智能手機市場進入第二個“戰國時代”

隨著蘋果智能手機異軍突起，諾基亞、黑莓等領頭羊紛紛“退居二線”，手機市場進入了山寨機混戰之后的第二個“戰國時代”。以三星、諾基亞、摩托羅拉為代表的傳統手機制造商，以華為、中興為代表的電信設備制造商，以聯想、海信為代表的家電制造商，以及小米、盛大、360、百度等新興的互聯網手機制造商，紛紛加入戰團，誰能笑傲江湖？

　　12日，聯想集團副總裁、MIDH開放市場業務部總經理曾國章在青島的新聞發布會上透露，聯想已成為僅次于三星的中國第二大手機品牌，在山東、廣西、安徽、上海等6個省級市場取得銷量第一位。同時，在運營商和開發市場的兩條銷售渠道都取得了突破。

　　倚重雙渠道

　　這個手機的移動互聯新時代，無疑是屬于智能機的，否則諾基亞、黑莓等曾經的領跑者 ，也不至于因戰略失誤而遭遇滑鐵盧。新機遇也造就了聯想、華為等消費電子廠商，以及小米等一批后來居上的互聯網手機制造商。 根據賽諾最新發布的報告，6月，聯想智能手機市場份額達到13%，超越了華為；整體手機市場份額達到11%，超越諾基亞。而去年，聯想在手機領域的市場份額還不足1%。

　　經濟導報記者注意到，聯想樂Phone熱銷機型的售價在千元左右，而千元智能機是目前市場血拼的主陣地。同時，聯想與移動、聯通兩大運營商合作緊密 ，是兩家運營商合約機的雙料冠軍，這也意味著聯想從合作運營商的手中拿到了很高的價格補貼。

　　曾國章沒有透露整體銷量中合約機的占比情況，僅表示在新興市場倚重開放渠道，在成熟市場借勢運營商，其中運營商占相當的比例。

　　聯想PK三星

　　誰是聯想最忌憚的對手？對于導報記者的這一問題，曾國章并沒有回避。他首先提到的是華為、中興，它們都是國內以運營商為主渠道的行業對手。由于蘋果在整體手機市場上的份額很少，蘋果公司并非最主要競爭對手；摩托羅拉、諾基亞等正處在自身的戰略調整期，尚不足以構成威脅。從全局來看，市場排名第一的三星顯然是聯想的“頭號敵人”。

　　艾瑞數據顯示，去年國內移動互聯網用戶達3.38億，預計今年底將達4.11億。手機移動終端作為移動互聯網最重要的接入設備，各路諸侯摩拳擦掌紛紛發力。曾國章認為，在移動互聯網時代，智能手機行業高速增長，會有很多新進入者，包括互聯網和其他行業的競爭對手。

　　小米等互聯網手機廠商善于創新，但是，“手機光靠營銷創新是不足以做好的。從長期市場來看，互聯網手機廠商并無優勢。”曾國章說，手機的整體競爭力才最重要。

　　成本較量將持續

　　不僅僅是聯想，得益于低價策略，國產智能手機在今年上半年的出貨量整體大幅增長，合計占據了超過四成的國內市場份額。隨著智能手機市場的成熟，各大廠商在手機硬件的配置上逐漸趨同，價格成為決定勝負的關鍵之一。市場會不會再現5年前山寨機低價沖擊市場的一幕，引爆“價格戰”？

　　華為終端公司董事長余承東近日表示，未來存活的手機廠商將不超過3家。

　　曾國章告訴導報記者，智能手機的市場集中度會逐步提高，并將集中在少數幾個品牌之間，圍繞成本、銷售渠道的較量必將持續。“不僅要比配置，更要提供最佳的使用體驗。消費者關注的不僅是價格，更是最佳購買價值。”

來源：經濟導報

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