銷量大幅下降，冰箱行業步入深度調整期

持續了數年“高歌猛進式”的增長之后，從今年年初開始，冰箱銷量大幅下降，2012年一季度，重點城市電冰箱總銷量同比下滑35.3%，銷售額同比下降33.8%，行業全面進入深度調整期。日前舉行的2011~2012年冰箱行業高峰論壇上，與會專家認為，由于內需低迷、出口萎縮，下半年冰箱市場將步入深度調整期。也有專家認為，隨著保障房陸續竣工和國家新的節能家電補貼政策實施，冰箱市場年內有望恢復增長。

中國家電協會監測數據顯示，2011年我國電冰箱產量為7300萬臺，同比增長9%，增幅大幅回調。相對于“高歌猛進”的2010年，2011年的電冰箱市場呈現相對停滯狀態。而據國家信息中心重點城市家電市場監測系統顯示，2012年一季度重點城市電冰箱銷售規模為280多萬臺，總銷量同比下滑35.3%，銷售額的降幅略小于銷售量降幅，同比下降33.8%。

中國家電協會理事長姜風表示，一季度電冰箱銷售下降的原因，一是“以舊換新”政策到期，“家電下鄉”政策在一些先行試點省份退出；二是受房地產調控政策影響，國內冰箱市場增長乏力；三是歐美經濟不振，出口持續萎縮。“內憂外困”使得冰箱一季度銷量大降三成。令眾多冰箱企業擔憂的是，一二級市場中的重點城市限購政策不見松動跡象，鄉鎮及農村市場由于“家電下鄉”政策實施近四年，也部分透支了未來幾年的消費需求，短期難有大的起色。加上消費者持有的通脹預期，放緩了耐用消費品的購買及更新速度。歐債危機擴散等不利因素制約了出口增長，冰箱市場整體步入調整期。

國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩說，通過對2011年1月~2012年3月數據的實證分析，國內冰箱行業持續數年的高速增長期已經結束，開始進入深度調整期，整體增長速度將進一步放緩甚至回調。在市場整體趨冷的行情下，冰箱市場依然存在“閃光點”。國家信息中心監測數據顯示，重點城市三門及以上冰箱占整體銷售量比例達到36.17%，對開門冰箱占比達9.24%，以上兩個類別的產品同比提升了4.67%。蔡瑩說，在當前市場環境下，消費者對冰箱價格及促銷活動的敏感度降低，只有高品質的產品才能打動消費者，進而拉動市場需求。

來源：國際商報

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