互聯網支付首度下滑，第三方支付加速多元化

業內人士指出，為了減輕互聯網支付業務增長趨緩的壓力，多數第三方支付企業已經開始了多元化的業務發展，包括從范圍和深度兩個方向拓展業務

　　電子商務增速的放緩，讓互聯網支付繼續維持支付行業的高速增長正在逐漸力不從心。

　　而誕生于電子商務和互聯網支付的第三方支付企業也正面臨新的挑戰。

　　多位行業人士在接受《中國企業報》記者采訪時表示，盡管央行牌照對第三方支付指明了七大業務方向，目前數百家支付企業仍然多以互聯網支付為主。在如今互聯網支付業務增長趨緩的背景下，企業深耕理財等其它金融業務、特別是移動端支付的多元化發展勢在必行。

　　受網購趨緩拖累

　　根據艾瑞咨詢剛剛公布的數據，今年第一季度，中國第三方支付總規模達到10827.3億元，互聯網支付仍是第三方支付的主要部分，占到94%。但是，與以往動則翻番的增速截然相反，當季互聯網支付環比下降了4.4%。

　　“其實在高速增長的背后，中國互聯網支付近幾年的增幅已經趨緩，預計未來幾年增長率仍然會出現繼續下降的趨勢。但是與往年高達50%以上的增幅相比，一季度下滑4.4%仍然令人吃驚。”艾瑞咨詢分析師王維東說。

　　王維東進一步分析認為，互聯網支付不增反降主要是因為網購增長趨緩，去年層出不斷的電商價格對市場的透支開始顯現，今年以來各大電商幾乎沒有出現大規模的促銷。在這一背景下，一季度中國網絡購物市場交易規模為3520.8億元，環比下滑17.1%。

　　根據《中國企業報》記者統計，央行牌照涉及的業務范圍包括7大業務類型，絕大多數支付企業還是更加傾向于發展歷史較長、盈利模式成熟的互聯網支付業務。

　　如今過度依賴互聯網支付的副作用開始顯現，就依靠互聯網支付發家并且牢牢占據第三方支付行業第一位的支付寶而言，在網購趨緩和互聯網支付下滑的拖累下，支付寶在第三方支付市場的壟斷份額也一度被拖累了0.3個百分點。

　　縱深業務的擴張

　　中國支付網主編劉剛在接受采訪時表示，為了減輕互聯網支付業務增長趨緩的壓力，多數第三方支付企業已經開始了多元化的業務發展，包括從范圍和深度兩個方向拓展業務，例如加大對教育、基金等傳統行業的開發，同時為客戶提供除支付增值服務乃至整體解決方案。

　　“雖然傳統網購業務增長出現天花板，越來越多的傳統行業觸網也給互聯網支付注入新的活力，例如教育、制造、能源、保險、基金、理財等交易規模更大、信息化需求更高的傳統行業，將成為互聯網支付未來一個新的增長點。”劉剛說。

　　相關數據顯示，截至2012年，中國基金網上銷售占市場總額的比例不到10%，而在沒有類似支付環節障礙的歐美國家，基金網上銷售起碼占比達30%以上。目前，支付寶已經與數十家基金公司展開了合作。

　　在業務深度的拓展上，支付企業已經不再滿足于僅僅為客戶提供支付、結算服務，而是通過整體解決方案為客戶提供融資、財務管理等支付增值服務，財付通甚至利用用戶優勢對客戶提供營銷幫助，以便盡可能開發新的利潤增長點。

　　某支付企業一位工作人員告訴記者，該公司將圍繞核心企業的資金現結、賒銷和預付等常見支付形式，開發供應鏈金融服務；還通過與財務管理軟件企業合作，把支付服務嵌入到財務管理軟件服務中，為廣大中小企業提供資金支付服務的同時，提升了財務管理水平和效率。

　　移動支付兩極化

　　在互聯網支付即將見頂之際，移動支付被公認為將是第三方支付的另一個引爆點。實際上，就在今年一季度互聯網支付下滑4.4%的同期，第三方移動支付市場取得了交易規模646.1億元的好成績。

　　“移動支付分為近場支付和遠程支付兩種，目前兩極分化的情況特別嚴重。在一季度的移動支付中，移動互聯網支付占比69.2%，短信支付占比28.1%，即是說遠程支付合計占比97.3%，而炒作了很多年的NFC手機支付等近端支付只占2.7%。”王維東告訴記者。

　　劉剛還分析說，遠程支付基本上由第三方支付企業獨自主導，基本上是直接將PC端的產品和經驗復制到手機端，實施和推廣起來幾乎沒有任何困難。而近場支付產業鏈則涵蓋了包括運營商、銀行等在內的多方利益集團，即使即將落地的國標可以將產業鏈統一起來，NFC手機、POS機等配套設備的完善仍然需要數年。

　　對兩種移動支付方式的發展，美國支付企業PayPal的總裁馬克斯不止一次表示，近場支付的利益糾紛嚴重影響了行業的發展，目前POS機等終端配套設施的滯后則直接阻礙了NFC支付的落地，在遠程支付創新日新月異的背景下，NFC支付今年將會“慢慢地死掉”。（本報記者郭奎濤）

來源：中國企業報

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