最新報告顯示：健康、節能、生態主導今年空調消費

　　日前，國美電器、中怡康公司在對2012年中國空調消費市場進行追蹤、調研的基礎上，分析把握我國空調市場競爭現狀及未來發展趨勢，發布了《2013年空調市場消費趨勢報告》。

　　2012年出現負增長中怡康的統計數據表明，與2011年相比，國內空調業2012年全年12個月均出現負增長，不僅國內市場銷售受阻，出口量同比也下降2.9%，國內外市場的雙重壓力加速空調產業的調整和轉型。

　　2012年空調行業表現低于預期，主要有兩方面原因：首先，宏觀經濟從快速增長進入平穩增長階段、房地產市場的疲軟、補貼政策退出前的透支效應，以及天氣因素，使得短期內市場缺乏新的增長點，導致空調銷售下滑；其次，“以舊換新”和“節能補貼”等空調利好政策的階段性退出，以及用工成本的上漲令空調產業承受了成本上漲壓力。

　　而在消費者選擇的品牌中，格力、美的、海爾三大品牌的銷售依占有強勢地位，三大品牌占據整體市場59.1%的零售份額。

　　2013年迎來穩增從當前市場情況看，隨著經濟形勢回暖，城鎮保障房陸續投入使用，三四線市場需求增長強勁以及國家政策的支持，國內空調市場將迎來更大的消費需求，預計空調市場消費規模同比提升11.2%，其中節能惠民政策帶來節能商品銷售額增速達30.2%。

　　一、房地產市場回暖，加速空調市場復蘇

　　1、一二線市場房屋銷售面積增長，空調產品銷售有望增長

　　統計數據顯示，2012年全國共銷售商品房111304萬平方米，較上年增長1.8%，這對空調市場未來一到兩年的銷售會形成有力的支撐。另一方面，今年是保障房大批量上市之年，保障房將成為拉動空調內需增長的重要引擎。預計2012-2013年將有近1500萬套保障房投入使用。2013年國內空調市場零售量有望達3545萬臺、1213億元，同比分別增長8.6%和11.2%，將取得較明顯的增長。

　　預計2013年一二線市場空調銷售規模金額將達到700億元，同比2012年增長7.0%。

　　2、城鎮化提速刺激內需市場需求新一屆政府的工作重點之一即繼續大力推進城鎮化建設，收入的提高和住房的改善將穩定有力地支撐家電需求的擴張，給市場帶來新的增長點。

　　國家統計局數據顯示，空調在農村的普及率要遠低于其他傳統大家電，以2011年為例，家用空調在農村家庭的百戶擁有量僅為23臺，同期彩電、冰箱和洗衣機的農村百戶擁有量則是116臺、62臺和63臺。農村家庭的空調擁有量僅相當于城鎮家庭1999年的擁有量水平，而農村家庭收入對家用電器的購買力已相當于城鎮家庭2002年的購買力水平。隨著城鎮化的加快，空調將繼彩電、冰箱、洗衣機后成為二級市場新購家電的主力。

　　綜合以上因素，三四線市場依然存在著強勁的增長空間。預計2013年，三四線市場銷售規模大約為513億元，同比增長17.4%，占全國市場容量比重上升至42%。

　　二、消費需求升級拉動空調市場容量

　　2011年，空調的城鎮家庭每百戶擁有量為122臺，經濟發達如北京、上海、江蘇、浙江等省市，百戶擁有量更是高達170臺以上，這些高保有量地區已進入空調更新換代時期，預計將占整體市場需求的30%以上，而這些更新換代的消費者二次購買空調時更加注重消費體驗、產品性能。

　　空調市場消費需求分析綜合目前空調產業發展現狀，2013年消費需求將處于不斷變化之中，這將為空調產業發展帶來新的機遇。

　　1、空調成套購買成為2013年的主要消費趨勢，大賣場為消費者提供空調全套購買解決方案。

　　根據國美銷售計數據顯示，近年來小匹數空調銷售持續增長，2012年國美1P和1.5P的小匹數空調銷量占比已超過82%份額，凸顯消費者“一戶多機，成套購買”的消費特點。國美數據顯示成套購買的占比從2010年的不到10%，迅速躍升至2012年的30%以上，2013年空調套購銷售預計將達35%左右。針對消費需求的明顯變化，國美電器推出了電器新生活提案，根據不同的戶型及消費層次，制定出上百種商品組合方案，滿足消費者的購物需求。

　　2、消費者更加注重功能區分，室內空調注重空氣凈化、健康、靜音等功能，客廳空調注重外觀和節能。

　　隨著霧霾天氣的襲來，消費者更加注重健康產品消費，健康空調迎來了新的市場機遇，空調企業紛紛推出除甲醛、除PM2.5、全凈化、抑菌、空氣凈化等高附加值功能的空調產品。與此同時，國家發改委等部門聯合于2012年二季度推出節能補貼政策，國家政策將進一步推出新的空調能效等級標準，推動產品升級，為節能、高效和健康的空調產品帶來更大的市場機遇。

　　2012年國美節能產品已占據73%份額，遠高于市場平均水平，節能惠民政策的出臺有效拉動市場消費。2012年國美健康空調銷售數量占比空調總量已超過85%。針對空氣污染的健康空調國美銷售呈現三倍增速。

　　2013年，針對旺盛的市場需求和國家政策的激勵，國美電器等家電賣場也加大了對健康空調的采購量，通過大單采購、現款預付的形式，提前鎖定優勢商品，平抑健康空調的流通成本，加速健康節能空調的普及。預計專門針對空氣污染類型的健康空調將占國美空調2013年銷售總額50%以上。

　在節能技術、能效等級競爭白熱化的同時，外觀和功能成為了新的增長點，比如超薄機身設計。格力、美的、海爾、海信等品牌，紛紛推出了超薄產品，這些產品的薄度已降至15CM甚至更薄。超薄產品不僅外觀更為漂亮，同時也節省了空間，這無疑增強了產品的競爭力。

　　3、空調從功能需求型產品轉變為提升品質生活配套產品，與消費者家居家裝整體配套。

　　現代消費者需求更加多樣化，生活品質提升的要求更加迫切，這就需要空調產品本身附加的時尚、智能、舒適等元素被賦予了更多的產品價值，如要求家電設計逐漸融入家居環境，這就需要產品更多考慮人文的因素，在功能和設計上創新，滿足消費者的個性化需求。

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