6·18電商價格戰硝煙尚未完全退卻，新一輪價格戰又要上演。京東商城CEO劉強東近日通過微博宣布，今年第三、四季度將掀起新一輪“規模最大、最慘烈、最全面”的價格戰。同時天貓公布今年下半年總計投入10億元整體讓利，持續打造從7月底到春節的網購狂歡。國美電器總經理韓德鵬也表示，電商下半年價格戰將比上半年還要兇猛。
經過電商大佬們掀起的一輪又一輪價格戰的洗禮，有的光榮陣亡，有的死里逃生。但不可否認的是，粗放的價格戰促成了中國電子商務的泡沫。當前我國電子商務面臨著一系列嚴峻的考驗，燒錢換規模的競爭模式嚴重考驗著我國電子商務行業的發展。電商們冷靜下來認真分析自身現狀，明確自己的盈利和發展模式，努力使自己在不斷的洗牌中生存下來，或許才是最重要的。
早在今年4月，國內電商行業的價格大戰就逐漸升溫，由蘇寧易購發起，隨后引來國美、當當、天貓、京東等多家網站卷入其中。在剛進入6月時，一些電商企業進一步加緊了價格攻勢，當當、天貓、蘇寧易購等以直指京東的宣傳口號進行圍剿，被業界稱為6月血戰。
國美網上商城總經理韓德鵬表示：“此前的所謂價格戰都不是真正的價格戰，要讓市場和消費者明確認知真正的價格戰，降價商品都是邊邊角角限量十臺幾十臺，很多消費者都買不到。”陪國美一起“玩”的，還有死對頭蘇寧易購、京東商城和當當網。
7月18日，國美電器網上商城突擊電子商務，推出“7.18-7.28見證底價坐標”，掀起電商界最大規模的低價狂潮，見證全網底價新坐標。iPhone 4S 3999元、iPad 2 1999元……多種品牌超低價格，超多數量掀起真正意義上的價格戰，意圖給予電商價格拉鋸戰最后的一擊。
京東商城CEO劉強東16日稱：“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰！而且京東要繼續引領這場價格戰！”他還放言“如果誰的價格不是最低，誰就走人”。
針對劉強東價格戰言論，蘇寧易購執行副總裁李斌當天回應稱：“價格戰將是蘇寧易購今年乃至明年既定的長期戰略”。而在此前一天召開的蘇寧易購半年度總結與計劃工作會議上，蘇寧董事長張近東要求蘇寧易購不要考慮短期利益，要持續加大市場、信息、物流投入。
“電商誰的價格低，一淘網比價一目了然，不用忽悠。”當當網CEO李國慶也公開表示，自己每天都看價格指數日報，發現不是全網最低價就直接下調。“只有圖書敢于報復性還擊價格戰，因為圖書還是盈利品類。”
東京“6.18店慶”活動結束不久，劉強東將上半年東京商城的業績公布出來了，盡管其“銷售額同比增長超過120%，交易額同比增速161%”，但東京商城依然是“賣得越多、虧損越大”。
此前，蘇寧電器集團公布的2012年半年度業績修正公告顯示，蘇寧易購上半年實現銷售額52.8億元，而今年年初蘇寧易購提出的年度銷售目標是300億元，保底銷售額200億元。不僅銷售業績離年度目標還相距甚遠，蘇寧易購上半年的大力投入和對消費者的大規模讓利也拖累了集團整體業績增長。
近來，為增加用戶量，各大電子商務企業在打價格戰的同時，還普遍投入巨資進行廣告推廣。華登國際董事總經理王一敏表示，目前電商網站的廣告費用成本與傳統商家用已趨于一致，“在這樣的成本結構下很難有電子商務公司能在盈利中健康成長”。
在業界看來，電商價格戰給行業帶來諸多不利和消極的影響。中國電子商務研究中心分析師馮林認為，過于激烈的價格競爭使行業處于長期地利甚至虧損的境地，同時也造成了渠道侵權、商品售假等亂象；另外，電商企業的管理、售后與快速增長的營收相脫節，在降低用戶體驗的同時也為網站的自身發展埋下隱患。
各大商家大力打拼價格，雖然能夠吸引廣大消費者和用戶流量，但巨資的資金投入卻沒給電商們帶來豐厚的利潤，而且普遍面臨不盈利的尷尬。
面對國內電商一輪接一輪的價格轟炸，消費者養成了只認價格的習慣，一旦價格上去了，消費者就會流失，因此又不得不通過持續的低價來維護用戶，這樣粗放的價格戰沒有一點技術含量。
為此，劉強東也表示，價格戰是電商的宿命。價格戰關鍵取決于如何去打。要打出技術含量，就要保障成本和運營效率，資金回報、庫存更好的流轉。雖然消費者的眼球都在價格上，但服務也是需要跟上的。京東在送貨速度、售后、客服的響應速度等服務上都在逐漸完善。如果服務沒跟上，售假等混亂局面將接踵而至。
作為企業，盈利是第一準則。電商應重視可持續發展的毛利率，不能盲目跟風輕易調整經營戰略。電子商務發展應該有自己的核心競爭力，但是核心競爭力最關鍵的是創新，比如模式創新、技術創新，而不是靠低價競爭。這樣才能幫助電商走向健康發展的道路。
復旦大學新聞學院副教授朱春陽也表示，在當前國內電商競爭手段單一化的問題十分突出的情況下，一方面需引導企業開發增值服務，鼓勵企業與制造商合作等提高盈利能力，另一方面，需盡早制定規范的行業準入門檻，以防投機者“濫竽充數”。
來源：通信信息報
轉自：
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
