彩電行業兩極分化加劇，首現三強領跑格局

日前，隨著幾家中國主要彩電企業的2013年上半年業績報相繼公布，彩電行業兩極分化開始加劇，并首次顯現三強領跑格局。

　　其中，TCL集團（000100）、海信電器（600060）、創維數碼（00751）與四川長虹（600839）、深康佳A（000016）、廈華電子（600870）之間的領先優勢開始拉大，以貼牌為主的廈華電子彩電業務進一步萎縮，正陷入資產重組被借殼的尷尬境地。

　　2013 年上半年，TCL多媒體總營收額達到160.22億元，同比增長20.27%，實現液晶電視銷量達781.8萬臺。海信電器的總營收為136.03億元， 同比增長35.15%。由于創維數碼未公布具體銷售額，但根據其已公布液晶電視銷量達到513.9萬臺，預測營收額應該在110億元以上。

　　另一方面，四川長虹的電視機業務總營收為77.24億元，同比增長43.66%。雖然增幅較大，但整體規模仍未獲得突破性擴張。根據深康佳A已發布的一季報 推算，康佳彩電總營收應該在80億元左右，同期也將保持兩位數的增長，但規模較前三名企業已經存在一定的差距。而廈華電子（600870）彩電及配件總營 收為49.06億元，同比下滑高達64.25%，徹底從當年的“中國彩電一線軍團”陣營中落敗。

　　單就營收規模來看，TCL、海信、創維與其它幾家企業的差距正在慢慢拉大，如果再結合幾家企業的綜合盈利能力來看，此前五大彩電企業競爭不相高下的格局，正在演變成上述三家企業全面領跑的品牌新局格。

　　就盈利能力來說，TCL多媒體產品的毛利率為16.28%，當期歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.07億元。海信電器的毛利率為18.65%，當期凈利潤為 8.11億元。創維數碼未公布相關數據。四川長虹的電視機毛利率為20.13%，由于未公布電視凈利潤，但毛利潤也達到1.55億元。深康佳A日前發布的業績預告顯示，上半年凈利潤為4000—4500萬元左右。廈華電子毛利率僅為10.37%，彩電業務凈利潤為虧損。

　　海信電器的盈利能力表現大幅度優于同行，體現出這家中國最早實力全面智能化轉型企業的經營能力。而長虹電視的毛利率則為同行最高，應該 是得益于在智能時代的提前主動經營轉型。深康佳A的盈利能力與同行比較就顯示出其薄弱的經營能力。廈華電子則面臨著已經難以依靠彩電業務繼續發展下去的困 境，只能尋求其它資產業務的注入。

　　在TCL、海信、創維市場規模持續擴張的背后，《中國企業報》記者注意到，這些企業依靠建立的拳頭產品策 略，配合動態的市場營銷和渠道網絡，實現了技術、產品與市場、消費需求的一體化對接。其中，TCL通過年初發布“火球計劃”和“V計劃”。海信則繼續沿著 智能化轉型戰略，發布了全球首臺極簡智能電視VIDAA TV。

來源：中國企業報

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