節能補貼“翹尾”透支部分家電市場需求

　　節能補貼政策落下帷幕，“翹尾效應”明顯。該政策過去一年，推動了節能家電的普及，但也提前透支了部分市場需求。“后政策”時代，將考驗家電企業的真功夫。專家預測，家電平均售價不會有明顯上升。

　　廠商趕搭“末班車”

　　自5月份以來，無論是彩電、空調、冰箱等廠家，還是蘇寧、國美等商家，都紛紛推出多種促銷活動，趕搭節能補貼政策的“末班車”。

　　上周末，蘇寧啟動了“萬人空巷搶空調”促銷活動，活動三天蘇寧廣州地區空調日均銷售2萬臺：其中實體門店三天空調銷量達35000臺，銷售額同比增長85%，蘇寧易購廣州地區的空調銷量23000臺，同比增140%。

　　廣州國美上周也有大型促銷，使空調銷量同比大增406.3%，彩電銷量同比增長308.9%，冰箱和洗衣機銷量同比增長290.7%，廚衛家電銷量同比增長160.9%。

　　蘇寧廣州公司有關人士預測，5月最后一周，節能家電的銷售預計將達到頂峰，節能空調和彩電最受追捧，因為空調進入銷售旺季，而彩電的“更新換代”正在加速。

　　“翹尾效應非常明顯。”中怡康副總裁彭煜向《第一財經日報》記者表示。據中怡康今年第20周（5月13日至19日）的監測數據，國內市場液晶電視銷量同比增長150.2%；空調銷量同比增長57.4%；冰箱銷量同比增長34.4%；國內洗衣機銷量同比增長41.4%。

　　市場透支幾何

　　2011年“以舊換新”政策結束后，2012年上半年，中國家電市場十分慘淡。及至2012年6月起節能惠民補貼政策啟動，2012年全年中國主要家電的銷量仍同比略為下降。

　　彭煜認為，“寅吃卯糧”的一幕正再次上演。今年1~4月，國內家電市場已從谷底反彈，銷量貼近或超越同期歷史最高水平，說明市場已被提前透支。預計節能惠民政策結束后，下半年國內家電市場將會回調，2013年全年國內家電銷量同比增幅只有個位數。

　　美的集團國內市場部總監王金亮說：“幾年前家電下鄉、以舊換新等政策已嚴重透支市場。”

　　不過，也有不同聲音。萬家樂燃氣具有限公司品牌部部長李濤也表示，從總體看，節能惠民政策對節能產品推廣有明顯作用，但是對總銷量刺激有限，所以市場透支不會太嚴重。“節能政策補貼的是高端的節能產品，即使沒有補貼的幾百元，要消費的人照樣會買。”

　　不過，沒有補貼，節能產品占比將有所下降，“開倒車”的現象已初露端倪。

　　奧維白色家電中心研究總監韓昱分析說，現在二級能效產品在定頻空調中的占比已達六成。補貼停止后，三級能效產品在定頻空調中的占比將反彈至四五成。

　　為了鞏固節能成果，奧維學院院長張彥斌透露，變頻空調新的國家標準可能將在今年9月實施，以強制性地提高空調行業的節能水平。

　　中國家電協會理事長姜風向本報記者指出，從長遠看，節能減排的任務靠政府補貼不可持續。要可持續，一是靠技術進步，企業通過技術創新，拉動產品能效，同時降低成本；二是政府適時提高行業的節能標準。

來源：中電新聞網

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