產業升級是必由之路，家電企業搶攻高端

2012年，世界經濟復蘇乏力，國內則由于房地產調控和市場消費信心不足，使中國家電產業面臨更大的挑戰。隨著家電下鄉、家電以舊換新政策的到期，國內市場需求呈現放緩的趨勢。國際市場需求疲軟，出口形勢更加嚴峻，但部分龍頭企業仍然依靠國際化戰略取得了海外業績的突破。國內家電產業抓住日企潰敗帶來的機遇，迅速搶占市場，實現了產業升級和結構調整，企業的綜合競爭力有了明顯提升。2013年，國內企業在智能、高端、節能等領域加速突破，通過產業升級，提高企業的贏利能力和綜合競爭力，在自有技術和新領域開拓上有所突破。

　　黑電企業逆勢突破

　　今年國內電視市場整體處于低速穩定發展狀態，全年發展呈現先抑后揚的態勢。上半年超過半數的彩電企業銷售量同比下滑，下半年受節能補貼新政刺激零售市場出現回暖。中國電子視像行業協會預計今年全年電視出貨量將超過1.3億臺，國內銷量超過5000萬臺，出口約6600萬臺。

　　中國電視品牌在2012年取得了可喜的突破，今年中國彩電企業在日企集體陷入困境的情況下，抓住機遇，通過產品技術的創新和渠道政策的調整，迅速搶占市場。TCL今年出貨量超過1500萬臺，擠掉松下和夏普成為全球第四，取代索尼成為全球第三也指日可待。中國電視品牌產量占全球一半，自主品牌在國內的市場份額已經達70%，中國企業的綜合競爭力整體上移，改寫了中日韓三國的競爭版圖。

　　面板產業今年也取得可喜的進步，已建、在建的液晶面板生產線項目進展順利。中小尺寸電視的需求增長推動國內面板廠商全面進入滿產，中國面板市場有望率先企穩，面板企業虧損將有所好轉，出貨量有望占全球市場10%以上。到2014年所有生產線投產，預計產能占全球的29.8%。

　　2012年的手機市場則由于智能手機的飛速發展取得了新突破。根據捷孚凱GfK中國統計數據，前三季度，中國手機整體市場零售量達到1.9億部，較去年同期增長15%。其中，3G智能手機在前三季度取得飛速發展，零售量市場占比從第一季度的45%升至第三季度的66%。

　　白電面臨嚴峻挑戰

　　白電行業在2012年的主基調是調整，產業面臨較大的挑戰。今年以來，白電內銷市場明顯下滑，部分產品出口下滑，出口額增幅大幅回落。數據表明，今年前三季度國內大家電銷售出現12%～20%的降幅，盡管降幅逐季收窄，但仍未擺脫下降局面。中怡康的監測數據顯示，1～10月，空調市場的零售量和零售額均出現急速下挫，下滑幅度同比分別達到20.15%和16.34%。同期三門冰箱的零售量及零售額占比躍升為33.09%和37.13%，同比分別增長了3.03%和1.79%，高端冰箱成為企業進行產品差異化競爭的市場利器。同樣是中怡康的數據顯示，高端洗衣機越來越被普通消費者所接受，已經成為各主要廠商的主推產品。而在廚電領域，“整體廚房”正在成為重要賣點。

　　國家統計局對2469家規模以上家電企業的統計數據表明，今年1～10月家電業完成工業總產值9194億元，增幅10.7%；工業銷售產值9008億元，增幅9.6%；工業銷售產值中出口交貨值2540億元，增幅5.3%，增速比去年同期回落約12個百分點。

　　產業升級是必由之路

　　整體經濟形勢的低迷狀態迫使企業苦練內功，在調整期完成產業升級。

　　2012年是我國彩電產業加速結構調整、轉型升級的一年。彩電產業在轉變商業模式、加速技術創新、延伸產業鏈布局、重塑產業聚集效應和規模效應等方面均取得了一定的進展。我國電視品牌抓住智能電視這一未來行業趨勢，在操作系統、語音控制、多屏互動、應用開發、云技術應用等方面積極投入研發，一舉成為智能電視行業領頭羊。我國彩電產業正在從以面板為關鍵要素的單一發展模式向包括操作系統、芯片、應用開發在內的新產業價值分配體系轉變，不斷向產業供應鏈和價值鏈的關鍵環節和高端環節滲透，加速了渠道的分化和專業化格局的形成。

　　中國電子視像行業協會副會長白為民指出，未來智能化仍然是彩電發展的熱點，彩電未來的附加值，更多在于內容服務與應用配套設備的銷售。企業不僅需要與廣播、電信運營商、內容提供商、應用開發商等聯手開辟新的應用領域，解決內容應用的不足，還要以應用驅動，開發人機互動的新產品。

　　而在面板領域，我國企業應重點突破TFT核心技術，逐步延伸并掌握低溫多晶硅和氧化物TFT技術，穩步推進AMOLED等新興顯示技術。未來我國企業仍需要加強自主創新能力，推動新型顯示產品的研制進程。

　　在手機領域，國產廠商雖然在市場份額上占據了優勢，但是贏利能力還較低，國產手機廠商要實現可持續發展，不但要繼續保持市場份額，更要在贏利方面多下工夫，積極開拓中高端市場。

　　中國家用電器協會秘書長徐東生認為，產業結構升級將是2013年乃至今后相當長時期內白電業的主旋律。技術創新、產業升級將是未來家電產業增長的主要推動力量。高端化將繼續成為產業重點發展目標，銷售額增長將繼續快于銷售量增長。（周云）

來源：中國電子報

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