競爭加劇，飲用水行業變身“口水俱樂部”

飲用水市場激烈競爭的最大原因在于準入門檻較低，且投資回收周期較快，從而導致了各路人馬紛紛涌進。而在這個產品高度同質化的行業當中，企業相互拆臺、相互指責的口水戰已經成為一種常態。

　　夏季一直是瓶裝水的銷售旺季，隨著夏季的來臨，瓶裝水的銷量上漲，各飲用水品牌之間的競爭也開始上演。剛剛過去的“農夫山泉事件”從簡單的消費者投訴事件一步步發酵，發展為農夫山泉與華潤怡寶相互潑墨，最終以農夫山泉退出北京桶裝水市場收尾。事件的不斷升級，反映出飲用水企業間的競爭不斷惡化、升級。

　　口水戰不勝枚舉

　　飲用水企業相互拆臺，相互指責，類似的口水戰已經不勝枚舉。

　　2008年7月，網絡上出現曝光文章，稱康師傅礦物質水廣告中聲稱的“選取的優質水源”，原來竟是自來水廠，引發網友不滿，指責康師傅涉嫌虛假宣傳。雖然康師傅澄清其礦物質水符合國家“礦物質水”標準，但因此事件導致的市場反彈，讓康師傅礦物質水從2008年8月起銷量一路下滑，9月開始從盈利變為虧損，全年虧損高達3000萬元。康師傅因此失去了包裝水行業老大的位置。

　　而此前，2006年，農夫山泉高舉“弱堿性飲用水有益健康”的大旗，在華南市場掀起一場對消費者的飲用水PH值測試活動，被同行冠以炒作和不正當競爭的“惡名”。2008年4月，農夫山泉更是開展了測試飲用水pH值的活動，劍指康師傅礦物質水的“偽健康”。

　　2009年6月，有媒體報道稱千島湖——農夫山泉的水源地之一，已被列入第Ⅳ類，也就是說，千島湖的水只能作為工業用水，不能和人體接觸。對此，農夫山泉表示，該事件背后是業內人的惡意炒作。但澄清并沒有阻止事態的發展，相反，各種對農夫山泉質疑的文章出現在了網絡上。“水源門”、“假捐門”、“砒霜門”等問題總會適時出現在農夫山泉身上。

　　在此次農夫山泉事件中，華潤怡寶直白的“大自然搬運過來的水，你還敢喝嗎”的廣告被農夫山泉看作是華潤怡寶向其發起的挑戰，直指農夫山泉“大自然的搬運工”的廣告。農夫山泉認為華潤怡寶蓄意抹黑，并懷疑華潤怡寶散發攻擊農夫山泉內容的傳單。

　　如果說之前不光彩的拆臺競爭還屬于暗戰的話，那么，這一次農夫山泉將矛頭對準華潤怡寶，則將飲用水市場內的無間道曝光在了公眾面前。

　　近幾年，隨著水污染事件的頻繁發生以及民眾對飲用水的關注，瓶裝水市場的大門被打開，諸多品牌蜂擁而入，據中國商報記者統計，北京市一個普通超市內的瓶裝水品牌就多達十幾種。

　　在超市貨架上，各個品牌的瓶裝飲用水分庭抗禮，全國性品牌娃哈哈、康師傅、農夫山泉等品牌的陳列超過一半以上。

　　有統計數據指出，按照行業劃分，目前飲用水市場已經劃分為三大集團軍。農夫山泉、娃哈哈和樂百氏屬強勢全國性品牌，為第一集團軍，三強占據近一半的市場份額；雀巢、康師傅均屬合資/臺資全國性品牌，為第二集團軍；廣東怡寶、益力、景田、水森活、屈臣氏等品牌，在一省或幾省區域內占據一定的優勢，為第三集團軍。此外，在不同的地區，還存在著眾多的區域性品牌，市場表現和銷售情況參差不齊。

　　據相關數據顯示，憑著35%的市場占有率，農夫山泉穩坐國內飲用水行業頭把交椅，高出第二位康師傅19個百分點。其次是娃哈哈和可口可樂的冰露，占比分別為14%和5%。數字的背后是行業內激烈的競爭。

　　同質化加劇行業競爭

　　據飲用水行業人士表示，飲用水市場的激烈競爭最大的原因在于準入門檻較低，且投資回收周期較快，從而導致了各路人馬紛紛涌進。

　　據業內人士介紹，飲用水的生產大致要走過這樣一個流程，首先是找到水源，當然，自來水和地下水都可以作為水源。其次便是準備水泵、水塔、水管和沉淀過濾裝置等設備。隨后便可以進行水處理，之后送相關部門進行檢驗，最后貼上商標打包便可發往成品庫。

　　而來自中國飲料工業協會的最新數據則顯示，全國包裝飲用水連續三年產量增長率在25%以上，高出全行業3個百分點。同時，來自中投顧問數據顯示，瓶裝飲用水以40%的比例占據飲料行業的首位。

　　專業從事行業分析預測與市場調查的研究機構華經視點研究中心在最新一期研報中稱，目前，世界市場飲用水產業以12%的速度增長。十多年來我國經濟高速發展，水污染程度高于歐美等先進國家。我國飲用凈水目前普及率僅1.7%，遠遠低于先進國家70%-80%的水平，可見飲用水市場潛力巨大。

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