中國家紡行業自主品牌已進入快速發展期

　 中國家紡行業經歷了從規模很小到門類齊全、品種豐富的快速發展時期，產生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名牌。據不完全統計，截至2011年國內家紡注冊商標數已超過6萬個，國內主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，這其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個，共有75個家紡產品被評定為中國名牌產品。另據國家工商總局商標局發布的《中國商標戰略年度發展報告》，2011年度按類申請和注冊商標統計，第24類（不屬別類的布料及紡織品，床單和桌布）共注冊17091個商標（含國際、國內），2008~2011年，共注冊了64884個商標（含國際、國內）。

　　2011年是“十二五”時期的開局之年，也是家紡行業由大轉強的關鍵時期，加快自主品牌建設已成為行業的一項重要任務，越來越多的家紡企業嘗試由生產加工向品牌運營拓展。目前，家紡自主品牌已進入快速發展期，正在逐漸形成立體式品牌格局，產品品牌向多元化、差異化發展，區域品牌向特色化、優質化發展，品牌效應顯現。自主品牌企業開始由大做強，注重實施以質量、創新、快速反應和社會責任為要素的自主品牌價值體系，創新力度加大，產品質量和生產加工水平已有顯著提升，產業鏈配套完整，渠道建設成效顯著，服務平臺作用明顯。

　　生產與質量水平提高

　　信息技術促進制造技術升級家紡自主品牌企業重視提高兩化融合水平，日常生產、經營、管理中信息化技術的應用范圍得到繼續擴展。“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調查”顯示，2011年，66.5％的家紡企業應用了ERP系統，同比提高1.6個百分點；75.7％的家紡企業擁有倉儲物流管理體系，同比提高2.2個百分點；69.7％的家紡企業建有供銷終端的內部數據傳輸系統，同比提高1.6個百分點；52.4％的家紡企業設有危機公關管理機構，同比提高2.1個百分點。

　　產品質量管理狀況良好

　　在質量管理體系方面，“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調查”結果顯示，2011年，87.6％的樣本企業有ISO9001體系認證，13.6％的企業有國際生態技術或產品的相關體系認證，79.5％的企業還擁有內部實驗室。另外，依據2011年國家質檢總局及地方工商行政管理局、地方質量技術監督局對上海、浙江等14個省、自治區、直轄市在售床上用品的抽查，發布了26份有效抽查報告。結果顯示，國家質檢總局對床上用品、絮用纖維制品（枕頭/被子）產品質量監督抽查產品綜合合格率均為90.8％。

　　標準化進程不斷推進

　　截至2010年底，由全國家用紡織品標準化技術委員會歸口管理的國家標準、行業標準（含已批準立項的標準）共計64項，其中，國家標準23項，行業標準41項；強制性標準2項，推薦性標準62項；基礎通用標準7項，方法標準6項，產品標準51項；市場上已經頒布實施的標準40項，批準立項標準24項。在參與“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調查”的家紡企業中，2011年，24.3％的企業是標準委員會委員單位，24.9％的企業曾是國家或行業標準的起草單位，參與相關標準的制定，同比均提高1.1個百分點。其中，15.7％的企業既是標委會委員單位，也曾是國家或行業標準的起草單位。

　　技術創新力度加大

　　研發投入大幅提高“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調查”結果顯示，家紡樣本企業2011年用于研發設計的資金占到主營業務收入的2.8％。每家企業平均研發設計投入額1449萬元，同比增長26.3％。其中，年投入1000萬~5000萬元的占19.7％，在1000萬元以下的占73.8％。

　　研發能力有所增強

　　家紡自主品牌企業愈加重視研發設計人員隊伍建設。“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調查”顯示，2011年，家紡樣本企業平均每家擁有研發人員75名，占職工人數的6.2％，同比提高0.4個百分點。多數自主品牌企業已建立了不同級別的研發機構。在參與“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調查”的企業中，73.0％的企業擁有自己的研發機構，同比提高0.6個百分點。其中國家級研發機構10家，省級50家，省級以下74家。

　　企業與國內外具有一定創新實力的研發機構廣泛開展項目合作，71.2％的企業與國內企業建立了合作研發設計機構，22.7％的企業與國外同行建立了合作研發設計機構。

　　新產品的市場推廣力度加大

　　近年來，家紡自主品牌企業的研發產品的市場轉化率不斷提高，部分大中企業每年都會推出多款主打新產品。在參與“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調查”的家紡企業中，22.2％的企業2011年新品銷售額占當年銷售額的比重超過60％。這些骨干企業每逢銷售旺季和換季之時，都會推出多款蘊含流行元素，或是運用某項最新科技的新品來穩定并增加市場份額，強化公眾對品牌的認知度。

　　知識產權意識增強

　　隨著國內企業知識產權意識的增強，各項專利申請數量增長較快。參與“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調查”的家紡企業中，36.2％的企業擁有發明專利，57.3％擁有實用新型專利，57.8％擁有外觀專利，同比分別提高4.8、1.1、1.0個百分點。25.4％的企業同時擁有至少一項發明專利、實用新型專利和外觀專利。

　　區域集聚明顯

　　家紡企業的產業集聚現象非常明顯，是完整產業鏈的具體體現。生產不同門類產品的集群分布在不同地區，而在同一地區聚集的企業覆蓋了同類產品的各個環節。浙江省有4個產業集群主產布藝類產品，江蘇和安徽兩省的家紡產業集群主產床上用品，山東和河北兩省主產毛巾，青海省和新疆維吾爾自治區的兩個集群主產地毯。家紡企業呈現出較為明顯的區域化分布特征。

　　這種不同規模、范圍的分工，不僅提高了自主品牌企業的專業化生產水平，而且有利于自主。

　　品牌產品銷售渠道的建設。江蘇南通的疊石橋國際家紡城和中國南通家紡城已成為目前國內最大的家紡專業市場，年銷售額都在百億元以上。浙江許村的海寧中國家紡裝飾城是國內裝飾布、沙發布的一級批發市場和集散中心。河北高陽紡織商貿城已成為國內最大的毛巾專業批發市場，也是華北地區最大的紡織品交易物流中心。多數家紡自主品牌企業的成長與產業集群的發展存在著近似于共生的關系，在產業集群內部，企業能夠通過外發加工整合數量龐大的小微型企業及作坊的生產能力，品牌掌控的生產規模往往大于企業自身的生產規模，有利于緩解外部市場的沖擊。

來源：中國工業報

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