我國消費者進入消費升級新階段

　　本報訊（記者孫蔚）“受益于家庭收入的顯著增長，我國消費者對高端產品的需求已經從酸奶等快速消費品逐漸延展到汽車、金融等更廣泛的領域，進入到消費升級的新階段。”尼爾森大中華區創新咨詢副總裁許麗平在2013年一季度《中國消費者信心指數》發布會上對記者如此表示。

　　據尼爾森的研究成果顯示，消費升級緣于我國消費者經濟狀況的改善和購買行為的改變。“如今，我國消費者的購物需求已由從前的功能性需求發展到個人情感需求，從滿足基本的生活需求發展到彰顯個人品位的需求。”許麗平接受本報記者采訪時指出，“除了最基本的需求外，我國消費者還開始追求更為優質、健康的生活，追求技術更為先進、更加彰顯個性的商品，追求辛苦工作之余放松享受的機會。因此，純天然的綠色產品或者有特殊功效的專業性商品將在消費升級的潮流中贏得更多消費者的青睞。”

　　快速消費品市場的消費升級最初是從小件商品開始的，比如酸奶。如今，消費者愿意為與眾不同的產品支付更多的費用，消費升級的趨勢已相當明確，幾乎出現在各類快速消費品中，從嬰幼兒配方奶粉到液態奶，從護膚品到牙膏。據尼爾森的研究數據顯示，在2012年，高端產品的銷售額占我國牙膏和餅干品類商品總銷售額的55%，占面部保濕產品和液態奶總銷售額的49%。

　　需要指出的是，消費升級并不是富人的專屬。尼爾森曾對我國130個高端家庭和個人護理品牌進行研究，結果顯示，和更富裕的消費者相比，我國中等收入消費者更愿意購買高端產品。

來源：中國消費者報

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