進入調整期，洗衣機三四級市場表現搶眼

　　洗衣機市場2012年上半年進入到調整期，市場下沉、高能效和在線市場成為關鍵詞：在增長乏力的上半年，下一級別市場表現好于主力城市100城市市場；“節能惠民”政策的實施，必將對優化產品結構，提升高能效產品比重起到積極作用；在線銷售渠道憑借特有的商業模式，市場增速“迅猛，未來成長空間巨大。

　　整體市場增長乏力

　　上半年，市場增速放緩趨勢顯著，市場需求亦同比下滑。

　　2012年上半年中國洗衣機零售總量達到1241萬臺，與2011年同期相比下跌7%；零售額達到233億元，同比下滑5%。2010年起洗衣機市場進入高速發展期，2011年洗衣機市場逐漸告別高速增長時代，增速逐漸放緩，到了2012年上半年，增速放緩的趨勢更加顯著，市場需求同比呈現下滑的態勢，原因有以下幾個方面：

　　首先，宏觀經濟的增速放緩對居民消費能力和消費信心帶來負面影響。內外兩方面因素決定我國宏觀經濟進入“穩中求進”的階段，經濟增速從2011年上半年的9.6%一路回落到2012年上半年的7.8%，下行的經濟數據必將影響消費者信心指數，消費者信心減弱反映在洗衣機市場上就是消費需求不旺盛。

　　其次，房地產成交量同比收縮直接影響到市場中新添置洗衣機的需求量。進入2012年，各地房產政策適度微調，雖然部分城市成交情況與2011年相比有所好轉，但二、三線城市中超過半數的城市上半年成交量還是呈同比下跌趨勢。房地產限購政策的延續會進一步擠壓投機性購房人的需求，同時，新建商品房住宅市場和二手房屋市場成交量的低迷狀態將使新房添置洗衣機的需求延緩釋放。

　　最后，隨著刺激性政策邊界效益的遞減，洗衣機市場需求從兩年前的“井噴”式爆發漸趨平穩，廠商的推新力度也明顯放緩。2011年前5個月，市場共推出493個新品型號，而2012年同期，這個數字降到419個。

　　低級別市場比重提升

　　下一級別市場的表現好于主力城市，且市場比重得到提升。

　　2012年上半年中國100個主力城市以外的洗衣機市場零售量同比下跌2%，下跌幅度明顯緩于100城市18%的跌幅。其中，在滾筒洗衣機市場，100城市以外的市場還出現小幅增長。洗衣機市場下一級別市場的表現好于主力城市，且市場比重得到提升。

　　首先，房地產對主力城市的影響要遠大于下一級市場。房地產行業景氣與否對于洗衣機的新添置需求影響較大，而這種影響在主力城市市場表現最為突出，近幾年來，政府頒布的房屋控制政策也主要針對大中城市房地產業。

　　其次，主力城市市場中洗衣機的擁有量已經接近飽和。國家統計局發布的2010年耐用消費品百戶擁有量數據顯示，每百戶城鎮家庭洗衣機擁有量的全國總平均值是96.92臺。近一年來，市場的飽和度又得到提升，主力城市市場的增長點更多集中在消費者對產品更新換代的需求方面。相比較城市市場接近飽和的洗衣機擁有量，在下一級別市場中，洗衣機產品的滲透率不高，根據國家統計局發布的2010年耐用消費品百戶擁有量數據，農村居民家庭每百戶的洗衣機擁有量是57臺，而且下一級別市場地區面積遼闊，人口和家庭數量眾多，這就意味著市場本身的需求量巨大。

　　最后，廠商加大對下一級別市場的投入，對市場增長起到積極的促進作用。三、四級市場的快速發展，吸引了中外廠商的關注，隨著更多品牌和型號的投入，可供農村消費者選擇的產品越來越豐富，也在一定程度上刺激了市場需求的快速釋放。

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