在最近舉行的第２５屆廣州國際玩具及模型展覽會上，參觀者最直觀的感受就是很難分清這是一個“動漫展”還是“玩具展”。
“熊出沒”里笨拙而可愛的大熊、“人數”眾多的喜羊羊和灰太狼們、在電視節目中活躍的小魔仙和四驅小子……各種各樣的動漫形象成為玩具展上最吸引目光的參展熱點。
“借助動漫元素助力產業升級，成為玩具這個勞動密集型產業的一條新出路。很多玩具企業正是通過動漫市場掘金才走出困境，贏得新生的。”近年來一直從事動漫產業園地管理和研究的廣東動漫城總經理劉偉洪接受采訪時說。
在業內人士看來，作為我國勞動密集型產業的代表之一，出口導向明顯的中國玩具產業近年可以用“內外交困”來形容。２０１２年，占我國玩具產業半壁江山的廣東，玩具出口遭遇自２００８年以來的首次負增長，一些傳統玩具產地如東莞還出現了工廠數量減少、就業人數明顯下滑的情況。
“外需不行，就得挖掘內需，而結合動漫產業發展玩具產業，就是挖掘內需的一條重要渠道。”廣東省玩具協會常務副會長李卓明說。他介紹說，從近年來玩具企業的實踐來看，有的企業是以原創動漫為依托，在推廣動漫的同時銷售產品；有的則是“玩具先行，動漫緊隨”，以玩具為藍本設計、推廣動漫作品，相得益彰；還有的則是尋求市場捷徑，通過收購的方式獲得知名動漫形象授權，再開發出系列玩具產品。
“實際上都是通過文化和制造相結合，挖掘市場潛力。事實也證明，市場對此是歡迎的。”李卓明說。
在這屆玩具展上，廣東奧飛動漫文化股份有限公司有關人士介紹說，作為一家上市玩具企業，他們已經創立了不少知名動漫形象。在此基礎上設計出和動漫配套的玩具產品如四驅車、戰斗陀螺等，“動漫的推廣帶動玩具銷售，同時玩具產品又成為動漫的‘活廣告’，相得益彰。”（據新華社）
來源：中國商報
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