國內熱水器銷售規模下降，市場調整加速

　　伴隨著中國經濟的不斷發展以及城鎮化速度的加快，城鎮居民衛生條件有了根本性改善，對于各種熱水器的需求量也在逐年增長。從歷史數據分析，國內重點城市熱水器銷售量在2009年、2010年已經達到較高水平。從2011年開始，由于保有量的增加，熱水器銷售規模開始逐漸趨于緩和，2012年1～10月，同樣由于整體經濟環境的影響，特別是房地產調控的影響，重點城市熱水器消費規模呈現負增長態勢，銷售量、銷售額分別比去年同期下降16.58和11.88個百分點。

　　電熱獨大 熱泵未成氣候

　　電熱水器在城市銷售量相對較大的原因在于安裝相對簡便和規模效應。

　　與其他家用電器相比，盡管熱水器銷售規模呈下降態勢，但是降幅相對較小，新增需求和更新換代需求所形成的市場空間依然較大。從重點城市熱水器分品類銷售構成分析，目前電熱式熱水器依然是熱水器市場的主力，銷售量占比超過一半，達到54.79%；燃氣熱水器以31.41%的份額排在第二位；太陽能和即熱式熱水器分別排在第三和第四位；熱泵式熱水器雖然有一些銷售量，但是由于家用熱泵式熱水器成本較高、安裝復雜，銷售量非常小，目前還難以形成氣候。

　　電熱水器在城市銷售量相對較大的原因有兩個：一是安裝相對簡便，同時由于大部分城市房屋改造時居室線路都得到擴容，因此基本用電安全可以得到保障；二是電熱水器的普及程度較高，規模效應相對明顯，平均價格低于其他熱水器品種，比較容易為消費者所接受。太陽能熱水器是最近幾年開始為城市居民所重視的品類。為滿足高層建筑用戶需求，生產企業在壁掛式產品的設計、施工、服務方面下了不少工夫，普及率也在逐年提高。但是從目前整體市場的情況來看，太陽能熱水器的生產、銷售、安裝、售后服務等方面依然存在很多問題。行業松散、進入門檻偏低、質量參差不齊等問題長期沒有得到根本解決，加上一次性支出相對較高，因此普及程度并不理想。

　　品牌集中度低 均價增長

　　除太陽能產品外，各品類熱水器平均價格水平同比呈現增長態勢。

　　從品牌競爭角度分析，目前國內重點城市熱水器市場的品牌集中度相對較低。數據顯示，市場銷售量前5名的占有率之和按整體、電熱、即熱、燃氣、太陽能順序排列分別為62.01%、64.66%、62.54%、64.33%和57.68%，均低于冰、洗、彩、空等大家電水平。

　　盡管熱水器市場品牌眾多，但在重點城市消費領域，產品的品牌效應還是非常強大的，排在前5名的基本都是重點企業的優秀品牌。

　　在價格水平變化上，2012年1～10月，重點城市熱水器市場有兩個突出特點：一是除太陽能產品以外，各品類熱水器平均價格水平與去年同期相比呈現增長態勢，其中即熱式熱水器增幅最高；二是在各品類熱水器中，普及程度最高的電熱水器平均價格水平最低，燃氣式熱水器均價最高。

　　形成上述情況的主要原因是：隨著消費水平的不斷提高，整體消費需求發生了很大變化。對產品安全性要求更高，容積加大，各種電子控制、液晶顯示技術手段紛紛應用在熱水器產品之中，電熱、即熱、燃氣熱水器外觀設計的時尚性逐步提高，可以說多種因素造成了平均價格的提升。從目前重點城市消費趨勢變化的情況來看，這種安全、大容量、快速出水、時尚裝飾化、智能控制產品的消費需求正在逐步增大，因此產品平均價格水平的提升還將繼續。

　　級別城市差異大 中小企業艱難

　　級別城市之間的消費差異主要源于城市建設和生活條件的差異。

　　在國內重點城市熱水器消費上，帶有明顯的級別城市差異。以一級城市和四級城市的對比為例，一級城市以電熱、燃氣式熱水器消費為主，其中燃氣式熱水器的銷售量比例達到36.82%，而太陽能熱水器消費水平明顯偏低，僅為4.03%。而在四級城市，電熱式熱水器成為主流產品，銷售量占有率達到68.47%；燃氣式熱水器銷售量比例不到一級城市的一半，僅為16.84%；太陽能熱水器的銷售量占有比例高出一級城市兩倍以上，達到11.06%。級別城市之間的消費差異主要源于城市建設和生活條件的差異，四級城市燃氣使用的普及率明顯低于一級城市，燃氣熱水器的使用受到條件限制。而在城市建設上，四級城市高層建筑、民居的數量普遍低于一級城市，為普通太陽能熱水器的安裝創造了條件，特別是一些北方四級城市，太陽能熱水器的普及程度明顯提升。這些城市之間的差異，應該引起生產企業的關注。

　　今后幾年，隨著居民生活條件的改善，特別是大量保障房的交付使用，熱水器行業會面臨一個非常好的發展機遇，在各地普遍落實節能政策的前提下，太陽能、熱泵式熱水器的消費可能會呈現較大幅度的提升。與此同時，由于消費水平的提升，熱水器行業的產品結構、技術水平也會得到調整和提升，行業會進入一個健康發展的新階段。

　　值得注意的是，隨著消費者對熱水器產品安全、節能、智能、時尚的要求逐步提高，對于生產企業產品品質的要求也會有明顯提升，這將從另一個側面推動整個行業的調整速度。預計今后幾年，國內熱水器行業特別是太陽能行業將會是一個淘汰與整合并存的態勢，隨著品牌集中度的進一步提高，一些中小企業的生存之路會更加艱難。（國家信息中心信息資源開發部主任助理 蔡瑩）

來源：中國電子報

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