擴張快業績差，經濟型酒店行業陷拐點之爭

　　一半是火焰，一半是海水。今年以來，經濟型連鎖酒店行業呈現出擴張高熱、業績欠佳的怪現象。

　　連鎖酒店行業是否已經飽和，行業拐點是否已經到來？在日前召開的“創業邦2012年中國高成長連鎖企業50強”論壇上，業內人士亮出了截然不同的觀點，一方認為行業已經飽和了，另一方則堅持認為空間仍然巨大。

　　行業冷熱存爭議

　　今年以來，經濟型連鎖酒店行業再次引來并購高潮。如家接連收購莫泰、e家快捷酒店，牢牢把控行業第一位置。漢庭則收編攜程旗下品牌星程。7天大力推進加盟店發展，試圖加速擴張。A股上市公司錦江股份也不示弱，減持長江證券股份回籠資金用于旗下錦江之星擴張。近日，市場傳言私募巨頭——凱雷1億美元控股桔子酒店更是引起行業震動。

　　“行業發展熱度仍將持續一段時間。”中國飯店協會顧問張明厚對行業發展持樂觀態度。他說，從今年一季度全國旅游收入增長近20%來看，經濟型連鎖酒店行業依然有很大發展空間。隨著未來百姓收入提高和旅游支持加大，今后十年連鎖酒店業發展機會依然很大。

　　盡管行業發展如火如荼，但看淡行業者亦不乏其人。曾在錦江之星、如家、漢庭均任過高級職位、現任富驛酒店集團執行總裁的李志平就是看淡行業發展的代表。“我的看法可能和行業一般看法不同。我認為國內經濟型連鎖酒店行業目前已經處于飽和狀態了。”他說。

　　在李志平看來，連鎖酒店“飽和”并不是說行業不發展了，而是發展速度不如前十年那么迅速。隨著行業競爭越來越激烈，行業發展速度將減緩，步伐減慢。

　　事實上，雖然如家、7天、漢庭、錦江之星等巨頭發展勢頭依舊，但業績滑坡亦不能忽視。公開信息顯示，今年一季度，如家歸屬股東的凈虧損為人民幣1.032億元，而去年同期凈利潤約為3252萬元。漢庭同樣遭遇虧損的狀態，一季度賬面虧損970萬元。2011年，如家、漢庭、7天三大行業巨頭凈利潤總和比2010年減少了9770萬元。

　　“我個人的看法是，經濟型連鎖酒店行業中等價位的那部分市場已經趨于飽和了。如家等幾個大企業已經搶占了大部分市場，外來者想要進入是非常困難的，競爭也非常激烈。”布丁酒店副總裁章建春接受證券時報記者采訪時如是說。

　　細分行業是方向

　　盡管行業發展是否“飽和”仍存不同看法，但行業競爭日益激烈的局面已不可阻擋。在此情況下，細分市場成為連鎖酒店行業發展的一個突破口。

　　“行業的發展方向有兩個，一個是價格往下走，一個是價格往上走，”章建春對記者說，“中間那部分已經被如家、7天他們占領差不多了，往下走還有空間，我們布丁酒店就是看中了這塊市場。”

　　由于定價較低，布丁酒店定價策略在一二級城市僅為130元左右被業內人士稱為“百元”酒店。但章建春不這么認為。他自稱是“超經濟”型酒店。“我們剛剛融了資，目前有200家門店。接下來還是要繼續擴大門店數量，同時保證服務和品質。”他說。

　　與布丁酒店不同，富驛酒店走的是中檔路線。該酒店高管李志平表示，未來中國中產階級數量會有較大發展，預計2020年會達到6億人，他們的消費層次將提升，低端連鎖酒店可能滿足不了他們的需求，所以中檔酒店會有大的發展，而且這類酒店議價能力較強。

　　張明厚也認為今后行業競爭將更加激烈，行業細分不可避免。“連鎖酒店行業經過十年發展，從原來的錦江之星的創新驅動，到7天酒店的資本驅動，今后將向客戶服務驅動發展。”他說。（肖波）

來源：證券時報

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