延續2011年下半年的頹勢，2012年以來，我國洗衣機市場仍在低位徘徊。中怡康的監測數據顯示，1～4月，洗衣機市場零售量為391.8萬臺，同比減少14.89%；零售額同比減少12.86%，被寄予厚望的三、四級市場也未能扭轉整體頹勢。隨著6月份新節能補貼政策實施、市場消費信心的恢復及保障房項目的拉動，2012年下半年洗衣機市場有望逐步回暖，迎來緩慢增長。
市場：呈低開高走態勢
受樓市低迷、新補貼政策實施等綜合因素的影響，2012年洗衣機市場將呈現低開高走的發展態勢。
借助宏觀經濟的快速提升，2009年和2010年上半年，洗衣機市場進入了高速發展時期。2011年下半年以來，受國家政策效益遞減、房地產調控不斷出臺、通貨膨脹等一系列復雜因素的影響，洗衣機行業告別了高速增長的時代。2012年以來，洗衣機市場延續2011年下半年以來的頹勢，增速降至谷底。中怡康的監測數據顯示，1～4月，洗衣機市場零售量為 391.8萬臺，同比減少14.89%；零售額同比減少12.86%。
據了解，2010年底，我國城鎮家庭洗衣機的百戶擁有量就已達到96.92，趨近于飽和狀態，與此同時，三、四級市場洗衣機百戶擁有量也已達到57.32。隨著房地產調控政策的實施，曾經紅火的一、二級市場風光不在。中怡康數據顯示，1～4月，一級市場零售量及零售額同比分別減少了17.39%和16.48%，二級市場零售量及零售額同比分別減少13.65%和11.70%。從監測數據來看，被寄予厚望的三、四級市場受大環境影響，增速也呈現下滑態勢，目前為止并未對行業扭轉頹勢帶來利好。其中三級市場零售量及零售額同比分別減少12.73%和8.58%；四級市場零售量及零售額同比分別減少10.28%和2.43%。盡管如此，三、四級市場的巨大購買潛力仍不容忽視，在新增需求、替代需求等因素的助推下，三、四級市場仍有望成為支撐市場好轉的重要力量。
盡管開局暗淡，但于6月份開始實施的家電節能補貼政策，還是為行業走出低谷帶來了曙光。賽迪顧問高級分析師張凌燕表示，新補貼政策為洗衣機市場提供了新的發展機遇，也為洗衣機行業的結構調整帶來了契機。與此同時，2012年全國公租房、廉租房項目對國內洗衣機產品銷售的拉動預計可達到120～180萬臺，約占市場整體3.5%左右。因此張凌燕認為，2012年洗衣機市場總體上將呈現出低開高走、緩慢增長的趨勢。
但她同時也強調，補貼政策對洗衣機行業的影響具有兩面性，除了可以促進企業產品結構的調整、推動開展節能技術研發的利好方面外，由于補貼須由企業先行墊付，會對企業的流動資金造成一定壓力。與此同時，盡管目前節能補貼政策對洗衣機產品的銷售并無明顯拉動，但是通過該政策的頒布，政府向消費者明確地傳遞了節能減排的信號，將促使消費習慣向綠色低碳轉變。
品牌：競爭格局穩中有變
1～4月，海爾以絕對優勢領跑洗衣機行業。
總體而言，2012年1～4月，中國洗衣機市場的品牌格局與2011年相比基本穩定，其中國內品牌與國際品牌的零售量份額分別為65.90%和34.10%，零售額份額分別為53.72%和46.28%，盡管國內品牌仍然占據規模優勢，但其競爭力有所下降。數據顯示，2012年4月，國內品牌在零售量及零售額份額占比上，環比分別下降5.55%和6.27%。
從排名前十位的企業來看，三洋、松下、西門子、三星等外資企業占據數量上的絕對優勢，國內僅有海爾、小天鵝及美的上榜。值得一提的是，伊萊克斯憑借1～4月零售量累計同比367.38%的超高增長率挺進了十強。從零售量來看，七家外資企業的市場占有率為32.53%，而海爾、美的及小天鵝的市場占有率則達到了49.2%，領先優勢明顯。
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