2013年瓷磚衛浴市場價格戰正酣，現兩級分化

　　以往依賴設計師推廣產品的高端瓷磚衛浴廠商調整策略，轉而直接降價讓利于消費者；瓷磚衛浴行業出現兩級分化，洗牌促進良性發展

　　2013年過半，回顧半年來，作為家居上游產業的房地產市場的購銷兩旺，為今年的南京家裝市場打了一劑強心針，開春裝修市場得以快速復蘇，并一度出現需求“井噴”。與此同時，經過去年一年家居行業低谷洗牌，家裝建材市場“大牌領跑，聯盟割據”的新格局已經初見端倪。

　　市場回暖趨勢明顯明碼實價成新策略

　　據不完全調查統計顯示，今年的瓷磚、衛浴市場伴隨著剛需業主的集中井噴呈現出明顯的回暖趨勢。相比去年同期而言，一線品牌在南京市場都有30%-50%不等漲幅，營銷業績增幅顯著。衛浴市場也不容小覷，一線品牌衛浴經營公司更是表示“這是近年來增長率最高的一次”。針對家居建材行業上半年的不尋常表現，南京裝飾材料商貿協會秘書長曲直表示，今年上半年家居市場整體上漲，但是同時也出現兩極分化的現象。“好的越好，差的就被洗牌，殘酷競爭的同時促進商家良性發展”。

　　除了市場大環境的推動外，明碼實價成為這一行業的新策略。相較現在市場存在虛高標價的現象，折扣不明確很容易誤導消費者，而明碼實價的銷售方式將會逐漸成為主流。

　　營銷模式多樣化發展縱觀今年上半年的南京瓷磚、衛浴市場，新品上市的時間普遍推遲，衛浴更是以上海廚衛展為集中爆發點，爭奇斗艷，推陳出新。據業內人士透露，去年市場大環境不好，很多商家雖然避過了洗牌但是仍有不少舊貨囤積。由于瓷磚、衛浴行業屬于勞動密集型產業，在人工費和原料費增長下，商家的利益空間在被一再的壓縮，借由3、4月份密集的展會和各種節假日低價售出囤貨，同時也為品牌贏得更多的營銷空間。

　　然而，消費者面對“每逢佳節必促銷”的潮流已經出現了疲勞，所以走精細化的道路似乎成為今年上半年的獨特風景，商家將更多的精力投入到營銷戰略的規劃和對品質的把關上。

　　價格戰仍舊上演消費者買建材首先關心的是價格。

　　一些知名品牌今年上半年可謂不遺余力的打響價格戰，不論是活動頻次和力度都是空前的。相比以往，依賴設計師銷售的企業，今年拋棄設計師路線，真正讓利消費者，成功轉型渠道，“讓它們成為大眾都買得起的大牌”。

來源：消費日報

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