我國吸油煙機行業品牌企業發展強勁

中國五金制品協會吸油煙機分會在前不久召開的吸油煙機行業峰會上發布消息稱，2012年，我國吸油煙機市場集中度繼續走高，尤其是零售額占比前三的品牌，其總零售份額已從2010年的39.3%上升至2012年的48.66%，占據了整個市場近半壁江山。

上述數據出自本次峰會上發布的《吸油煙機行業現狀與發展趨勢分析》報告。該數據令品牌企業為之一振，充分表明品牌企業彰顯出的競爭優勢。

參與本次峰會的業內企業也一致認為，國內吸油煙機產業與市場如沒有方太、老板、帥康、華帝等品牌企業一起撐起一片天，再由其他企業跟進，市場也不會做大。

這一觀點也得到了中國五金制品協會理事長張東立的認可。他認為，國內吸油煙機產業這些年來之所以能保持健康良性發展，得益于龍頭企業的帶動，它們堅持走自己的路線，避免了價格戰和惡性競爭。

方太公司董事長、中國五金制品協會吸油煙機分會理事長茅忠群在談到品牌定位時認為，在成熟的市場中，進行高、中、低端定位很正常，也比較良性，可以滿足不同的需求，此時如果還用成本定價位就很落后。企業在為自己的產品定位時，一方面要根據自己的喜好和能力，另一方面還要結合市場，只有這樣才能使戰略與眾不同，有所為有所不為。比如奢侈品行業，一個錢包的成本可能只有幾十元，但售價卻可以高達1000多元，并且很有市場，這就是市場經濟的正常現象。做高端市場，一家獨大難成氣候，需要幾家共同參與，只有市場做大了，企業才能更好發展。方太公司從出生的那一天就打下了高端定位這個烙印，堅定不動搖，而且會把這個品牌做得更精、更專、更好。

老板電器董事長任建華對品牌培育也有同感。他認為，在中國五金制品協會的引導下，吸油煙機行業品牌不僅在一、二級市場，而且在三級、四級市場均牢牢占據著主導地位，這是很值得驕傲的事情。目前，吸油煙機市場高檔品牌都有國內企業，這得感謝方太帶的好頭，牢牢掌握了高端市場。“中國賣得更好的高端油煙機不是洋品牌，而是方太”，一句廣告詞代表的是民族品牌和整個吸油煙機行業。當然，這幾年國內吸油煙市場競爭也很激烈，這對國家、行業、企業都有好處。對于國家來說，可以通過競爭促進轉型升級；對于行業來說，可以依此提高行業的集中度，實現對行業外的小企業的整合和淘汰，以促進行業技術創新。其實，每個公司都有特色和長處，好的公司也有短板，只要做好質量、定位、品牌這3件事情就行。首先產品要做好，質量沒有止境，無論什么情況下都要堅持保證質量；其次要做好產品定位，實現差異化，形成獨有的風格，讓消費者一眼就能看出這是誰家的產品；再次要做好品牌，要做高檔化產品。但這并不是說家家做高檔產品，中小企業瞄準中低端市場也是不錯的選擇。行業要分工有序，才能存活。品牌培育不是一天兩天的事，需要有廣告投入和產品支持。

與會者一致認識到，目前吸油煙機銷售受房地產政策、家電補貼等影響出現下滑趨勢，而根據《吸油煙機行業現狀與發展趨勢分析》報告：“廚衛電器具有較強的裝修屬性，新增需求與房地產銷售面積的關系極為緊密。尤其是以油煙機和燃氣灶為主的廚電需求有60%是來自于房地產的成交量”等相關內容，吸油煙機市場零售額份額雖然在2012年集中度呈走高之勢，但全行業仍要保持清醒頭腦，從強化社會責任和不斷創新方面下工夫，隨時準備應對變幻莫測的市場。（祁忠 凡波 王勇 蓓蓓）

來源：中國質量報

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀