國內手機市場三甲份額相當，格局由集中態勢走向多元

　　戰鼓隆隆，硝煙愈濃，智能手機市場各大廠商之間的廝殺愈發難解難分。作為全球最大的智能手機市場，中國移動互聯網市場的比拼戰更是進行得你死我活。據市場調研機構賽諾公布的最新統計數據，截至今年6月底，三星在中國手機市場的占有率排名第一，緊隨其后的是聯想和華為。換句話說，國內市場三甲國產品牌占據兩個席位。具體到市場份額方面，三大廠商之間的差距也不大，最高的三星也只有15.73%。這意味著國內智能手機市場上，國產品牌的已經逐漸開始掌握話語權，同時，整個市場格局也開始由過去的一家或幾家獨大的集中轉向多家廠商并進的分散狀態。市場由巨頭割據走向百家爭鳴，對各大廠商而言，既是同等掘金的機會，也是殘酷的競爭與挑戰。

　　華為聯想挺進市場三甲

　　賽諾公布的最新數據中，市場前三甲無疑是最引人注目的。三星、聯想、華為，這樣的組合還是首次出現在人們的視線中。如果說作為全球智能手機市場以及整個手機市場的霸主，三星問鼎中國市場還算在預料之中，那么，聯想和華為這兩大國產品牌成功超越諾基亞、蘋果與摩托羅拉等國際巨頭殺入重圍之舉就著實讓人感到驚嘆了。

　　聯想實現雙超越。賽諾數據顯示，2012年6月份，聯想手機以11%的市場份額超越諾基亞，成為中國市場第二。聯想智能手機市場份額達到13%，超越華為12.5%居第二。憑借著過去多年來在傳統手機市場的積累以及近兩年在智能手機市場的精密布局，聯想用扎扎實實的業績唱響了國產手機的最強音。對此，聯想集團高級副總裁、移動互聯及數字家庭業務集團總裁劉軍表示，“我們將依托以用戶體驗為核心的創新能力、本地化的生態系統、強大的品牌優勢，以及領先的全球供應鏈體系，堅定不移地完成從PC市場領導者到PC+市場領導者的轉變！”

　　位居“探花”位置的華為市場表現也相當搶眼。還是用數據說話，整體手機市場上，華為的份額為9.54%，排名第三；智能手機市場上，華為份額為12.51%，同樣排名第三。與聯想不同，華為在手機市場并非科班出身。主攻無線、光接入、光傳送等通信設備產品的它，敏銳地把握住了移動互聯網浪潮帶來的機遇，在智能手機市場頻頻發力，成功打造了華為C8500、C8600等明星千元智能機以及華為Ascend P1等中高端機型，逐漸在用戶心中樹立了品牌大旗。

　　各大手機廠商份額趨近

　　與以往相比，當下中國手機市場的格局還呈現出一個很明顯的特點：由過去的洋巨頭獨大轉向如今的群雄割據。

　　先看整體市場份額，三星、聯想、華為的市場份額分別為15.73%、11.00%、9.54%，差別只在5%左右，其中聯想與華為的差距更小。再看智能手機的份額，三甲的份額分別為15.48%、13.10%以及12.51%，差距比在整體份額更小，位居第一的三星和位居第三的華為的份額之差還不到3%。

　　實際上，不只是第一梯隊三強份額相當，第二、三梯隊差別也不大。我們來看數據，還是先看整體份額，諾基亞、酷派、中興緊跟三強之后，市場份額分別為：9.42%、6.85%以及6.56，差距在3%以內。智能手機方面，排名第四、五、六的廠商分別為酷派、中興、HTC，市場份額分別為9.81%、7.30%以及6.07%，差距在4%以內波動。而前十強中后幾名廠商的差距，無論是整體份額還是智能手機份額，均在2%以內波動，差距更小。

　　即便對比前十強的第一三星與最后一名天語的差距，在整體份額與智能手機份額方面，也僅為15.73 VS 2.83.15.48 VS 3.11%，差距均在12%左右。

　　無論是從前三甲還是前十強之間的市場份額對比之中，我們都可以看出，國內手機市場已經從過去諾基亞稱霸時代動輒30%甚至更高的一家獨大局面轉向各大廠商地位更加均衡的現狀。

　　多元格局下的機遇與挑戰

　　智能手機的發展，讓中國手機市場呈現出新的風景。

　　接著移動互聯網的東風，國產手機一路破浪前行，已經在國內市場乃至國際市場上贏得越來越多的關注。從此次賽諾公布的數據可以看出，無論是整體手機份額還是智能手機份額，前十強中，國產手機均占據過半席位。此外，專家稱，由于小米手機主要是通過官方網站渠道進行銷售，恰好處于賽諾監測網絡的盲點，所以在賽諾的銷量排行上并沒有體現小米的名詞。根據小米科技CEO雷軍在一場研討會上的發言，截至6月，小米銷售額達60億元，可推算出小米手機銷量約為300萬部。如果將小米統計在內，國產手機或許擁有更強大的陣容。

　　相比之下，洋巨頭在中國市場上的表現就不那么好看了。除了三星以外，諾基亞、摩托羅拉、甚至蘋果，雖然總體份額均位列前十，但成績都不太如意。諾基亞自不必說，這個曾經在全球手機市場稱雄十四年的老牌手機廠商，在智能手機時代可謂命途多舛，相繼丟失了智能手機市場以及全球手機市場的桂冠之后，在其粉絲最多的中國市場也開始走下坡路，相繼被華為、聯想等廠商超越，智能手機市場排名更是慘不忍睹。摩托羅拉也曾是不少中國消費者心中的經典，但也在移動互聯網的大浪中翻了船，如今在中國市場開始輸給“中華酷聯”等品牌。至于蘋果，雖然iPhone在國內擁躉甚眾，但由于其定價偏高，且新品發布周期過長，再加上近期新品創新力度不大，因而光環也逐漸開始暗淡。

　　國內廠商的上位，洋巨頭衰落，眼下國產品牌已經足以與洋巨頭抗衡，在實力相當的前提下，中國市場開始呈現出春秋戰國時百家爭鳴的場景，由此帶來的影響也是雙重的。一方面，各大廠商站在了同一起跑線上，擁有同等搶奪移動互聯網商機的機會；另一方面，實力相當，也意味著競爭將更加激烈，前行的路將更加坎坷。（聶曉飛）

來源：通信信息報

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