在全球性經濟低迷、政府刺激政策退出、樓市調控持續、市場需求不旺的大背景下，2012年上半年中國白電市場只能用“疲軟”一詞來形容。奧維咨詢數據顯示：2012冷年，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。冰箱上半年零售市場銷售量和銷售額則分別同比下滑13%和10%，洗衣機零售市場銷售量和銷售額同比下滑15%和10%。
市場的慘淡表現傳遞出一個明確的信號———中國白電產業已駛離高速增長通道，正在逐漸步入戰略調整期。這也迫使眾多白電企業必須根據市場需求，迅速做出有效性的經營轉型。
大量的市場調研顯示：當下消費者的消費特點已由過去的重產品、輕服務、價格敏感性強轉向產品服務齊看重，價格敏感性降低。同時，企業也意識到價格戰容易提前透支未來市場的需求份額，普遍低價的市場表現會抑制產業有效轉型升級。所以，產品向高端挺進、技術創新升級提升產品力成為明智企業的唯一選擇，作為2012年下半年“重頭戲”———“十一黃金周”順理成章地被眾多企業看做檢驗調整效果的一次大考。
空調：變頻技術領航消費升級
來自國美“十一黃金周”八天的銷售統計數據顯示，作為空調行業新冷年開盤的第一次銷售大考，受空調新品第一次集中上量及節能惠民補貼政策的共同影響，今年空調市場的消費熱點全部集中在“節能變頻”上，變頻產品真正成為市場的“主角”。在這其中，具有差異化技術優勢、品牌影響力強、注重使用體驗的產品占盡“天時地利人和”的優勢。
以美的空調為例，作為推動變頻普及的領導者，此次“十一黃金周”美的空調總體銷量的八成以上已是變頻空調。其作為差異化拳頭產品的全直流變頻空調則占據美的變頻空調整體銷量的三成以上。尤其值得關注的是，在每2臺美的全直流變頻空調中，就有1臺是2013冷年明星產品———“一晚1度電”新節能系列空調，這足以體現當下消費者對于節能變頻空調產品的熱衷。
據美的空調介紹，美的“新節能”系列全直流變頻空調之所以可以達到“一晚1度電”的極致效果，完全依賴于獨有的ECO節能模式，其核心的“0.1HZ精控科技”具備0.1W超低耗電待機、0.1HZ超低頻率運行、±0.1度恒溫精控三大差異化優勢。
“從這些市場數據可以看出，通過技術升級帶來的差異化產品力正在越來越多地引導消費者的選擇。過往空調市場中浮華的‘技術概念’競爭正在迅速沉淀，競爭的主體已重新回歸到‘一晚1度電’這種最本質的產品力上”，中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌為《中國企業報》記者分析，“不僅如此，在市場層面，避開復雜的技術宣傳，轉而采用‘一晚1度電’這樣簡易明了的功能傳播，顯然更容易激起消費者的購買欲望”。
2012冷年以來，美的在成功完成變頻空調普及之后，迅速掀起全直流變頻升級戰略，并于2013冷年再度以新節能科技創新，拉動全直流變頻的快速普及。這無疑給快速變化的消費需求帶來更多的選擇。
冰箱：高端三門強勢井噴
雖然2012年上半年國內冰箱市場整體表現不佳，但其中仍有可圈可點之處，其中最大的亮點即是三門高端冰箱的異軍突起,多門及對開門冰箱也呈明顯的上升趨勢。奧維咨詢數據顯示：2012年上半年，三門冰箱市場份額上升顯著，漸與兩門市場平分秋色，拿下49%市場份額。而高端機與低端機市場份額則逐步上升，啞鈴式的產品結構漸成趨勢。
在三門冰箱悄然占據市場主導地位的背后，正是從今年初開始，美的在冰箱行業強勢推動的“三門普及”運動，悄然抓住了消費升級的主浪潮。
今年以來，無霜冰箱、農藥可降解冰箱、真空保鮮冰箱等，各種特色功能層出不窮的產品，將整個冰箱市場推向了產品力競爭的舞臺。在眾多產品中，主打人性化、智能化的美的冰箱吸引了越來越多消費者的青睞，并開始引領未來冰箱發展的主流趨勢。
“黃金周期間，美的三門（及以上）冰箱持續熱銷，占美的冰箱總銷量的五成以上”，來自美的冰箱相關人士透露，今年8月底，憑借獨立寬幅雙變溫室和高保濕技術，美的凡帝羅多門冰箱將“2012年度中國家電電器技術創新獎”收歸囊中。如今，“人性智能”又成為美的高端冰箱的又一大賣點。
“微電腦多功能模式控制技術、中門寬幅變溫技術、人性化智能控溫+自動報警三大技術正在成為美的三門冰箱制勝市場的關鍵法寶”，上述美的冰箱人士向《中國企業報》記者介紹道，“隨著消費理念的提升，外觀更時尚、容積更大、更加智能的冰箱成為市場的新寵，這也是美的冰箱引領‘十一黃金周’市場熱銷的主要原因，更完成了冰箱市場從技術概念、價格向產品力的競爭轉型”。
洗衣機：一場產品力的勝利
與空調和冰箱一樣，今年“十一黃金周”的洗衣機市場也呈現出明顯的產品力競爭和高端產品井噴的趨勢。行業調查顯示，滾筒洗衣機的銷售比重同比大幅提升，整個市場呈高端化發展趨勢，消費者對于價格的關注度已轉向產品在節能節水、潔凈護衣等方面的實用功能。
針對這一趨勢，一些技術雄厚、嗅覺靈敏的企業在“十一黃金周”期間可謂是動作頻頻。早在1978年就推出中國第一臺全自動洗衣機，并成為全球最大洗衣機制造商之一的小天鵝，憑借強大的產品力在黃金周期間表現搶眼，其率先推出的自動投放洗滌劑的洗衣機市場火爆，使其成為目前國內唯一在波輪和滾筒領域全面掌握自動投放技術的洗衣機品牌。
與此同時，一直擁有超凡人氣的小天鵝水魔方系列洗衣機也再次締造市場傳奇，銷售量占小天鵝洗衣機總銷量近五成，在令人驚嘆的同時，也讓人意識到“品牌力與產品力的完美融合，讓小天鵝開始牢牢引領中國洗衣機的產業升級方向”。
“毋庸置疑，這是一場產品力的勝利”，來自中國家電研究院總工劉挺對小天鵝領跑“十一黃金周”洗衣機市場作出如此評價。據了解，ECO全效節能科技和DDM變頻科技兩大核心技術的采用，讓小天鵝洗衣機真正做到節能高效。精準量衣定水、雙水位設計、魔力風干等人性化技術的加入，則足以從細節上打動最苛刻的消費者。（本報記者許意強）
來源：中國企業報
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