我國冰箱產業結束高速發展步入調整期

　　在近日舉辦的2011-2012年冰箱行業高峰論壇上，相關機構發布了２０１２年第一季度我國電冰箱銷量數據：一季度電冰箱銷量同比下降35.3%，銷售額則同比下降33.8%。中國家電協會副秘書長陳剛在論壇上表示：“我國冰箱產業正從快速發展階段向穩步增長階段過渡。”

　　論壇上，國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合發布《2011-2012年國內重點城市冰箱市場白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。縱觀2011年我國冰箱市場，總體增長趨勢大幅放緩，市場的新熱點還沒有形成，大規模擴張的新動力也還沒有出現，我國冰箱行業步入了調整期，加快產業結構調整和轉型升級成為冰箱行業發展的關鍵。在市場調整期內，企業如何優化市場策略，用產品撬動市場，將成為2012年冰箱企業不得不面對的現實問題。

　　市場容量趨于飽和

　　中國家電協會的監測數據顯示，2011年我國電冰箱產量為7300萬臺，同比增長約9%，其中國內市場總銷量約為4500萬臺，出口1910萬臺。相較于2010年的繁榮，2011年的電冰箱市場呈現出相對停滯的狀態。

　　另據國家信息中心重點城市家電市場監測系統的數據，2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。2012年第一季度重點城市電冰箱銷售規模為280多萬臺，總銷量同比下降35.3%，銷售額的降幅略小于銷售量降幅，同比下降33.8%。

　　中國家電協會理事長姜風分析了2012年第一季度電冰箱銷量下降的原因，認為政策因素對冰箱銷量影響較大。

　　首先，去年12月31日截止的“以舊換新”政策直接影響了今年一季度冰箱銷售量。“以舊換新”政策對家電銷售的拉動作用非常明顯，商務部去年12月公布的數據顯示，因為“以舊換新”政策的實施全國共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。

　　其次，“家電下鄉”政策在一些先行試點省份退出。“家電下鄉”政策實施近４年，鄉鎮及農村市場因為該政策已經部分透支了未來幾年的消費需求，短期內難有大的起色。

　　第三，房地產調控政策使冰箱銷售增長乏力。其實不僅是冰箱，多數家電都是如此，購房需求往往伴隨著購家用電器需求，而一二線城市因為實施房地產調控政策，房地產成交量趨于平穩，也使得冰箱銷售量增長有限。

　　行業調整發力高端

　　“在當前的市場環境下，消費者對冰箱價格及促銷活動的敏感度降低，只有高品質的產品才能拉動市場需求，打動消費者。”國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩表示，“通過對2011年1月至2012年3月這15個月市場數據的實證分析，國內冰箱行業持續數年的高速增長期已經結束。2012年冰箱行業開始進入調整期，整體增長速度將進一步放緩甚至回調。”

　　隨著《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》的出臺，節能環保、技術創新、高附加值高端家電產品將成為“十二五” 期間家電產業發展的關鍵詞，為家電企業未來的發展明確了方向。姜風認為，近幾年，國內企業更加注重加大產品研發投入、提高產品品質，力求推出更加精細、更高品質的產品，同時提高中高端產品比重，力圖通過產品力進行差異化競爭，整體上推動了國內冰箱市場的產品結構升級。

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