2012年，隨著節能家電補貼政策的全面啟動實施，上半年家電市場整體下滑的狀況將有所改變，企業普遍對市場給予樂觀的預期。在智能化、節能化的行業大趨勢下，新技術不斷涌現，智能電視、高端冰箱和洗衣機、高能效空調、智能手機、平板電腦等創新產品成為亮點，我國家電、消費電子行業將迎來新一輪技術升級。
政策效應7月顯現
家電市場上半年盡顯疲態，節能補貼新政猶如一針強心劑。
2012年上半年，家電和消費電子市場呈現整體下滑的態勢。市場調研機構中怡康統計數據顯示，今年1～4月，彩電市場零售量同比下降19.22%，零售額同比下降24.49%；冰箱市場的零售量和零售額分別同比下降18.18%和16.82%；洗衣機市場零售量和零售額同比下滑分別為14.89%和12.86%；空調市場零售量則同比下滑了26.60%，零售額同比下跌了20.96%。
伴隨以舊換新、家電下鄉政策的逐步淡出，以及受到宏觀經濟環境的影響，家電市場上半年盡顯疲態，包括往年的“五一”銷售旺季的銷售業績都差強人意。節能補貼新政出臺對家電市場而言猶如一針強心劑，眾多家電廠商抓住契機，主打節能牌，使家電產品不斷升級。
從企業情況來看，龍頭企業在節能新政中頗為受益。擁有完整產業鏈的企業，不僅容易獲取高能效面板、壓縮機，而且可以很好地控制成本，會在節能新政中較大受益。
中怡康市場研究總監彭煜告訴《中國電子報》記者：“根據中怡康對100個核心城市彩電銷售數據的統計，近兩個月節能新政策的推出對彩電市場的推動并沒有明顯的效果，主要原因是廠商需要做相關準備。我認為，家電新政對市場的推動效果直到7月中旬才會體現,下半年市場會恢復增長。”
智能成全年主旋律
智能改變了產業原有的商業模式，加快了產業技術革新。
經過2011年的投入與積累，智能電視今年上半年大放異彩，國內、國際彩電品牌都加大了投入力度。康佳全球多媒體研發中心副總經理儀海波告訴《中國電子報》記者：“目前康佳云電視占總銷量的10%～20%。今年上半年受各種因素影響，彩電市場表現平平，下半年康佳計劃在云電視功能上有所創新，隨著市場回暖，康佳預計全年銷售超過100萬臺。”
智能電視改變了彩電業原有的商業模式，加快了產業技術革新，對數字家庭產業發展產生直接影響，隨著智能電視標準漸成體系，產業將加速發展。
記者從工業和信息化部中國電子技術標準化研究院獲悉，近日該院提出的智能電視概念模型技術國際標準提案已被IEC同意給予立項。智能電視目前沒有國際標準，廠商根據自己的理解和定義采用不同的操作系統和內容接口，各廠商的智能電視應用互不兼容。因此，亟須制定設備互聯接口、內容服務接口等方面的標準，建立比較完整的智能電視技術標準體系框架以及產業鏈各環節的相關標準，引導和規范智能電視產業。
2012年，“智能”也成為手機市場的主要驅動力。Gfk電信分析師孫開告訴《中國電子報》記者：“預計今年上半年手機市場銷量將達到1.5億部的規模，智能手機占比將達到52%，國內手機廠商市場份額普遍呈現平穩上漲的趨勢。”
創新技術值得期待
人機互動、OLED、超高清吸引眼球。
當前，電子行業越來越呈現出融合發展的特點，軟件和硬件、終端和服務相互結合，是大勢所趨。2012年年初，彩電廠商除了構建豐富的內容服務，還在語音技術、體感操控等人機交互方面做文章，使電視的創新技術不斷提升，下半年將繼續開發人臉識別、手勢識別等新功能，做好用戶體驗。
事實上，除了智能電視，OLED電視是繼平板電視之后彩電行業又一革命性技術。今年韓國三星和 LGDisplay率先推出了 55英寸的OLED電視，引起了全球大尺寸OLED投資熱。DisplaySearch中國區市場研究總監張兵告訴記者：“2017年AMOLED電視將達到1000萬臺以上的規模。三星向更具優勢的OLED轉型，一定會加速全球OLED產業化進程。”
目前，我國彩電企業也加快了OLED電視的研發，雖然OLED應用在電視屏幕上的技術尚不成熟，且成本較高，但對于彩電市場而言，OLED以及2k×4k超高清等技術的出現，將加速彩電技術的不斷升級，也是值得期待的。（本報記者 孫鴻凌）
來源：中國電子報
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