國內彩電企業出貨量超日企，引發大尺寸爭奪戰

在2012年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會上獲悉，中國彩電零售市場在2012年共計銷售4300余萬臺，占全球彩電銷量的20%，從出貨量上看，前6家中國彩電業表現不俗，全年電視出貨量約5700萬臺，而日系品牌出貨量僅為4500萬臺，國內企業彩電出貨成功超越日本企業。

　　2012年內銷彩電零售規模4262.8萬臺

　　中國電子視像行業協會副會長兼秘書長白為民代指出，中國彩電品牌到2012年二季度就已占據全球彩電出貨量的25%，繼續成為全球最重要的彩電市場之一。

　　工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅表示，進入下半年，家用視聽行業生產增速連續6個月逐月回暖，去年11月，家用視聽行業實現銷售產值增長17.2%，比6月提高12.6個百分點。1-11月，家用視聽行業實現銷售產值4827億元，同比增長9.0%;出口交貨值2326億元，同比增長0.8%，低于全行業平均水平9個百分點。1-11月，生產彩色電視機12515.3萬臺，增長9.1%，其中液晶電視增長11.2%，占比83.4%;CRT電視下降40.2%;PDP電視下降26.4%。

　　奧維咨詢（AVC）監測數據顯示：2012年內銷彩電零售規模4262.8萬臺，同比上升1.8%，零售額1482.8億元，同比下降5%。其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺，同比上升5.9%，銷額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷額119.8億元，同比下降17%。

　　奧維咨詢（AVC）分析認為，2012年彩電零售規模增長的原因主要為宏觀經濟企穩向好，民眾消費信心恢復，節能補貼的及時實施拉動整體規模快速增長。2012年上半年受以舊換新政策透支等因素影響，經歷政策低谷，加之經濟、消費意愿等問題，使得整體規模明顯下降，補貼政策的出臺，使得節能電視產品與非節能電視產品的價格差距明顯縮小，對消費者拉動力顯著。在市場上銷售的補貼產品比重快速提升，從而拉動了整體規模的止跌回升。

　　盤點2012，其中最備受關注的是節能補貼惠民政策的頒發實施。政策實施半年時間以來，其成效已經比較顯著，家電行業相關企業積極調整企業戰略、生產和銷售，積極配合政策的實施。在節能補貼新政的推動下，各個企業都在加大對高能效產品的投入力度，積極參與節能產品的推廣，對我國宏觀經濟的走向、產業發展及企業的節能技術升級等方面，獲得了良好的政策效應。

　　中國品牌全面超越日本

　　從上游面板產線數量上看，隨著華星光電8.5代線和京東方8.5代線正式量產，國內面板產線崛起，國內品牌與國內面板產線的聯合，更是完全打破了多年來籠罩在中國彩電行業頭頂的缺屏陰影，為國產品牌注入一針強心劑。目前，中國大陸G6以上已量產TV面板線數量已達7條，已超過日本（4條），位列中國臺灣（10條）、韓國（9條）之后。從中國國內市場銷售份額來看，國產品牌始終牢牢占據80%的市場份額，國內彩電行業在市場銷量、出貨量、上游面板資源數量上全面超越日本。

　　受多方面因素的影響，在國內大尺寸液晶電視零售市場中，國產品牌液晶電視主要集中在50～60寸，該尺寸段中國產品牌份額高達80%。60寸以上細分市場，國產品牌份額較低，日系品牌勢頭強勁。

　　奧維咨詢（AVC）數據顯示，2011年全年，60寸以上大尺寸液晶電視銷售量約17.9萬臺，銷售額近34.7億元，其中，日系品牌銷售量份額約占84%。2012年，60寸以上大尺寸液晶電視銷量達32萬臺，銷售額達56億元，但日系品牌銷量份額明顯縮水，僅為72%。盡管在60寸以上液晶電視細分市場日本廠商優勢仍存，但受多種因素影響，進一步拓展市場空間的能力不足。值得關注的是，60寸以上液晶電視細分市場，韓系品牌的份額已由2011年的10%，提升至目前的18%，國產品牌的份額則從5%提升至8%。國產品牌份額呈現明顯增長，但落后于韓系品牌在這個細分市場的成長速度。奧維咨詢（AVC）預計，2013年50寸以上液晶電視銷售累計比重會達到15%。

　　2013年國內電視零售量將達到4349萬臺，線上渠道銷量為381萬臺，線下渠道為3968萬臺。其中，液晶電視國內零售量將達到4070萬臺，與去年相比提升4%，等離子電視零售量將達到229萬臺，同比下降9%，CRT電視產品銷量繼續快速下降，零售量將達到50萬臺，同比下降41%。中高端產品的3D和智能標配，預測全年國內3D平板電視銷量有望達到2141萬臺，在平板電視占有49%，全年智能電視的零售規模為2154萬臺，占平板電視零售規模的50%。

　　節能補貼推動產業轉型升級

　　2012年5月25日，三部委聯合印發《節能產品惠民工程高效節能平板電視推廣實施細則》，平板電視節能補貼政策正式出臺。6月1日至 12月17日，共發布三批入圍補貼機型名單公布，共有液晶電視有4629款，等離子電視98款，共涉及推廣企業28家。根據奧維咨詢（AVC）月度監測數據顯示，2012年12月，補貼機型銷量已經占到整體銷量的92%。

　　在節能補貼政策出臺前，節能電視因為價格較高，一直面臨著“叫好不叫座”的尷尬。據奧維咨詢（AVC）監測數據顯示，節能補貼實施前，2012年1-5月內銷彩電零售規模1470萬臺，同比下降12.9%，其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5%。節能補貼政策正式實施后，2012年7-9月內銷彩電零售規模1093萬臺，同比上升10.8%。其中，液晶電視銷量為1013萬臺，同比上升15%。補貼政策的出臺，成功助力國內行業觸底反彈，逆勢回升。

來源：萬維家電網

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