家電企業加速出口轉型升級抵抗外銷風險

今年10月份的廣交會，很多家電業內人士因為聽聞前來參展的客商沒往屆多而對今后家電出口萌生擔憂。但在廣交會期間中國家電網通過對企業深入了解后發現，其實企業在出口上的表現遠沒有外界想象的疲弱。

　　今年前3季度，格力、志高空調出口均實現20%的增長幅度，奧克斯、TCL空調出口也實現兩位數的增長。表現突出的還有海信，海信通過智能化產品戰略不但黑電出口大增，其空調、冰箱等白色家電自有品牌出口在一些新興市場優勢明顯。海爾的國際化品牌形象則更加突出，其冰洗規模不僅僅是全球第一的優勢，從廣交會的展示力度來看，海爾在產品工業設計方面更是體現了全球領先水平。

　　美的空調出口同比去年下滑但仍保持規模第一，而美的在出口上產品線長、整合力突出等綜合競爭力是其他中小企業無法匹敵的。一家空調企業透露，美的、格力自去年開始在出口上采取提升產品結構和提價措施，部分低端客戶轉而投向第二、三陣營的空調企業。但這更加表明大企業在出口上轉型姿態明顯，抗風險能力較強、綜合競爭優勢明顯。據格力海外市場負責人向中國家電網介紹，目前格力自有品牌出口比例已提升至30%。

　　中國家電協會副理事長王雷認為，大企業在出口上快速轉型升級也讓目前國內家電出口呈現出品牌集中化特點來。

　　雖然規模與大企業相去甚遠，但一些中小品牌今年整體出口較為穩定，飛龍集團外貿總監王萍向中國家電網表示，今年前9個月飛龍出口金額實現5000萬美元，其中洗衣機出口量增長20%，冷柜出口量增長35%。飛龍的優勢集中在中東和南美，王萍介紹飛龍今年將開拓歐洲市場，該市場對價格仍然敏感，對飛龍來說是有空間獲取一些訂單的。

　　另一家冷柜、冰箱出口企業澳柯瑪在今年的外貿寒流中也挺住了，青島澳柯瑪進出口有限公司副總經理朱音波向中國家電網表示，到9月的，澳柯瑪出口量與出口額與去年同期持平，中東市場受到政局形勢影響下滑，但日本以及俄羅斯等中亞市場增長較大，預計公司全年出口略增。

　　朱音波說，大部分企業今年都采取保利潤的出口策略，具體表現在提高產品結構，在價格上與客戶爭取達成共識，放棄一些利潤率低的市場。據她介紹，澳柯瑪以前出口北美市場，但由于在該市場利潤率較低現已放棄北美市場，但澳柯瑪嘗試在一些新興市場做自有品牌布局，例如其在伊拉克通過建廠，減少更多中間環節來保留利潤空間。

　　如果說國內白電出口還算穩定的話，廚衛企業出口則略顯慘淡，中山百德廚衛市場經理胡躍勇向中國家電網表示，百德到目前出口額超過4000萬美元，與去年持平。但中山大批中小廚衛企業出口卻不樂觀，據胡躍勇介紹，中山一批廚衛企業已倒閉，最主要的原因是成本大幅上漲讓這些已低價為出口導向的企業承受不起，訂單大量流失，成為第一批倒下的企業，廚衛企業出口整體缺乏自律。

　　在中國家電網進一步的了解后發現，企業出口中仍然存在低價惡性競爭，突出在小企業身上，這些企業抗風險能力較差，更多希望能讓資金快速流動起來，但從長遠來看，低端出口并不利于企業持續獲利。從企業的態度看，大多數企業基本上對通過出口結構轉型升級、調整出口市場布局等來提高出口利潤的方式比較認同。

　　中國家電網行業中心分析海關統計數據結果顯示，今年前8月份，冰箱與洗衣機出口量分別同比增長3.82%和12.04%，空調和彩電出口量分別同比下滑4.00%和3.59%，但在出口額上冰、洗、空分別增長9.88%、22.51%和1.14%，這一點也說明了出口轉型升級帶來的好處。

　　對于未來的出口形勢，企業普遍認為市場剛需還是存在，整體出口市場會在今年底和明年初觸底，但目前企業手中的訂單仍以短期訂單居多，說明國外客商仍對形勢判斷謹慎。

　　不過從這屆廣交會上國內家電企業的展示實力來看，中國家電產業在全球地位已不言而喻，志高董事長鄭祖義這樣向中國家電網表示，“中國企業在廣交會上的展示一年好于一年，在產品規格、質量、規模等方面進步很明顯，體現出中國家電產業在世界范圍的綜合實力，這也是中國綜合國力的體現”。（記者 明彥華）

來源：中國家電網

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