“從純粹的網游產品輸出到網游產品在國際市場上獲得一定地位，再上升到把網游產品作為文化輸出的一種表現，我們的網游產業在國際化道路上已經進入了一個新的階段，即網游產業已成為文化產業的一支重要力量，成為文化輸出的主力部隊。”近日，完美世界首席執行官蕭泓對該公司在國際化道路上取得的成績十分滿意。據悉，完美世界海外出口銷售收入已連續幾年位居出口第一。
最新出版的《2012中國網絡游戲海外市場報告》顯示，2012年我國網游海外出口銷售收入為5.7億美元，較上年增長57.5%，顯示出整個國產網游出口欣欣向榮的景象。毫無疑問，2013年將是我國網絡游戲產業出口豐收的一年。數據顯示，僅今年第一季度，全國網絡游戲出口就高達2億美元。業內人士預計，2013年出口總額或將超過6億美元。網絡游戲已經成為了我國文化出口領域貢獻最多的產業之一。
“走出去”要有硬實力
我國的人口紅利漸漸消失，發力海外已成為眾多網游企業的共識。幾年前很多網游企業就已經認識到這一點，但到國外去淘金，要克服的困難遠比在國內多。
蕭泓介紹了完美世界在走向國際化道路中經歷的4個階段。“第一個階段就是授權出口，把旗下的網游產品輸送到世界各國，由所在國的運營商運營；第二個階段是旗下的網游產品在世界各國自主運營；第三個階段是通過投資、通過自主團隊，在全世界范圍內研發制作新的網游作品；第四個階段是嘗試全球資源整合，把網游產業各個環節統籌起來，按各國消費者的習慣決定是代理還是自主運營，這也是目前網游企業‘走出去’的最高級階段，也是最難實現的階段。”蕭泓表示。
事實上，經歷了近十年的海外出口道路，國內網游企業均已經成熟，并進入新的階段。趣游首席執行官玉紅表示，過去十年是美國、韓國游戲的十年，下一個十年一定會是中國游戲的十年。“趣游已經有多款游戲進入世界各國，并取得了很好的成績，特別是我們的頁游產品已成為一支先行軍。”作為最近幾年迅猛發展的網頁游戲領導企業，玉紅對自己的團隊十分看好。
“經歷了各個階段艱辛中，我們發現，走出國門時必須要有自己的硬實力。”蕭泓表示，完美世界在國際化道路上能夠取得如此成績歸功于完美世界有七大優勢，包括團隊高效、產品環保、豐富的海外運營經驗、成熟的產業鏈配套、擁有自主知識的三大引擎、技術領先、資金相對雄厚。
IT評論員張書樂分析，我國的網游產品在國外能取得成功，歸功于幾個方面：一是在選擇輸出國時大多選擇東南亞地區，這些國家與我國的文化差異較小，便于輸出中國文化；二是網游企業深耕當地國情，設置了很多適宜于當地玩家的玩法；三是核心技術實力較強；四是產品品質較好；五是運營手段已經實現了全球化。
“除了上述幾個直接原因之外，我國網游產業能夠取得好成績的更深層原因在于，我國網游企業在艱難的創業過程中已經意識到不能再以代工、加工為主，僅僅滿足于‘中國制造’的老路子，開始力拼產業鏈上游，樹立了自己的品牌，開發出了附加值更高的產品，由傳統的‘中國制造’上升到更高境界的‘中國創造’”。張書樂表示。
可以做大的文化產業
“文化產業是一個完全可以做大的產業。”蕭泓表示，我國人口眾多，可以形成非常大的文化產業，而且這種文化可以輸出，可以在世界上占據非常重要的地位，完美時間正在通過網游做這方面的工作。在他看來，這不僅可以為企業帶來很多商業價值，還可以提高中國的影響力，可謂一舉兩得。
通過最近幾年完美世界在國外的實踐，蕭泓發現，不僅完美世界的作品品質不斷提升，其他國內網游企業的作品也非常具有競爭力。
據了解，在2012年的美國E3游戲展以及科隆游戲展上，《笑傲江湖》、《九陰真經》、《成吉思汗》等多款國產網絡游戲均受到國外用戶好評，海外用戶對我國游戲在內容、動作以及引擎技術創新等方面都給予了高度認可。此外，蝸牛公司最近推出的新魔幻網游巨作《黑金》也備受海外玩家關注。
除了品質提升外，國內網游企業也日益重視與海外文化的融合，創新性地提出了“文化引進再輸出”等發展策略。“完美世界研發的《圣斗士星矢online》在吸收經典作品文化并改編的基礎上，完美地融入我國傳統文化的精髓，通過這種方式，不僅能贏得全球玩家的共鳴，還能對我國文化做最有效合理的輸出。”蕭泓表示，完美世界實行雙向資源整合，通過海外渠道把自主研發的網游產品推廣到全球，并且把中國文化傳播到國際上，同時將其他國家的文化精髓也融入網游中，不僅帶到中國也帶到世界各地。“我們希望打造成好萊塢的模式，不管在哪里生產，哪些演員在演，做出來的產品全世界都在看。”蕭泓表示。
目前，國內主流的網游企業如完美世界、騰訊、暢游、金山、網龍、麒麟等都在海外開設了子公司，進一步拓展了網游的海外發行渠道。更為重要的是，包括完美世界、盛大游戲、騰訊等企業采用了全新的“海外研發全球運營”模式，通過收購海外游戲企業等方式，整合全球游戲產業設計、生產、運營、IP等資源，以全球化研發方式進行海外拓展。
“蝸牛在游戲版本完成之前就率先啟動了游戲全球化運營的市場步伐，目前公司已向達成意向合作的70多個國家和地區推介《黑金》這款產品，并且獲得了國外游戲運營公司的一致好評。”蝸牛公司董事長兼首席執行官石海表示。
有專家表示：“在全球化競爭時代，我國文化產業要想在國際主流文化產業中贏得主流地位，必須強調文化的互相融合，必須在充分了解海外市場的基礎上，在文化產品內容上做到中西融合，在推廣營銷方面做到與國際接軌。只有建立這樣富有穿透力的全球化對接和全球文化資源整合能力，才能使中國文化更好地走向全球。”
蕭泓表示，網游產業是以軟件為基礎的，它同時又有很多娛樂的因素，因此必須升級，不管是技術上還是理念上都能夠升級。
網頁游戲具環游世界潛力
作為輕游戲的代表，網頁游戲在最近幾年表現出來的發展勢頭讓人刮目相看。事實上，網頁游戲在國際化道路上也并不遜于客戶端游戲。
在玉紅看來，與客戶端游戲相比，網頁游戲更具備全球化的機會和優勢。“首先，網頁游戲延續了客戶端游戲的付費習慣和模式，這是目前盈利模式并不清晰的手機游戲望塵莫及的地方。其次，我國客戶端游戲起步晚，但在客戶端游戲前幾年的技術和經驗積累之下，我國沒有錯過頁游發展的每一步，第一次和全世界站在同一起跑線上甚至先一步起跑。”玉紅表示，目前多家網頁游戲公司在進入海外市場后的表現都有力地說明了這一點，趣游2011年收入突破6億元，其中有兩成即來自于新拓展的海外市場。
“雖然受網頁游戲產品自身的限制以及與客戶端網游一樣要面對文化差異、本地化以及運營各方面的問題，但相較于客戶端網游，網頁游戲在同等條件下擁有比客戶端網游更多的機會。”在玉紅看來，這就是同層次下，純技術和純實力的比拼，“韓國人在睡覺，而你在拼搏，也就更可能成功。”
這對任何網游企業來說都是一個契機。目前國內網頁游戲開發相對領先于日本、韓國、歐美等其他國家的同行，而且對游戲的開發理念認識得比較深刻，這個契機對于國內網絡游戲企業來說也是比較難得的。
薛泓也表示，網頁游戲將是完美世界國際化道路上的一支重要力量。“我們前年就開始做網頁游戲了，今年還會推出《戰三國》等產品。此外，還會與美國的Valve合作《DOTA2》，把這款精品游戲推廣到世界各地。
而在網頁游戲走向國際化道路上，薛泓始終強調公司的發展策略，即精品化、娛樂化、全球化。他認為，網頁游戲潛力大、機會多，但要做出精品才能讓更多人持續關注，而不是曇花一現。（本報記者 戈清平報道）
來源：中國高新技術產業導報
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