夏普、索尼、東芝……作為曾經消費者心中首選的日系品牌彩電，近年來市場不斷萎縮，變得暗淡無光。加之國產品牌彩電在技術方面迎頭趕上，并在價格方面頗具優勢，而對于消費者來說，性價比相對更高的國產品牌才具吸引力。有業內人士表示，在整個彩電市場不景氣大環境下，無論是外資家電品牌的沒落，還是國產品牌的迅速崛起，從企業的角度來講，契機固然重要，但更多的應該是品牌的建立，產品的質量安全，品質的保障，最重要的是贏得消費者信賴。
消費者：更注重功能“同樣都是5000多塊錢，一些合資品牌的電視什么功能都沒有，而國產品牌電視卻又能上網又有3D功能，相比之下還是國產品牌性價比比較高。畢竟現在買電視都流行買個智能的，同樣價格還是帶的功能多一些更劃算，雖然有些功能可能買回去之后也不一定經常用吧。”趕在6月1日國家節能補貼政策結束之前，家住北京市崇文區的王小姐在活動結束的前一天，急急忙忙來到家電賣場內選購了一臺彩電。面對眾多品牌的彩電，綜合功能、價格、畫質等因素，最終性價比較為突出的國產品牌成了王小姐的首選。
“彩電的功能一年一變，買還不得買個現在最流行的啊，畢竟這種大家電不可能幾年就一換，還是功能全一點比較好，別到時候技術更發展了，我這臺電視沒兩三年就被因為功能不全被淘汰了。而且現在國產品牌的彩電在設計上要更好看一些，我也看了一些日系品牌的彩電，總覺得外觀沒那么時尚。”5月31日，在大中電器方莊店內，剛剛從服務臺處領取了350元節能補貼的喬先生告訴記者。
5月31日，記者走訪了位于北京市東城區的大中電器磁器口店、蘇寧電器國瑞城店和豐臺區的蘇寧電器劉家窯店、大中電器方莊店和國美電器木樨園店等多家家電賣場后了解到，有不少消費者在選購彩電時都將目光瞄向了國產品牌，相對價位較高、功能較少和外觀設計較為“考究”的日系品牌失去了往昔光彩。
賣場：國產品牌賣得好日前，夏普、索尼、松下、東芝等日本電子巨頭相繼公布了截止2013年3月31日的上一財年業績數據，夏普、松下連續第二年巨額虧損，索尼業績有所好轉，但仍未能擺脫困境。
“現在主要就是國產品牌還有三星、索尼等韓日品牌的彩電爭奪市場。不過因為日系彩電確實性價比不是很高，價格貴不說，功能還比較少，一般導購在向消費者推薦的時候都是拿高清畫質和面板做文章。同樣價位的產品，國產彩電和日系彩電在功能上差別挺多的，買一臺普通的日系彩電的價格，都能買一臺國產的智能電視了。”大中電器方莊店的一位彩電導購在先后帶記者看了夏普、索尼、長虹和TCL等多品牌電視后告訴記者，因為日系彩電在產品技術上早已不再尖端，外加性價比不高，所以近一段時間內的銷量都不盡如人意。更多的消費者傾向于選擇國產品牌或三星等韓國品牌的彩電，不過由于國產品牌一直主攻低價戰略，其自身優勢依舊是其他品牌難以逾越的。
“技術與品牌的積淀是日系家電品牌的曾經成功基石，但在智能電視時代，中韓品牌在技術、性能、價格、質量等方面優勢凸顯，具備了和日系家電分割市場的足夠的實力，在產品線和營銷策略上又更加貼近消費者的需求，所以更受用戶青睞。另外，日系家電產品還存在定位高端，性價比差的問題。高端產品雖然利潤很高，但是用戶群極其有限，導致銷售量呈現嚴重短板，面對最大需求的中低端市場，能滿足消費者需求的產品較少，產品線不夠豐富。這都是日系彩電走向沒落的原因。”6月1日，中國電子商會消費電子產品調查辦公室項目經理郭知信在接受記者采訪時表示，LED、3D、智能等多功能的電視被越來越多的消費者所熟知和認識，國產品牌相對外資品牌在價格方面更為低廉，從而凸顯了國產品牌性價比的優勢，僅智能電視市場，國產品牌的市場占比已經超過七成，在消費者中的推廣力度和認知度之大可見一斑。
專家：應不斷創新數據顯示，2013年TCL集團液晶電視1-4月液晶電視銷量達581.2萬臺，同比增長22.8%；此外，創維集團4月份電視機總銷量升34%至104.5萬臺，銷售額升33%；長虹2013年一季度長虹彩電銷量增速達50%。
“在國產家電行業,雖然主流品牌實現了快速增長，但是整個中國消費電子行業形勢依然嚴峻。并非所有產品都像國產彩電那樣迎來契機，在其他家電行業中，國產品牌現階段并沒有能夠有力填充市場空白的實力。”中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波在接受記者采訪時表示，要盡快實現國產家電的全球化，整合資源，培育專業化、社會化的家電服務市場體系，建立以廠商為主導技術、管理，以服務商為主體網絡化、連鎖化的市場構架。中國家電企業面對著經濟全球化的進程，只有在服務、技術方面不斷進行創新，才能達到引領市場和可持續發展的目標。
在整個彩電市場不景氣大環境下，無論是外資家電品牌的沒落，還是國產品牌的迅速崛起，從企業的角度來講，契機固然重要，但更多的應該是品牌的建立，產品的質量安全，品質的保障，最重要的是贏得消費者信賴。（實習記者王洋）
來源：消費日報
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