傳統百貨盈利空間受擠壓，轉型突圍成當務之急

　　商業百貨上市公司近日先后發布2012年年報，多家上市公司凈利潤增速同比下滑，10余家上市公司凈利潤出現同比下降。在經過10余年快速發展后，傳統百貨業遭遇瓶頸：消費者購物習慣改變、電子商務渠道擠壓及自身成本壓力等因素使傳統百貨如臨生死大考。傳統百貨業是否到了轉型期？其未來發展的出路又在何方？

　　傳統百貨進入微增長時代

　　“現在購物都進入網絡時代了，很少去百貨商場逛了。”在消費者王敏璐看來，網購備受追捧時，傳統意義上逛街購物正在發生改變。

　　從數據來看，中國傳統百貨業的日子確實很不好過。截至4月17日，72家商業百貨上市公司中46家發布2012年年報，其中30家公司凈利潤增速較2011年呈現不同程度下滑，占比約65%，14家上市公司凈利潤出現同比下降。

　　中國百貨商業協會的統計數據也印證了這點：81家大中型零售企業2012年百貨店銷售總額為2282.7億元，同比增長僅8.92%；利潤總額60.1億元，同比下降6.14%；銷售利潤率3.08%，同比下降0.78個百分點。北京市百貨大樓相關負責人介紹：“為應對業績營收不理想現狀，公司加大了打折促銷力度。進入2013年以來，平均每周都有一次促銷活動。”業內人士分析認為，經過10余年快速發展后，傳統百貨已經進入微增長時代。

　　盈利空間遭遇多方擠壓

　　在零售業內，“百貨店”的提法越來越少，其盈利空間也受到多方擠壓。

　　商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍認為，當前中國宏觀經濟增速放緩，消費者信心不足，以經營非生活必需品為主的百貨店更是首當其沖。

　　“其他零售渠道的興起也分流了傳統百貨店的市場份額。”趙萍說。專業店、專賣店分流了部分傳統百貨店的消費人群，境外消費熱潮也分流了部分高端百貨的消費需求，而近年來蓬勃發展的電子商務對傳統百貨業更是形成巨大打擊，大型百貨商場幾乎成了一些“淘寶客”的“試衣間”。

　　嘗試轉型，百貨店進入新一輪調整期

　　內外交困之下，百貨店會不會成為下一個消失在街頭的“實體書店”？

　　專家指出，目前的挑戰并不會給百貨店帶來滅頂之災，而是促使百貨店進入新一輪調整期，適時成功轉型的百貨店將有望重獲市場機會。“為應對電商渠道挑戰，百貨店在產品和市場定位上可積極向精品百貨和時尚百貨轉型。”趙萍說。

　　業內人士指出，集購物、休閑、娛樂為一體，為消費者提供一站式服務的購物中心，成為百貨店業態層面轉型的一大趨勢。步步高副總經理黎驊介紹說，步步高著力于自置物業，正朝著“吃、玩、買”一條龍的大型mall方向發展，2012年度凈利潤同比增速達31.84%。

　　專家指出，傳統百貨實體店具有品牌、顧客資源和信譽度優勢，加大電子商務開發應用，實現線上線下結合，發揮兩者優勢也是大勢所趨。2012年，銀泰商業集團旗下銀泰網實現銷售收入近6億元，同比增長281%。李智認為，傳統百貨店可以借助淘寶等第三方成熟電子商務平臺，重點銷售對品質要求更高的手表、鞋、珠寶、化妝品等商品品類，成為多渠道零售商。趙萍認為，提高商品性價比是傳統百貨店應對挑戰、轉型突圍的重要方向之一。

來源：中國貿易報

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