中國家電行業：制造大國確立，結構調整加快

中國家用電器協會秘書長 徐東生

　　中國家電業經過30多年的發展，如今已經成為萬億元產值規模的龐大產業。近十年，更是中國家電業發展的黃金十年，中國家電業由最初加入世界貿易組織WTO時面露擔憂的稚嫩少年漸漸成長為一個胸有成竹的青年。尤其是近五年，中國家電業總體實現了快速發展，全球家電制造大國的地位更加凸顯，在節能環保、技術創新等領域取得實質性進展，產業布局更加合理，產品結構得到改善。數據顯示，2002年，中國家電工業總產值為2691.2億元，出口額為87.5億美元，到了2011年，這兩個數字達到了11425.2億元和472.3億美元，分別是2002年的4.2倍和5.4倍。

　　產量位前列 技術獲突破

　　2001年11月，中國加入WTO是中國家電業發展史上的一個里程碑。加入WTO讓中國家電業完成了市場由國內向全球的延伸，與此同時，中國家電市場開始進入到全球多品牌參與的、現代化的市場競爭階段。加入WTO后，外資品牌加強了對中國市場的戰略性投資，不僅大規模轉移生產力，還把亞太營銷總部以及研發中心轉移到中國。全球家電產業鏈的轉移使中國逐漸成為全球家電制造基地。

　　十年間，中國家電業不僅經歷了加入WTO帶來的挑戰和機遇，還經歷了國際金融危機對行業發展的巨大沖擊。得益于我國經濟一直以來強勁增長的大環境以及國家政策的有力支持，中國家電工業實現了快速、穩步的增長，在全球家電業的地位持續提升。主要家電產品產量位居世界前列，并占有較大市場份額。目前，整機產品出口額在全球市場比重達到30%以上，而小家電在全球出口市場則占據約60%的份額。

　　十年間，中國家電業的技術水平得到了顯著提高，已具備自主創新能力，在多個關鍵領域取得了重大突破。中國家電業在風冷式、多門電冰箱設計制造技術，大容量滾筒式洗衣機設計制造技術，高效空調器技術等方面的技術研發中表現出色。此外，關鍵零配件是衡量家電業技術水平、工藝水平的重要標志，家電業在起步階段，制冷壓縮機等核心部件完全依賴進口，而目前我國自主研發的小型高效冰箱壓縮機已經達到國際先進水平，并批量出口海外。主流家電企業重視技術研發，目前研發資金占公司營業額的比重正持續上升。同時，產品的工業設計水平也有了顯著提高。值得一提的是，中國家電行業的技術進步以及中國家電市場的核心作用，令全球多家家電巨頭將研發中心建在中國。十年中，松下、三星、LG、扎努西、西門子、惠而浦等跨國公司紛紛在華設立研發中心，其中蘇州三星研發中心是三星全球研發中心，產品面向全球市場。

　　節能環保得發展 產業升級有進展

　　十年間，家電工業已經基本形成了高度重視節能環保工作的局面，全行業節能減排、環境保護工作實現了質的飛躍。2007年中國家電工業提前實現了損耗臭氧物質CFCs的全面淘汰，并且主要采用對環境友好的自然工質作為CFCs替代品，獲得國際社會和我國政府有關部門的高度評價。同時，HCFCs替代工作正在開展，具有自主知識產權替代技術的研究正在進行。十年來，我國家電工業制定和修訂了一批產品能效標準。截至目前，我國家電產品能效標準共13個，涉及了主要家電產品類別，如電冰箱、空調器、洗衣機、變頻空調器、電飯鍋、電風扇、電磁灶、儲水式電熱水器等產品。從2005年3月開始，我國實施了家電產品能效標識制度。能效標準和標識制度的實施，促進了家電產品的能效水平持續提升，部分家電產品的能效水平已經達到了國際先進水平。

　　十年間，由于在節能環保、技術創新等領域取得的實質性進展，中國家電業在與國際知名品牌的同臺競爭中，產品的質量明顯提升，產品功能不斷完善，產品結構升級明顯。中國家電業積極開發新產品，改善產品結構，提升產品檔次，滿足了消費者不斷變化和升級的需求。推陳出新的產品不僅贏得了國際市場的廣泛青睞，還持續推動了國內城市居民的消費升級，更借助2007年底推出的家電下鄉政策有力促進了農村市場的發展。高效節能、大容量、多溫區電冰箱，滾筒洗衣機，定頻高效空調器、變頻空調器等成為消費升級的主要選擇；電磁爐、豆漿機、電壓力鍋等適合我國消費者使用的小家電產品的發展方興未艾，豐富了消費者的生活內涵。

　　十年間，隨著中國家電業在產業升級、技術研發方面取得的巨大突破和長足發展，中國家電業的核心企業快速而茁壯地成長起來。中國家電業的品牌建設成績顯著，全行業的品牌意識不斷強化；龍頭企業的品牌戰略、品牌管理水平不斷深化；多品牌經營的能力顯著提高；龍頭企業的品牌價值在國內各類產品中處于優勢地位。目前，我國家電業初步形成了海爾、格力等一批國內知名品牌。同時，中國家電企業國際化品牌建設的道路也逐步開啟。2011年，海爾集團、美的、格力電器銷售額分別達到約1500億元、1400億元和800億元，年銷售收入進入千億元級別，成為當之無愧的領軍企業。2011年，海爾在世界白色家電品牌中排名第一，全球市場占有率7.8%，第三次蟬聯全球第一。格力電器目前已經發展成為全球最大的空調生產企業。

　　加大結構調整 實現可持續增長

　　中國家電業在近十年的發展中成績斐然，然而，在國際經濟持續不振、我國經濟與社會發展也將進入轉型關鍵期的形勢下，未來將面臨機遇與挑戰并存的局面。

　　從國際市場來看，全球經濟格局正在發生重大調整，發展充滿不確定性。始于2008年的國際金融危機對全球經濟的影響一直持續，預計發達國家過度依靠負債消費的發展方式將面臨調整，經濟將保持較長時間中低速的增長；新興市場國家的經濟發展將提供新的市場機遇；節能減排、新能源和低碳經濟發展趨勢不可逆轉；各種形式的貿易保護手段將不斷增多，貿易爭端將日益頻繁；國際貨幣體系可望得到重大調整。

　　從中國經濟的發展來看，一是高度的外貿依存不可持續，二是粗放外延型模式不可持續。目前，我國已經成為具有全球影響力的制造業大國，但大而不強，過度依賴物質資源投入推動增長，資源環境已難以支撐。

　　為此，未來幾年我國的核心任務將是加大經濟結構的調整，實現經濟增長方式的轉變。城鄉居民收入將逐步提升，內需將在經濟全局中占有突出重要地位。創新將成為培育新的增長點的重要手段。建設環境友好型、資源節約型社會是經濟增長方式轉變的重要內涵。城市化、信息化、工業化、國際化仍是發展的主線。未來，隨著城鎮化水平的進一步提高、居民消費水平的不斷提升、消費者個性化和高端化消費理念的持續深化，國內家電市場將迎來新一輪消費結構的快速升級和產品的大批量更新，將有力地促進國內消費市場的增長。同時，通過提高產品檔次、改善產品結構，我國家電業在發達國家市場仍具有巨大的提升空間，并可在新興市場中獲得更多機會。我們相信，下一個十年，中國家電業將更加輝煌。

　　家用電器行業十年發展歷程

　　2001年松下、LG、三星等外資家電企業加緊向中國戰略轉移。
　　2002年家電行業重組和整合趨于活躍，國有資本比例減少，外資及獨資增強，民營資本擴張加劇。
　　2003年《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》出臺。
　　2004年中國生產的空調、冰箱等6種家電產品國際市場份額居全球首位。
　　2005年《能源效率標識管理辦法》正式實施。
　　2006年8月，商務部正式發布《零售業同業損害評估方法草案》。
　　2007年《電子信息產品污染控制管理辦法》實施。
　　2008年“家電下鄉”正式啟動。
　　2009年國家啟動《家電以舊換新實施辦法》。
　　2010年家電網購興起。國美電器收購原庫巴商城，蘇寧電器推出易購商城。
　　2011年6月，空調節能補貼惠民政策到期終止。
　　2012年5月，國家啟動家電節能產品補貼，安排財政補貼265億元，推廣符合節能標準的空調、平板電視等產品，推廣期限暫定一年。

來源：中國電子報

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