今年的中國彩電市場由云技術所引爆的新浪潮滾滾而來，波瀾跌宕市場內外環境變化巨大。日系家電廠商頹勢加劇，曾締造了家電制造業神話的索尼、夏普、松下等日本三大消費電子巨頭驚爆巨額虧損，陷入困境泥潭。而互聯網企業的競相涉足以及國家政策的調整變動等都使得彩電市場格局呈現出了動蕩和裂變。康佳、長虹、海爾、海信等本土品牌知危思變，從產品創新、產業鏈整合、營銷模式升級、戰略布局卡位以及在云、屏兩端等全方位發力，以尋求新的突破。
確立本土優勢
來自第三方調研機構奧維咨詢的數據顯示，日系品牌在中國市場今年整體下滑，其中銷量最大的夏普同比下滑幅度超過50%，索尼也有40%以上的下滑。而據DisplaySearch統計，上半年中國6大彩電廠商累計出口彩電接近800萬臺，較去年大幅增長46%。中怡康數據顯示，今年1-9月，中國彩電品牌國內市場綜合占有率逾七成，而同期奧維咨詢的數據也顯示，國產彩電同期占有率從74%上升至79.6%。由此可見，中國彩電企業確立了絕對的本土優勢。
從CRT時代到液晶時代，直至到3D電視出現，國產電視在與外資電視的長期角逐中，一直都處于跟隨者角色。然而從今年上半年來看，以康佳、海信等為首的中國彩電企業集體發力云電視，隨著國產品牌次第推出領先全球的新品，并引領著超高清、大屏、雙通道等新的潮流趨勢，刷新了消費者對國產電視的傳統看法，在選購升級家庭視聽娛樂中心時，國產電視越來越受到青睞。
云電視是在智能電視基礎上，運用云計算、云存儲等技術對現有應用進行升級的智能化云設備，它擁有海量存儲、遠程控制等眾多應用優勢，并能實現軟件更新和內容的無限擴充。彩電用戶不需為自家電視進行任何升級、維護、資源下載，只需將電視連上網絡，就可即時實現最新應用和海量資源的共享。2012年國內彩電廠商全面力推云電視，不僅涵蓋云、雙通道、手勢識別、語音控制、雙核、4K等最新技術和應用，更是從顯示技術、應用技術層面帶動了電視產業的又一次創新與升級，使電視產品技術更趨多元、產品結構更趨合理、智能應用更趨人性，從而加速推動了云電視的市場推廣與普及。
向云時代躍進
今年7月康佳因在全球首推雙通道同步云電視，搭載Android4.0系統，高效利用雙核CPU運算、雙核GPU渲染、雙核Scaler縮放、雙路音頻處理、1080P硬解碼等高性能硬件平臺，同步處理兩路不同的視頻、音頻信號，實現同一電視屏幕可以同時輸出兩幅不同畫面，通過佩戴不同的眼鏡及耳機就可以分別收看到兩個不同節目，達成了雙通道、同步享的震撼效果，而備受業界矚目。業內人士指出，云電視的出現，顛覆了傳統電視的使用習慣，其高度實用的云功能應用獲得了消費者認可。康佳主打的雙通道云電視憑借技術創新領先、產品先發優勢和卓越的產品體驗性能，上市之初就榮獲了中國視像行業協會等專業機構的創新大獎，奠定了技術領先形象。而隨著康佳率先將雙通道技術的標配化，進一步強化了其雙通道領域的話語權，而其市場表現也是節節攀升。“國產電視銷量的高歌猛進，主要得益于對電視消費趨勢的準確把握，對云電視的大力推廣。”康佳多媒體事業本部總經理林洪藩表示，云電視概念剛剛興起、用戶從逐漸認知到目前體驗至上、應用為王的發展狀況，進一步驗證了企業只有一直將發展著力點放在用戶體驗上，持續提供全面體貼的服務和引領趨勢的應用型服務產品，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。而電視作為一個多媒體綜合信息服務平臺，也注定要成為這個世紀最為核心的生活應用平臺；而在未來，云電視將向更多元化的方向發展，諸如實現互聯互通全智能化、無限制的APP程序下載、人性化的簡單操作方式、搭載3D雙通道功能共同發展等。
“在云時代，企業的競爭靠的是從品牌公司、硬件提供商、應用軟件提供商、系統集成公司、零售終端和服務提供商等共同組成的全生態系統能力水平的有機整合。”專業人士指出，這意味著，在云端的牽引下，產業鏈的聚合將促使“玩電視”時代的早日到來。云電視的未來趨勢，需要更加完整的產業鏈去推動中國電視產業的發展，而硬件企業和軟件企業的參與合作，將帶動彩電市場向云時代的躍進。
彩電業全力出擊
“國內電視產業已具備了一定的產業鏈基礎，包括芯片提供和內容平臺的提供商，中間環節的內容提供商以及終端的設計和用戶，已經形成了完整的產業鏈。”林洪藩指出，隨著技術的更新進步、消費者需求的不斷推陳出新以及產業生態鏈的完善和彩電企業發展的自身需要，中國彩電業已經迎來了轉型升級的關鍵時期。因此，云電視的美好前景將在業界多方合作和努力下，逐步構建出完整、健康、有序的產業鏈，這將對我國彩電行業的健康、穩定發展起到積極作用。
“在金融危機背景下，日資彩電由于轉型不及時，在全球特別是在中國市場的地位被邊緣化。收縮的市場份額被三星、LG等韓資品牌以及康佳、海信為代表的國產彩電企業所蠶食，國產彩電迎來了發展的春天。”專業人士分析，伴隨智能化的深入，國內彩電業競爭將日趨嚴峻。一方面，小米、樂視、聯想等IT類企業逆勢突圍，紛紛發力智能電視領域，加速了市場競爭；而另一方面，傳統彩電企業不約而同向下進行產業鏈拓寬，充實電視產品的智能化和豐富性。奧維咨詢（AVC）總經理喻亮星也表示，智能電視的普及、云電視的發展，必將引發彩電行業再一次洗牌，能在新一輪的競爭中勝出，關鍵在于品牌創新力。
面對行業發展趨勢，企業要脫穎而出，其戰略目標的設置和定位就顯得至關重要。如果單從產品層面來看，康佳、海信、創維等國內彩電企業似乎差別不大，但從戰略卡位上，顯然各有不同，康佳鮮明地舉起了“同步云戰略”的旗幟，在眾多品牌中尤為顯眼。通過同步云戰略，康佳構筑起了一個新的全生態同步產業圈。
“未來5年我國彩電行業將繼續保持快速穩固的發展，并逐步影響世界彩電業格局。”林洪藩判斷，中國彩電業將迎來新一輪的發展利好期，而康佳也會加大技術創新力度，實現從單一規模效益向“規模優勢+資源優勢+品牌優勢”的整合效益轉變。
來源：中華工商時報
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