葡萄酒行業十二五規劃出臺，期內產量將翻番

　　工信部日前發布了《葡萄酒行業“十二五 ”發展規劃》簡稱《規劃》。《規劃》要求，期內將通過兼并重組、品牌建設等手段，將培育兩家銷售收入100 億元以上的大企業集團。

　　“十二五”期間葡萄酒產量將“倍增”

　　工信部介紹說，近年來，隨著我國國民經濟持續快速增長、居民消費水平不斷提升和消費者飲酒習慣逐漸改變，我國釀酒工業呈現了快速發展趨勢，特別是葡萄酒消費逐年增長，已成為我國工業經濟中增長較快且較具活力的產業之一。

　　盡管如此，我國葡萄酒市場尚處于淺層開發。數據顯示，2010 年，世界人均葡萄酒消費量約為7 升，其中美國45升，阿根廷38 升，而我國人均消費量不足0.5 升，僅為世界平均水平的6%。

　　《規劃》認為，我國擁有世界上最大的葡萄酒消費潛在市場，“十二五”期間，隨著人民收入水平的提高、葡萄酒文化和知識的普及，以及消費者對營養健康的重視，低酒精度的葡萄酒在酒類消費中的比例將繼續增加，為行業發展提供了空間。

　　為此《規劃》提出，到2015 年，葡萄酒產量達到220 萬千升，比2010 年增長100%，年均增長15%；銷售收入達到600 億元，增長85%，年均增長13%；利稅120 億元，增長88%，年均增長13%。

　　培育兩家收入百億以上集團

　　值得注意的是，在“十一五”葡萄酒消費量、消費額突飛猛進的背景下，進口葡萄酒成了最大的受益者。據中國海關最新數據顯示，2011年進口葡萄酒占國內葡萄酒消費量的比重為24%左右，過去5年之間翻了將近5倍，增速遠超國內葡萄酒品牌。

　　與此同時，國產葡萄酒的盈利能力過去幾年持續下降，毛利率已經從40%左右下降到30%左右。A股市場上幾家以葡萄酒為主業的上市公司中，還有不少是ST公司。

　　針對這種局面，《規劃》提出，期內將形成一批具有國際影響力的企業和產品，培育兩家銷售收入100 億元以上的大企業集團，每個主產區培育建成1-2 個具有產區地域特色的知名品牌。

　　為實現這一目標，工信部已經在7月1日實行《葡萄酒行業準入條件》。《條件》明確，以購入葡萄酒原酒包括進口葡萄酒原酒為原料生產葡萄酒產品的新建和改擴建企業項目，其年生產能力應不低于2000千升。

　　業內人士認為，這是整頓、規范葡萄酒市場釋放的強硬信號，對民族品牌贏得與進口品牌的市場競爭是有幫助的。

　　支持有能力企業兼并重組

　　為實現培養大企業集團的目標，《規劃》還將品牌文化建設工程明確為“十二五”的主要任務。

　　具體包括，針對各地區資源條件和企業特點，制定本地區葡萄酒品牌建設規劃，細化工作重點和實施步驟；明確地區葡萄酒品牌定位，加快優勢品牌的建立與推廣，增強其市場影響力和核心競爭力。

　　同時主管部門將支持優勢企業兼并重組。支持有能力的企業通過聯合、兼并、收購等方式實施行業整合，將以產品質量和特色為核心的品牌文化貫徹到產業鏈的各環節，建立集釀酒葡萄種植和葡萄酒生產、物流、銷售一體化的產業結構模式。

　　《規劃》的出臺，將使葡萄酒行業面臨新一輪的發展機遇，面臨新的洗牌。尤其是那些擁有稀缺釀酒基地、優質釀酒原料、位于知名產區、市場有些基礎和高技術工藝的葡萄酒企業，優勢價值將被更加凸顯，迎來后來居上的戰略契機。（李雁爭）

來源：上海證券報

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