快清庫存回籠資金，該公司正在與多家品牌電商洽淡。記者從業內獲悉，今年多家電商開設大牌特賣區、名品專區，以及國內奧特萊斯遍地開花，都與服裝行業眾多品牌服裝高庫存有關。

　　有分析認為，未來一段時間內，服裝業依然處于被前期快速擴張“后遺癥”折磨的階段。

　　本土服裝企業積極自救

　　值得一提的是，面對困境，部分服裝企業積極采取行動化解難題，有不少企業均出現可喜的現象。廣發證券分析師認為，2014年全年訂單可回升12%，2014年盈利可望回復正增長。

　　匹克通過銷售區域細分，經銷機構垂直化改革，鼓勵分銷商及零售網點營運商開設面積更大的零售網點和直營網點等。而李寧公司則稱，針對目前的庫存問題，該公司將采取快速有效手段在常規渠道以外清理存貨，其中包括在國內空白市場成立專門清貨店、建立有效的海外銷售渠道等，以有效地清理存貨。

　　另有企業則通過創新和加快研發來提升業績，如通過開發、拓展利潤率較高的童裝業務。特步稱，目前中國童裝產品的潛在需求殷切，該集團成功透過零售點推出產品使其“特步兒童”系列的收入顯著增長。361度半年報中也顯示，該品牌童裝產品零售門店總數從去年年底的1590間增加至1678間，其中390間設于成人產品零售門店的柜臺。361度有關負責人認為，體育運動服裝行業最早有望在2013年年底復蘇，“產品創新及發展獨特的品牌形象仍將是運動服裝行業的主調。”

來源：南方日報

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